引领千万级终端 拉开欢网增强电视的攻势序幕

2015-04-03 21:41:00     作者:风景独好      来源:原创

     智能电视将是下一个掘金点。   微软亚太研发集团主席张亚勤曾在公开场合表示。2014年,中国智能电视出货量占比已经达到62%,智能电视将已经成为家庭娱乐重要的互联网入口,数据分析显示,3年后的电视智能 ...

  
  "智能电视将是下一个掘金点。"

  微软亚太研发集团主席张亚勤曾在公开场合表示。2014年,中国智能电视出货量占比已经达到62%,智能电视将已经成为家庭娱乐重要的互联网入口,数据分析显示,3年后的电视智能化用户将达到2亿。

  欢网智能EPG服务,实现精细化发展

  作为国内最大的互联网智能电视服务商,欢网自创立以来一直致力于成为电视内容的聚合者和分发者。目前,欢网已连接智能终端超过2500万台,激活用户1200万台以上,日活跃用户超过400万,在中国每年递增的2500万台智能电视中,欢网覆盖了其中的1000万台智能终端,每年新增激活量在600万台以上,所覆盖的用户全部为电视终端用户,且全部为传统电视的主力受众群。

  3月26日,欢网的投资方之一长虹集团推出全球首台移动互联电视启客二代,而值得一提的是,这款机型搭载的就是欢网的智能EPG服务(电子节目菜单)。相较于过去智能电视的主要功能特色,只是以内容连接为主,强调性能配置,交互体验等特色,欢网的EPG服务则使电视呈现的功能和设置更人性化、更契合用户体验,良好的达到直播协同效果,在国内智能电视领域又一次掀起了一股革命性浪潮。

  欢网智能EPG不仅提供各类菜单、按钮、链接,更独树一帜地将所有节目合理地归为电视剧、电影、体育、娱乐、少儿、科教、财经、综合共八大分类,并巧妙地搭配应用商店,使用户能在界面上浏览、安装各类官方及第三方发布的APK,获得更贴心更深入的智能体验。

  回过来看,内容资源的获取只是智能电视粗放型发展的一个具体表现,精细化发展之路仍要回到产品本身的功能上来。在很多内容渠道受到限制之后,对终端设备的打磨和提升的任务,仍要看那批在互联网化之路上奋勇前行的企业,这也许也是TCL集团、长虹集团、宽带资本(CBC诚柏)等有识之士在2009年底投资欢网的原因所在吧!

  业务系统升级,打造"增强电视"

  欢网科技总经理助理、全球业务拓展部总监王智勇这样告诉记者:欢网成立以后,一直和长虹、TCL等电视企业保持密切合作关系,初期已经覆盖百万级别终端,未来将覆盖存量千万级别终端,从而成为流量分发,台网互动的重要渠道。为了迎接这一千万级别的挑战,同时打造一个健康完整的智能电视生态链,欢网在2015年业务系统升级,全面打造"增强电视"。

  例如信息增强类服务,就是基于当前画面内容进行附加信息加载,例如嘉宾介绍/产品介绍/广告信息附加等等,提升用户体验并触发用户行为。
  

  除此之外,还有一系列的电视笔记类:例如看养生堂会经常记录专家话语等,推出对应的服务(一键下载健康贴士等),并整合进入相应的APK,将观众转变成为对应频道APK的用户,并进行长期维护和运营;竞猜/投票,抢奖品/竞拍等等品类,就是更好的运用观众变用户的运营理念,将直播用户通过节目属性进行分类,并借助特定服务将其变为APK用户,后续将针对这些用户展开特定服务和商业变现。

  增强电视服务可以让观众在观看电视节目时获取更多感兴趣的节目信息,通过遥控器实时参与场上比赛的竞猜,娱乐节目的小游戏,对热点问题进行投票等;甚至对自己感兴趣的商品进行在线购买。增强电视服务为观众打造了"看到即互动","看到即购买","看到即浏览"的观众体验。

  欢网基于对观众需求的理解,打造了增强电视系统,为传统媒体提出了创新的五大商业模式。电视观众可以享受到直播到互动、直播到信息、直播到商品、直播到应用、直播到点播和互动广告等服务。电视增强服务以互动的方式来增加用户的参与度,实时扩充节目的相关信息,增加用户对电视节目的粘度,让人们重新找回看电视的乐趣,保证了节目的高收视率。电视观众打开电视后,看到的不光是电视内容,还能拿着遥控器与智能电视各种实时播放的电视节目有趣互动、竞猜、购买、浏览。看到广告不再因无聊转台,而是"紧盯"广告,用遥控器参与互动赢取积分,用积分兑换各种好玩的礼品。

  大数据互动营销,有效提升收视率

  目前,欢网智能EPG的互动营销案例已经覆盖到所有节目分类,如体育、娱乐、访谈、任意频道:实时关联广告推送、电视广告识别以及完整的多屏构架等等。除去智能电视落地终端以外,欢网智能EPG服务已落地12个广电运营商,为12个省广电双向机顶盒用户提供服务。包括综艺巨头"湖南卫视"等数十家卫视也已经和欢网达成了智能EPG节目的互动植入合作,除此之外还有多家电视台也提出了相关合作意向。

  欢网科技产品部总监宋舰介绍说,通过直播识别和触发式回传,可以实时抓取1000+电视台的收视动态监测及分析,获得海量真实收视数据以及专业的收视指标算法,助力于实时分析监测用户真实的收视行为及收视习惯,并深度挖掘用户喜好及潜在需求。

  增强电视系统,打破了传统的只是看电视,实现了人们在看电视时,对未知事物的兴趣点处理及互动模式,不仅有了新的合作运营模式,还有了更多的商业模式,让更多电视台,节目制作方跃跃欲试,都来"智能"这个大家庭里转转。
  
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