电视台如何实现“掐断互联网广播信号”的梦想

2015-04-02 10:42:00     作者:风景独好      来源:原创

     电视机曾经是奢侈品,原来小康生活的“楼上楼下、电灯电话”是没有电视机的,买电视机需要电视票,电视的黄金时代是《射雕英雄传》和《渴望》的时代,一部剧就万人空巷,是人们的不二娱乐需求。   但是 ...

  
  电视机曾经是奢侈品,原来小康生活的“楼上楼下、电灯电话”是没有电视机的,买电视机需要电视票,电视的黄金时代是《射雕英雄传》和《渴望》的时代,一部剧就万人空巷,是人们的不二娱乐需求。

  但是花无百日红,好景不长,互联网出现了,互联网就像哥伦布发现的新大陆,不断吸引着传统媒体帝国的人前去,开始有的人只是去新大陆看看,马上就回来了,后来去的次数越来越多,有的甚至干脆不回来了,有的就是在新大陆出生,根本不知道有老帝国。

  如果新大陆完全是个自给自足的封闭生态也好,可新大陆需要源源不断的从老帝国运输水、氧气和粮食蔬菜,因为新大陆上的人也需要这些,开始报社把内容全部免费或低价给互联网,互联网又免费提供给用户,渐渐地人们习惯从互联网免费获取内容,再也不看报纸杂志了,报纸杂志就此衰落了。

  如今电视台也面临同样的境遇,除了靠地面无线、直播星和有线电视网传输自己的广播信号,电视台也在把自己的直播信号和节目卖给IPTV、OTT和视频网站,后者们美其名曰帮电视台扩大节目覆盖和影响力,结果很多用户习惯了从网上看点播或直播,导致电视台本身的节目直播收视率下降。

  电视台不甘心只覆盖老帝国,也不愿意放弃新大陆,特别是新大陆的人口越来越多,电视台也安逸把自己的影响力扩展到新大陆,但如何做新媒体成了一个新的命题。


  与新兴的互联网公司可以快速试错不断调整不同,电视台有自己原来的业务惯性与既得利益,在尝试一个新业务的同时,必须取得原来业务的支持和倾斜,否则就容易陷入内耗,所以电视台做新媒体,首先、必须是个一把手工程,最高领导倾力支持,新媒体才有可能成功。

  于是电视台纷纷开设了自己的网站、官方微博、微信服务号,做了手机客户端、PAD客户端、智能电视客户端,有的甚至把广播信号直播在网站和客户端上提供,让网民免费收看。

  这就是新媒体了吗?其实老殷要说的是,电视台,赶紧把直播信号掐了!那不是新媒体,除了访问量寥寥、除了巨大的IT投入和带宽消耗、除了被聚合软件盗链盗播,没带来一点好处。

  首先是扩大覆盖面的陷阱,电视台卖广告是看收视率的,而通过网络收看直播的这部分观众不在收视率的统计范畴之内,其次是提高影响力,在聚合软件和其他网站倒流来的访问量,压根儿提高不了你的知名度,你只是信号来源,人家用的是聚合软件和网站。

  坏处是最明显的,如果观众可以通过网络看你的直播,他就有可能不通过电视来看你的节目,那你的收视率就会下降,收视率下降对电视台意味着什么,地球人都知道,报社就是前车之鉴。

  电视台首先要做的就是提高自己节目内容的质量,尽可能的去提高节目收视率,这是电视台的根和本,互联网只能是辅助手段,辅助自己培根固本,而不是饮鸩止渴,怎么做呢?就是只把片花和片段给IPTV、OTT和视频网站等互联网去播、去做预告,扩大节目影响力与知名度,引导用户在节目直播的时间打开电视机来收看直播,播过的节目可以卖给有线电视做时移、回看和点播,可以卖给IPTV、OTT和视频网站等互联网做点播,是为电视台的版权内容经营知道,一定保证自己的直播首播领先地位。

  电视台仍然做自己的网站、官方微博、微信服务号、手机客户端、PAD客户端、智能电视客户端,但这些更多是为观众提供节目预告、片花介绍和节目参与的互动,千万不要自己提供直播。

  新媒体不是把节目搬到互联网上,而是在节目的选择、策划、摄录、编导、制作和播出的全部环节,打破原来的封闭状态,在各个环节实现编导、主持人和观众相互之间的互动,而这种互动本身就成了节目的一部分,使单纯的节目有了社交和分享的可能。

  这反面比较成功的例子是湖南卫视,首先自己搞选秀,培养了一批自己签约的明星,然后让这些明星拍电视剧,拍完了再让这些明星回来做综艺节目,宣传电视剧,电视剧播完了,再拿这些明星做综艺节目。。。,就这些主持人、就这几个明星,撑起了湖南卫视多少档节目,而且节目之间互相衬托,彼此抬高对方的收视率。

  而网站、官方微博、微信服务号、手机客户端、PAD客户端、智能电视客户端都是观众上行信息,与电视台互动的手段,利用这些手段,就能建立观众俱乐部,了解观众的爱好和需求,设计创新新的节目与栏目,介绍栏目和节目的内容和导播,让观众按时收看电视广播,在观看的过程中分享、吐槽,收集观众反馈,设计接下来的节目。。。

  此之为电视台传统媒体与新媒体的融合与创新,而不是把广播信号直接搬到互联网上,所以,电视台,掐了别播!
  

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