智能电视打通广电任督二脉?

2015-03-30 13:28:00     作者:风景独好      来源:原创

在当今这个商业模式、业务形态、传播渠道、技术水平日新月异的时代,具有数十年发展历史的广电行业亟需打通任(特指电视台生产节目内容、有线电视网络运营商的有线电视网络等)督(特指广电自身对于资本的需求、技术 ...




       在当今这个商业模式、业务形态、传播渠道、技术水平日新月异的时代,具有数十年发展历史的广电行业亟需打通任(特指电视台生产节目内容、有线电视网络运营商的有线电视网络等)督(特指广电自身对于资本的需求、技术及业务创新等)二脉。

  而诸如电商、智能电视、互联网、智能手机等市场所发生的各种巨变应该引起广电系统的警惕与反思。

  智能电视与传统广电互为影响

  过去十余年,广电行业任督二脉受到诸如区域、产业等多种因素的影响一直处于断裂状态,行业人士天天疲于有线电视网络的数字化及双向化、以地级市以省为单位的分散有线电视网络的整合、小范围内的宽带业务的市场化等工作,诸如技术、业务、产品、服务、商业模式等创新工作无人问津,最终导致行业发展格局无太大改变--连在电视机上的机顶盒依然又大又笨;吸引电视观众眼球的节目内容越来越少;偌大的电视机和机顶盒玩不了高性能的电视游戏;手中遥控器越来越多越复杂;EPG节目菜单让老年观众很头疼;有线电视网十余年后数据统计仍停留在原始阶段……

  与互联网一起成长起来的80零、90零这些主力消费群体,对于与自身相关的娱乐终端及设备的要求则不断的精益求精,尤其家中的客厅电视--希望电视机越来越薄、尺寸越来越大、语音可换台点播玩游戏、硬件性能要永远跟上潮流、游戏及应用要最新最全最炫……

  面对这样一个巨大的市场需求,互联网、网络视频、IT、家电等企业借助各种政策,通过跨屏、跨界、跨网络、跨平台等方式迅速切入传统广电领域--优酷土豆、小米、乐视等互联网企业的OTT机顶盒、路由器产品想成为用户家中的核心;长虹CHiQ电视获得年轻消费者的欢心;联想等传统IT企业横纵联合开拓全新市场。

  随着智能电视、OTT机顶盒等具有互联网、家电基因的智能终端的大量普及,对于有线数字电视行业及广电直播有利有弊--①、有利于有线数字电视行业通过智能电视此类设备的双向性弥补有线网双向化较弱的这块短板;②、智能电视上面的各种应用将很大程度上分流看直播电视的观众,比如OTT平台上的点播影视剧及游戏等。

  即始如此,依据行业管理政策,家电企业想通过智能电视切到广电直播领域不现实,毕竟,能实现广电直播的方式只有一种--相关内容通过采编之后必须通过广播电视台这个播出平台上进行直播,而各地有线电视网络运营商也只能把各个广播电视台直播的广播电视节目接收并传输到用户家中。这也是有线电视网络运营商在内容较为被动的一个主要原因

  智能电视企业想介入这个领域唯一的一种可能性就是各地广电机构在把直播流转化成点播流之后,试着能否在这个过程中找到全新的商业模式。

  尽管广电拥有着难能可贵的直播节目资源,但广电系统的创新能力实在太弱,举个例子,对复杂遥控器功能的整合、普通电视观众的信息采集与分析、让用户一键收看喜爱的节目内容、电视机软硬件的分离与升级、用户可全程通过语音操控电视、其他家电设备的互联互通……上述这些功能广电系统旗下的电视台和有线电视网络运营商用了十余年没有完成,但像长虹CHiQ电视却仅用一年左右就已实现,这应引起广电系统的重视及反思。

  智能电视可助力广电行业发展

  2015年的政府工作报告中提到三网融合、互联网+,但无论三网融合、互联网+、物联网、移动互联网,融合网却认为在各行各业都在进行数字化的时代,上述这些都是不同的信息传输通道而已,都是要在打通不同网络界限的基础上,带动相关行业的信息流、产业流、物流等发展,最终实现各种层面的消费,促进内需经济的增长。

  近几年,各家智能电视层出不穷,但通过对现有各家智能电视应用层面的调研和了解,基本上分为不可控和半可控两种情况--①、直播电视界面为各地广播电视台和有线电视网络运营商所管理,智能电视无控制权;②、OTT平台为相关集成播控平台方和牌照方管理,部分机构及企业(比如,优酷土豆、爱奇艺、联想、优朋普乐、腾讯等等)可通过与平台方和牌照商成立合资公司的形式来共同运营某个平台;③、部分视音频、游戏、教育、娱乐等内容及应用可由第三方机构所提供。

  由此可以看出,智能电视所做出的贡献主要是以下几个方面--①、可作为各个信息传输通道的数据处理中心。目前,无论有线数字电视、IPTV、OTT等机顶盒,还是路由器、路由宝等,都想成为用户家中的数据处理中心,如果处理并解决智能电视硬件升级的难题,智能电视成为家中数据处理中心的胜算要远远大于各类机顶盒;②、可作为各种信息及数据的最佳展示及呈现屏幕。这个功能恰恰是电视机基本功能,但电视机屏幕这个硬件的更新难度很大,未来会有一定的局限性;③、可作为文化娱乐产业的最佳利器。智能电视面向的是以家庭为单位的群体,诸如教育、娱乐、游戏等产业势必会随着智能电视的入户而扎根,智能电视这个平台可以进行非直播电视节目领域的新业务探索。

  而作为试点主体之一的广电系统要清醒认识到,三网融合试点工作仍要继续,各种竞争并不会因为短暂的行业保护而停止,唯有在这个难得缓冲期之内,抓紧构建完整的生态链并形成健康的商业闭环,通过或借鉴包括智能电视在内的各种外力打通自身任督二脉,才能让广大消费者心甘情愿的为某种服务、业务掏出"真金白银"。

  反观京东、易迅这样的电商;苏宁、国美线上线下的互动;智能手机及应用商店的盛行……上述行业在满足用户需求基础上迅速形成一个个完整生态链,这种自下而上的纯粹的商业模式驱动力是不容小觑的。

  无论三网融合、互联网+,还是智能电视、智能终端等等,都会改变并促进广电行业加快自身市场化进程的步伐,广电同仁在保持诸如直播、点播及宽带等基本业务不变的前提下,可有针对性的与互联网、IT、网络视频进行结合,不仅弥补广电系统在技术、资本、业务等方面的短板,还可深度挖掘及满足电视用户需求,最终通过家中这台又薄又大的智能电视将诸如性能超棒的电视游戏、适合于家庭教育的电视应用、安全可靠的提供各类养老服务等业务提供给用户,随着广电系统自身生态链形成了闭环,广电系统任督二脉届时自然会被打通。
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