优土亏损背后 视频网站们反思到了什么?

2015-04-08 18:35:00     作者:风景独好      来源:原创

     4月8日长时间以来,投入与产出占比的失衡一直都是视频网站行业难以逾越的困境。   上月底,优酷土豆集团公布了其第四季财报数据报告。财报显示,优酷土豆第四季度营收12.6亿元,较上年同期增长40%;净亏3 ...

  
  4月8日长时间以来,投入与产出占比的失衡一直都是视频网站行业难以逾越的困境。

  上月底,优酷土豆集团公布了其第四季财报数据报告。财报显示,优酷土豆第四季度营收12.6亿元,较上年同期增长40%;净亏3.181亿元,较2013年同期净亏2460万大幅度扩大。

  财报一出,即在视频网站行业引起了一场轩然大波。

  视频网站持续烧钱这一事实虽然众人皆知,但作为目前视频网站行业目前的NO.1,连优土都出现了3.181亿元的大窟窿,可想而知其它视频网站们的日子到底有多难过。

  版权之争余震尚在

  对于此次财报的解读,优土总裁刘德乐介绍称,在投资回报方面,专业制作内容以及用户自制内容的投资回报是最高的,其次是优酷的原创内容,第三是港剧和韩剧;而相比以上三者,投资回报率最低的则是竞争激烈达到"红海"状态的热播国产剧以及热门国内综艺节目。因为,这些内容的版权价格已经飙升到了让视频网站无法盈利的状态。

  对于视频网站行业来说,近些年来,各大视频网站企业一直都在为争行业第一把交椅而拼命买版权冲流量圈用户。而发生在2011年的那一场视频网站行业中的版权大战,致使各大视频网站企业至今仍记忆犹新。

  网络视频内容版权价格过山车式的疯长,可以说既反应了内容版权对于网络视频的重要性,同时也揭示了视频网站市场生存逻辑的变化。版权内容不不仅仅是视频网站企业跑马圈地,争夺行业第一的直接手段,也是其所属网站吸引用户、增加流量的最有效利器。
  

  虽然对于内容版权争夺的狂热很快就过去了,但纵观近两年各大视频网站在内容上的动作,不难发现,通过版权的密集购买,扩充本企业在视频网站行业中的知名度以及口碑,依旧是各大视频网站谋求突围的政策之一。

  事实上,在版权之争消散过后,各大视频网站企业都已意识到,目前并没有哪家企业真正有实力去垄断整个版权内容市场。而尽管版权内容依旧是各大视频网站最基本的生存资源,但随着版权内容背后市场逻辑的转变,各大视频网络还是纷纷降低了版权内容的运营权重,转而依靠提升综合实力增强用户的体验。

  广告模式急需变革

  网络视频版权之争的出现,可以说既有内容版权市场的催生,也有视频网站行业单一广告模式的刺激。

  众所周知,版权、带宽、人力成本被视为视频网站行业的三座大山,而在带宽以及人力成本逐渐趋于稳定的情况下,版权内容的价格自然成为行业争夺的关键点。加之视频网站行业盈利模式,即单一广告模式的逐渐明朗,整个视频网站行业的市场集中度自然集中到了内容版权价格上去了。

  这种单一广告模式最直接的体现便是通过采购版权内容换取播放量,然后再通过广告方式来实现变现,用以抵消带宽、内容和人工等成本。

  而也正是这种商业模式的长期存在,就此解释出了为何视频网站行业的NO.1优土会在营收大幅度增长的情况出现净亏的扩大。其实,早在网络视频版权价格出现非理性的暴涨的时候,视频网站行业对于商业模式的探索就已经变得迫在眉睫。只是,当时整个行业对于投入与产出的失衡并没有过多的忧虑,就此导致了这一困境的持续酝酿。

  收入来源多样化的缺乏,无疑成为了当下视频网站行业最急需思索的问题。以同为视频网站出身的乐视网为例,正是早起在视频内容版权上的积累,促使其依靠版权内容分销持续实现着盈利的状态。

  近期,已意识到投入与产出严重失衡的优土也开始了真正意义上的变革动作。首先,其宣布了调整组织架构,并成立了六大事业部和九大内容中心,期冀通过向文化娱乐生态系统的转型和升级纠正企业在资本市场的无序扩张;其次,继续期待视频网站行业能够集体出现一些理性的调整与改变。
  
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