OTT市场缓慢复苏 互联网厂商各有打算

2015-03-30 15:27:00     作者:风景独好      来源:原创

        与前两年部分展厅里铺天盖地的山寨OTT盒子相比,今年CCBN 2015展会上,来参展的深圳OTT互联网视频盒子厂家已经缩减到了十几家。盒子厂商参展规模的变化,与之前OTT行业的整顿有着密切的关系。   不 ...

  
  


  与前两年部分展厅里铺天盖地的山寨OTT盒子相比,今年CCBN 2015展会上,来参展的深圳OTT互联网视频盒子厂家已经缩减到了十几家。盒子厂商参展规模的变化,与之前OTT行业的整顿有着密切的关系。

  不过,几家之前就与假装是极客熟悉的盒子厂家称,在经过洗牌后,OTT盒子市场正在缓慢复苏。而来自从业企业的消息反馈来看,目前OTT政策也进入平静期,广电总局近期没有针对OTT市场推出相关政策。

  视频盒子真的开始复苏了吗?

  从深圳OTT盒子厂商反馈的情况来看,在经过行业整顿后,OTT盒子的销量已经逐渐开始进入上升阶段。

  1、盒子厂商销量回升

  一位同时经营几个品牌的OTT盒子厂商对假装是极客称,盒子产品的销量已经有了起色。目前其线下渠道月出货量已经达到3-4万台的规模,尽管与整顿前相比还有一定的差距,不过其对这个成绩已经相当满意。

  2、调查显示2014年四季度销量回暖

  OTT业务的复苏也得到了咨询公司数据的印证。专门从事广电系统数据调查的格兰研究公司的一份报告显示,OTT视频盒子市场在2014年三季度进入观望期和调整期,出货量大幅萎缩。从四季度开始,市场开始回暖。截至2014年年底,OTT盒子市场保有量达3040万台以上。格兰研究认为,随着OTT视频链条各方面更加清晰地界定自己的产业位置和产品边界,OTT盒子在2015年一季度后将逐步复苏。乐观预估,至2017年末,OTT盒子市场保有量将达9000万台。

  3、小米乐视优土们加大布局力度

  随着销售回暖,互联网公司及视频网站对OTT市场也普遍看好。经过近一年牌照及内容的整合之后,重新布局客厅,在移动及PC端之外,占领电视屏幕已经重新成为产业链公司追求的目标。

  (1)阿里

  OTT供应链上的消息显示,阿里在上个月已经完成了首批150万台天猫魔盒的招标工作。第二批约500万台天猫魔盒的招标正在推进。据称,阿里方面乐观地认为,2015年整体OTT盒子的销量预计能达到5000万台的目标,为此,阿里也订下了今年发展2000万YunOS用户的KPI指标。

  据了解,阿里自有的天猫魔盒主要将通过线上渠道进行销售。在发展YunOS用户方面,阿里仍然会通过硬件补贴及电商销售提成的策略来推动。

  为了在OTT领域推广自己的业务,阿里仍然延用了之前的补贴模式,与之前相比,2015年后补贴力度有所提升。盒子厂商的产品在还未出货的情况下,就可以拿到阿里的补贴。一位供应链上的厂商告诉假装是极客,去年阿里对每台预装YunOS系统的盒子补贴是30元钱,今年以来阿里加大了补贴的力度,据称每台的补贴已经接近40元。

  "电视电商"的模式,也给了盒子厂商使用华数及阿里平台的动力。阿里的"边看边买"电商服务,可以让用户在观看电视剧、电影、动漫时,点击视频中出现的商品,即可实现购买。用户在消费之后,盒子厂商就能得到一定比例的分成。

  尽管没有透露每月可以通过这种模式获取多少额外收入,不过从盒子厂商普遍使用华数及阿里平台的比例上看,就已经说明了一切。今年在CCBN展会参展的深圳盒子厂商中,绝大部分盒子采用的是华数的牌照,只有一两家用的是芒果TV的牌照。

  (2)优土

  尽管去年12月推出了盒子、路由等智能硬件,优酷土豆的盒子在2015年似乎并没有打算在线上做大规模的营销。最新的消息显示,优土日前已经加大了线下渠道的扶持推广力度。

  上周优酷土豆在济南召开了智能硬件合作伙伴招募沟通会。在这次沟通会上,优土对外表达了将发展各梯次地区总代理、城市代理、合作经销商的信息。据称,在发展合作伙伴方面,优土在价格、扶植政策等方面都有相关优惠政策。这个沟通会后续还会在广州、深圳、成都、武汉、南京、杭州、长沙、郑州、哈尔滨等地举办。

  与阿里在线上销售天猫魔盒相比,如果优土的新策略进展顺利,深圳的盒子厂商需要更加提防线下渠道的变化。

  (3)小米

  OTT方面,小米也在推动牌照方内容的整合,以为其用户提供更丰富的视频内容。

  陈彤日前在回答媒体提问时透露,一两个月内,小米电视及盒子产品的内容会基本趋同。目前小米电视及盒子分别采用了银河牌照和iCNTV未来电视牌照。

  据了解,小米正在与芒果TV、iCNTV、银河等播控平台商谈将部分内容相互接入的事宜。小米官方称,随着在内容方面投资及合作力度的加大,小米已经与国内2/3的视频网站在内容达成合作。如果顺利,之后用户在采用iCNTV牌照的小米一代电视及OTT机顶盒上,也能享受与新产品相同的内容服务。

  小米相关人士对假装是极客表示,在2015年,小米将启动"全房战略",为不同的家庭消费群体提供有针对性的产品解决方案。在OTT方面,小米希望通过不断丰富的内容,与山寨盒子厂商展开更有针对性的竞争。

  (4)乐视

  受政策及内部调整等多方面的因素影响,乐视去年OTT盒子的出货量并没有达到预期。据称,今年乐视在OTT盒子的出货量上也有个预估,目标大约为200万台左右。

  除了盒子外,乐视在超级电视方面也将继续推出新品。乐视方面对假装是极客透露,其新产品在技术及尺寸上都会有所突破。在语音及体感方面乐视会投入更多的力量。

  (5)腾讯

  腾讯与康佳之前合作推出了超级电视。在OTT领域,腾讯的动作仍然比较慢。

  在这次CCBN展上,一位深圳供应链的厂商对假装是极客透露,腾讯投资的泰捷视频目前正在给腾讯定制一款OTT盒子。据了解,这个盒子打的是腾讯的LOGO,用的是CIBN的牌照。盒子的遥控器上专门有个腾讯的定制键。

  泰捷视频总经理邓煜对假装是极客否认了该消息的真实性。邓煜称,泰捷视频只做自有品牌的OTT产品,今年泰捷也会有新产品对外发布。据了解,泰捷已经推出了多款WEBOX盒子。此前泰捷也曾给华录做过OTT盒子的软件方案。

  盒子市场为什么会复苏?

  谈到视频盒子市场开始复苏的原因时,OTT盒子厂商及认为主要有以下原因:

  1、OTT整顿之后,牌照方及视频网站加大了内容建设的力度。视频内容与之前相比更加丰富及规范,用户对直播的预期也在减弱。

  2、经过几年的市场教育,OTT盒子已经获得用户的认可。

  3、牌照方及相关产业链的企业加大了OTT推广及补贴的力度,用户可以获得更好的服务。

  4、OTT盒子在到达用户手里之后,还有很多便捷的方法可以让这些盒子安装其它APP应用,获得更多的功能。

  5、与更新电视机的投入相比,购买OTT盒子让原有的电视具备一定的智能功能,更加合算。

  由于广电总局近期没有再对OTT行业出台新政策,相关企业也在推动OTT的发展,盒子市场已开始复苏。不过,广电总局对OTT终端的审批仍然非常严格,目前鲜有通过审批并得到广电串号的OTT盒子。产业链公司在进行OTT业务推广时,仍然需要关注政策风险。
 
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