互联网电视盈利之道 从内容运营讲起

2015-03-26 18:07:00     作者:风景独好      来源:原创

     3月25日,广电行业一年一度的盛会CCBN(中国国际广播电视信息网络展览会)又如期而至。会议吸纳了来自政府部门、广电运营商,还有媒体机构,厂商等多方人士。优朋普乐副总裁甘辛在主题报告会的“智能终端与OT ...

  
  3月25日,广电行业一年一度的盛会CCBN(中国国际广播电视信息网络展览会)又如期而至。会议吸纳了来自政府部门、广电运营商,还有媒体机构,厂商等多方人士。优朋普乐副总裁甘辛在主题报告会的“智能终端与OTT“分论坛上做了”互联网电视盈利之道 从内容运营讲起”的精彩演讲。
  


  甘辛强调的第一个方面是,电视仍然是互联网电视的基础,我们面对的用户仍然是家庭用户。

  “虽然我们说要把年轻人拉到电视机前面,但是,首先还是要尊重现在还守在电视机前的用户们。”她举例说:“我们的音乐编辑想做各类排行,欧美音乐欣赏。我说可以,但是首先,你要做 广场舞 。”这是因为我们的音乐频道排名前5名中有4个都是各种版本的“小苹果”。我们这样做的目的就是为了尊重守在电视机前的客户。

  其次,我们还要尊重用户的使用习惯。“智能电视仍然是为懒人设计的模式。“因此,在产品上,我们保留了用户使用习惯的记忆,把用户使用途径和操作方式进行记忆。在使用过程中,通过逐步展现产品的功能,带动用户体验但并不是强迫,慢慢把用户锁定在操作层级上。

  甘辛强调的第二个方面是,互联网电视可以实现客户的精准推送。

  “互联网电视不是一个产品,而是多个产品。”她强调:“优朋的内容使用的是DNA基因系统,我们基因规范制定使用的是在这方面做的最先进的NETFLlIX的基因逻辑。通过这个,我们可以为用户提供更精准的推荐,使得内容入口不再局限在、桌面。“此外,除了搜索内容外,我们还可以为用户提供更精准的电商信息。

  甘辛强调的第三个方面是,关于互联网电视商业价值变现的问题。

  “在电视机上,视频观看一定是出发点和入口,通过这个入口,我们可以为合作伙伴做很多事情。“比如:可以为合作伙伴提供合作素材。因为与影片厂商的深度合作,在播放之前,我们就可以为客户植入广告,提供与影片相关联的赞助机会。

  其次,提供全方位的商业模式支撑。比如:通过一体化而非分隔式的标签系统实现商业引擎实现或者导流到其他的商业模式。

  再次,优朋还可以提供导购节目的互动。通过语音视频提示,用户可以直接下载相关软件或者相关电商。也可以为商业伙伴开放频道资源以达到最有效的导流模式(好友模式)。
 
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