厂商荷尔蒙飙升 电视游戏行业进入冲刺阶段

2015-03-26 15:04:00     作者:风景独好      来源:原创

   2014年过后,电视游戏成为继手机游戏之后的另一行业增长点,手游爆发式增长让行业对电视游戏的未来充满期待。尤其是在年初,国务院办公厅发布《关于推广中国(上海)自由贸易试验区可复制改革试点经验的通知》 ...

  
       2014年过后,电视游戏成为继手机游戏之后的另一行业增长点,手游爆发式增长让行业对电视游戏的未来充满期待。尤其是在年初,国务院办公厅发布《关于推广中国(上海)自由贸易试验区可复制改革试点经验的通知》,全面解禁游戏游艺设备在国内的销售市场,让投资市场重新将关注度从手机游戏投入到电视游戏上。电视,作为家庭中最大的一块屏幕,已然激起了厂商们的荷尔蒙。



       葡萄游戏厅创始人孙峰认为引爆电视行业有两个因素:一是高配置硬件的普及程度。2015年大部分的电视和盒子都采用了四核的CPU和GPU,如果每个家庭里都有一台这种配置的电视和盒子,那么游戏在用户面前曝光的机会才会增加。二是更多精品的游戏内容入驻,尤其是支持多元化外设的精品游戏。有了好的游戏内容,用户才会不断的去打开电视和盒子,不断的去玩游戏,游戏有了用户才能挣到钱。这两点相辅相成。

  目前,智能电视游戏行业还处在高速发展期,用户已经开始接触并且喜欢玩智能电视的游戏。从硬件、平台、外设、cp等产业链各环节来看,成熟度越来越高。硬件方面配置越来越好,四核1g成为标配,对游戏的性能支持越来越好。外设操控方面,标准安卓手柄协议逐步成为主流,使得游戏适配更为便捷。cp方面,原生TV cp越来越多,游戏品质提高,操控、大屏声效、画面优势显现。部分游戏厂商、平台开始专为电视定制研发游戏。随着智能电视或者盒子的配置越来越高,用户的保有量越来越大,大批优秀的电视游戏入驻,智能电视游戏将会爆发。
  其实早在2010年,电视游戏就开始有了第一次硬件上的试探,虽然其本意是为了打出产品差异化,以多卖出硬件终端。解禁游戏主机带动了客厅娱乐的发展,但目前电视游戏行业的关注点还是主要停留在硬件设施的创新层面上。对于这个问题,孙峰说:"由于电视的大屏、高清、多人等特点,电视游戏的玩法与PC、手机游戏不相同,针对于游戏体验的外设的多元化会让电视游戏更有魅力,比如说射击类游戏用外设枪,格斗类游戏用体感摄像头捕捉自己的动作等等,智能电视的硬件创新和内容是分不开的,硬件外设有创新,游戏再针对硬件进行定制开发会有不一样的游戏玩法。"

  但当下的电视游戏的行业真相是针对电视开发的游戏CP少,海量的手游移植游戏,用户体验差,留存率低,用户活跃率不高,无法满足游戏运营需求;游戏大厅种类繁多,平庸且陷入同质化泥淖,受到手游"渠道为王"的影响,但又没有独家优质内容。

  孙峰对于这种现象直言不讳:"游戏大厅是一个做容易,但是要做好很难的产品类型。搭个游戏大厅类的产品2个月左右就可以完成,但真正要做到产品稳定,用户体验好需要很强的团队和时间来打磨。电视游戏行业渠道比游戏多是个怪现象,而且由于电视游戏的外设操控复杂性,并不是每一个游戏大厅渠道都做了游戏操控标准统一化,这样会导致用户下载了游戏以后不能玩,浪费了用户的时间,对用户的伤害,对行业的伤害也是挺大的。"

  目前各类电视游戏大厅,除了游戏内容上大量复制和移植手游作品外,连业务和推广模式也都是参考的手游"渠道为王"理论。然而,这种参考与复制,究竟是不是基于电视游戏本身的实际情况而作出的最有利决策呢?

  内容层面看,手游内容因为平台便利性,具有先天的移植优势,手游海量的内容,从操控、玩法上评估,有不少内容TV屏表现力更有优势,在电视游戏业务发展初级阶段,用户普遍面临内容稀缺的情况。因此,移植作品在产业初期能让用户在电视上有游戏玩,能玩游戏。

  从模式上看,手游渠道已经是一个非常成熟的模式,作为新生的电视游戏渠道有很多学习和借鉴的地方,比如如何通过推广让用户了解到有好的游戏上线,如何让支付能够更简单。但电视游戏和手机的使用场景,游戏场景。操控行为还有很多不同的地方,还需要不断的总结和学习。

  总体来说,2015年的电视游戏市场已经进入爆发前夜,相比去年,各大厂商也表现的更加积极,对于内容开发、支付手段、产品运营、外设创新等问题都进入到了实质性的探索阶段,电视游戏行业变得更加值得期待。
  
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