假如Apple TV进入中国会是什么样?

2015-04-03 12:02:00     作者:风景独好      来源:原创

     在上个月苹果春节新品发布会上,虽然AppleWatch无疑成为了全场的主角,但是库克随即宣布AppleTV降价的消息却给了我们一个意外的惊喜。而随着苹果对中国市场的愈发重视,就此也掀起了新一轮关于Apple TV能否 ...

  
  在上个月苹果春节新品发布会上,虽然AppleWatch无疑成为了全场的主角,但是库克随即宣布AppleTV降价的消息却给了我们一个意外的惊喜。而随着苹果对中国市场的愈发重视,就此也掀起了新一轮关于Apple TV能否进入到中国市场的讨论。

  实际上,关于Apple TV进入中国市场的传闻由来已久,大家更多的讨论范围还都是局限于其本身的价格、内容、服务等。而在去年政策对OTT盒子市场的一轮轮打压之后,Apple TV一旦进入中国市场中后将处于何种角色、向来霸气的“苹果优势”又能否激起国人的购买欲望就成为了业界再次聚焦的话题。
  

  国内盒子市场怎么玩

  实际上,在去年之前整个电视盒子市场还是一片欣欣向荣的景象,不论是所谓的正规盒子,还是大肆盛行的山寨货,都卡在当时那个智能电视还未全面普及的时间点上开始了对消费者的一轮轮进攻,各种产品如雨后春笋。不过,好景不长,从去年7、8月份开始,广电突然“认真”了起来,拿出2011年颁发的181号文件开始“重申”,一系列号称“史上最严厉监管”的政策给刚刚吃到甜头的盒子企业来了个措手不及。

  我们不去探究是新规还是旧政,总之在广电一系列强势打压下,让整个2015年的电视盒子市场从之前拼价格、拼概念,向着拼内容、拼服务、重政策的常态化发展。而这是因为如此,OTT盒子的产业格局也由原先互联网企业占大头,发展成为了广电运营商、电信运营商、牌照方、互联网企业四大势力共同盘踞的市场态势。

  例如,广电运营商预计将传统的广电资源融入互联网内容,构建DVB+OTT模式。难道你没发现你家歌华机顶盒的开机界面已经变成了直播和点播两个可选的板块了吗?而在电信运营商方面,联通、电信也凭借着其宽带用户业务用户数以及可以直播回看的优势,大肆推行其IPTV+互联网点播的产品。如联通最近就升级了它的智慧沃家盒子,电信也计划着对悦me盒子进行推广。

  然而从目前来看,即便是广电运营商和电信运营商都在不遗余力的推广自己的OTT产品,但是真正在这个市场上风生水起的还是各个互联网公司。而在这其中,由于去年广电总局赋予了七大牌照方绝对的话语权,直接造成了整个电视盒子市场的大洗牌,强者愈强,弱者自动淘汰。

  不过,虽然七大牌照方在整个OTT盒子市场中具有很强的主导作用,但实际上在很长一段时间内,“不求上进”的它们在互相的内容上出现了严重的同质化现象。而各大互联网企业为了避免这种情况,可以说大开脑洞,寻找着不同的解决方案以提升市场竞争力。

  一方面,积极与牌照方组建公司,或与广电系统内电视台等单位合作获得牌照,继续发展视频内容,凭借着的差异化内容的输出赢得市场。例如乐视与重庆广电、爱奇艺与银河、联想和百视通;一方面,则同样是在与牌照方合作的基础上,用另外一种更为巧妙的方式与家电企业进行深入合作。如腾讯和康佳、阿里和海尔;另外一方面,则是把健康、游戏、购物等应用拉到与视频同等的地位来进行推广,如阿里在与华数合作的基础上推了以购物为卖点的天猫魔盒。

  总之,2015年的国内的OTT市场会持续火爆,并且不管是广电运营商、电信运营商、牌照方,还是互联网企业,必然会在政策允许的情况下,通过不同的交叉合作方式来对自己的内容和产品进行推广,并且催生出各种全新的商业模式。

  Apple TV在美国的玩法不同

  实际上,在国内OTT盒子翻天覆地的同时,全球市场也正整处于一个蓬勃发展期。根据此前研究机构Research and Markets称,到2017年,持续收看OTT TV电视的用户规模将会增长到3.731亿户家庭,约11.89亿观众。虽然从全球大趋势来看,OTT市场大有替代有线电视的趋势,不论是国内还是国外都是如此。但显然,身处美国的Apple TV,同样作为一款互联网电视盒,所处的市场环境与国内截然不同。
  
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