广电互联网+ 让用户重回大屏时代

2015-03-30 10:33:00     作者:风景独好      来源:原创

     在CCBN2015智能终端与OTT论坛上,搜狐家庭娱乐事业部总经理肖轶做了”互联网让广电更任性”的主题演讲。在演讲中,肖轶表示,在用户越来越被其它终端分流的趋势下,只有通过与互联网企业合作,广电运营商 ...

  

  在CCBN2015智能终端与OTT论坛上,搜狐家庭娱乐事业部总经理肖轶做了”互联网让广电更任性”的主题演讲。在演讲中,肖轶表示,在用户越来越被其它终端分流的趋势下,只有通过与互联网企业合作,广电运营商才可能重新让用户回归大屏。


  根据爱立信消费者研究室《2014年电视与媒体消费趋势报告》的数据显示,因为传统广播电视业务存在的种种弊端,直接影响到用户的媒体消费体验,导致观众正在减少甚至停用广播电视服务。这份报告指出,国内城市人群中,20-24岁的用户每天通过电视获取内容的比例已经从2012年的63%下降至2014年的35%。截至到2014年4月,19%的用户选择减少或终止广播电视服务,仅有18%选择增加广播电视服务的费用,影响到了广电运营商ARPU值的提升。肖轶特别强调,目前社会主流人群也正在影响下一代的内容消费习惯,广电运营商如果不针对性地采取措施,电视用户群将进一步萎缩。

  由于生活节奏加快,用户的内容消费行为也正在悄然发生变化。尼尔森与JoyPlus志精科技《2014年中国智能电视用户及用户行为研究报告》表明,点播功能正逐步成为继直播后最大的用户需求。用户平时使用智能电视看直播的占比为89.0%,使用点播服务的用户已经上升到51.5%。CNNIC最新的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2014年12月,网络视频用户规模达4.33亿。在使用网络视频的用户中,71.9%的用户选择使用手机观看网络视频,手机已经成为网络视频的第一大终端;其次是PC,视频用户的使用率为71.2%,平板电脑、电视的使用率都在23%左右。

  肖轶在演讲中表示,搜狐视频数据挖掘系统分析的结果,也从侧面印证了CNNIC的结果。搜狐《活色生香》3月19日的流量终端分布显示,分别有44%和35%的用户使用手机和PC端观看网络视频,使用电视端观看的用户只有18%。肖轶称,种种数据表明,信息获取渠道的多样化,正在分流原来广播电视的用户。根据新闻出版广电总局的数据,2014年有线电视用户为2.29亿,其中数字用户1.72亿,双向用户9500万,但只有3000万户开通了双向功能,无法享受三网融合带来的成果。在广电与电信宽带发展差距越来越大的情况下,如何通过与互联网渠道加强合作,依托互联网各终端全方位的推荐和引导,让广电控制不到的用户再回流至电视屏幕,已经成为广电运营商需要迫切考虑的现实问题。

  当然,有了渠道,如果没有内容,用户也不会为新的业务形态买单。作为中国最有竞争力和影响力的综合视频平台之一,搜狐视频已建成国内最大的视频资源储备库,覆盖数十万部集电视剧、电影、纪录片、动漫作品及国内外数百档综艺节目。2015年,搜狐视频已经在重点打造同屏共振的新平台,引领视频行业在自制元年之后,汇聚长视频、自媒体、用户UGC的完整视频平台布局。

  肖轶表示,2015年,搜狐视频将整合搜狐矩阵的营销资源优势,在国产影视剧,海外影视剧(美剧、韩剧),综艺以及动漫等领域进行最大覆盖和占有独家精品。在同屏全时的平台支持下,开展互动营销,坚持高品质差异化的内容和品牌策略,为用户在多个屏幕下,提供统一高质量的内容体验感,开启视频平台的发展新阶段。

  目前,搜狐视频与包括歌华有线、吉视传媒、深圳天威视讯、广东省网等在内的广电运营商合作,进行多屏融合等多方面的合作,在引流方面取得了比较好的效果。肖轶表示,在2015年,搜狐视频将继续凭借领先的市场占有率、丰富的内容资源及覆盖全产业链的产品,与更多广电运营商合作,引导更多用户重新回归大屏。
  

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