“限外令”实施 视频网站转战自制剧

2015-04-07 11:53:00     作者:风景独好      来源:原创

     境外剧很多时候采取边播边拍的制度,而国产剧目前审批制需要先立项、再全剧审查,整个过程至少需要几个月,延期是必然的。   本月起,国家新闻出版广电总局下发的关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规 ...

  
  境外剧很多时候采取边播边拍的制度,而国产剧目前审批制需要先立项、再全剧审查,整个过程至少需要几个月,延期是必然的。

  本月起,国家新闻出版广电总局下发的关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规定的通知(业内俗称"限外令")正式生效,未经登记的境外影视剧将被勒令下架。而在"限外令"正式生效之前,由于没有删除被指有暴力和色情倾向的日本动漫视频,中国数家视频流网站受到警告。趋势已经证明,境外剧在中国视频网站"同步更新"的好日子将结束。那么,境外剧是视频网站收视率的香饽饽吗?政策的变动会给视频网站带来多大的冲击?

  盗版碟或死灰复燃

  按照通知规定,引进剧在视频网站有"数量限制、内容要求、先审后播、统一登记"四项主要原则。

  "2015年新上线的境外影视剧必须拿到1季的全片并配好字幕交给属地的地方局审核,审核通过后,取得引进许可证号方可上线播出。"而目前,热播美剧、韩剧大部分采用"边播边拍"的策略,播出过程必然拿不到广电总局所要求的"全片",延播几乎是不可避免的事情。

  "过去,视频网站引进很多内容都是自我审查,尺度较大。因为视频网站同时受到广电总局和工信部管辖。对于工信部而言,它是鼓励新媒体的,因为更多流量可以带来更大商业价值。"乐正传媒研发与咨询总监彭侃告诉南都记者,政策收紧是一步步的。

  去年9月2日出台的关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规定的通知,已明文规定每年2月及8月申报拟引进影视剧基本情况。"要求用于互联网等信息网络传播的境外影视剧,必须依法取得电影片公映许可证或电视剧发行许可证。"

  这也意味着,在境外影视剧的引进上视频网站和电视台开始遵循同样的约束力,不再厚此薄彼。相关统计数据显示,2015年可引进影视剧数量为上一年度(2014年)新上线播出的国产影视剧数量的30%。

  更为灼人的是,"境外剧很多时候采取边播边拍的制度,而国产剧目前审批制需要先立项、再全剧审查,整个过程至少需要几个月,延期是必然的。"彭侃认为,严格的审批会让盗版行为难以禁止,死灰复燃。"中关村的盗版碟可能又要火起来了。"
  

  投行看淡 境外剧采购下降

  其实,市场情况并没有想象中那么糟糕。

  南都记者查阅了近日各大网站的热播榜,优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频等网站的T O P10都由本土电视剧把持。爱奇艺上,最热播韩剧来自星星的你、美剧闪电侠均排在30名开外,热播指数比起第一名锦绣缘1/100都不到,而即使以美剧著称的搜狐视频,其最热播的闪电侠也不足第一名少年十大名捕播放数的1/10,排在综合热播榜第21位。

  可见,"境外剧并不是大众内容,可能造成影响,但不会影响主流受众。"爱奇艺高级公关经理张天阔对南都记者这样说。而以美剧著称的搜狐视频并未对此做出回应。但此前张朝阳在接受记者采访时表示,看美剧的是小众精英人群,流量比起国内剧来讲,比例相对较低。

  但是,美国投行、资本市场却不这么认为。目前,优酷土豆的股价已从2月下旬的18美元左右跌至12美元左右,德银还将优酷的目标价继续调低至10美元,评级降为"卖出"。德银给出的降级理由很简单,主要是市场份额下降,热门内容采购下降。

  集体转战自制剧

  当然,由于境外剧在国内播出有了"时差",原先各视频网站热炒的"独播"、"独家"等概念对用户的吸引力将严重降低。业内人士称,由于内容对用户的吸引力下降,购买境外剧版权的成本有望下降。

  根据韩国媒体报道,2010年前,韩剧在中国的网络转播权每集仅1000至3000美元,到了2013年时就迅速突破了单集1万美元。去年,来自星星的你播出时,单集版权费高达4万美元。"版权价格降下来,再加上美剧库存减少多出来的广告资源,视频网站有更多资源投向自制剧,这是最大受益者。"爱奇艺、优酷的相关人士均对南都记者如是表示,接下来保证产品线丰富的同时,会加大自制剧的投入。

  2015年爱奇艺的网剧数量将达到500集、30部、15000分钟,该数字已经超过当时国内所有电视剧制作公司。优酷土豆C E O古永锵在也对外表示,2015年该公司将投入6亿做自制内容。

  然而,这是一个花钱就能上位的领域吗?"我们这个行业不进则退,这是很明显的。"古永锵说,优酷土豆集团未来应该以内容中心为主产生更多的发行力量,而不是要两个出口(优酷和土豆)。

  变局才刚刚开始。
  
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