阿里下一站——大娱乐帝国

2015-03-17 13:41:00     作者:风景独好      来源:原创

        如果你碰巧是林宥嘉的歌迷同时还是正版音乐的支持者,那么在未来的很长一段时间,你的音乐软件将仅限于一个——阿里巴巴。   近日,阿里巴巴将之前收购的天天动听与虾米音乐进行重组,将其统一组建 ...

  
  

  如果你碰巧是林宥嘉的歌迷同时还是正版音乐的支持者,那么在未来的很长一段时间,你的音乐软件将仅限于一个——阿里巴巴。

  近日,阿里巴巴将之前收购的天天动听与虾米音乐进行重组,将其统一组建为阿里音乐。其中,虾米音乐将延续之前的道路,走专业音乐人路线,而天天动听则依旧主打大众道路。除此之外,全新的阿里音乐还拥有滚石、相信音乐、华研等唱片公司的独家版权,换句话说,这些唱片公司旗下艺人的歌曲将只能通过阿里音乐下载。

  有趣的是,就在三天前,酷狗和酷我刚刚完成合并,组成海洋音乐集团,合并后的酷狗和酷我占据超过三成的市场份额,阿里紧随其后,市场份额跃升至百分之十五强,考虑到前几年依托正版攻城拔寨的QQ音乐,国内在线音乐产业已形成了三足鼎立之势。

  这次国内音乐产业的重新洗牌,是几大互联网巨头的进一步外扩,阿里腾讯们的触角已经开始伸向我们生活的方方面面,未来我们的衣食住行,将逐步被几家巨头瓜分,互联网将不复存在,互联网将无处不在。

  音乐的春天

  不可否认,国内在线音乐产业的整合,对于大陆,乃至港台音乐是一个绝对的利好消息。

  自港台音乐衰落以来,华语音乐产业就正式步入了寒冬。互联网免费的特征将实体唱片冲击的七零八落,习惯了免费的中国网民疯狂的寻找盗版音乐资源,并毫无克制的分享,音乐人辛苦多年的旋律,被肆无忌惮的传播,唱片销售无门,付出没有回报,唱片公司陷入到难以为继的困境中。

  而这一切的根源,都来自大陆野蛮生长的互联网。长期以来,缺乏版权意识的中国网民几乎盗版了一切可以获取的资源,电影、音乐、电子书,其中,音乐的盗版尤为猖獗,即使这些虚拟资源的花费对于网民的日常生活近乎毫无影响,但吝啬的中国人却不愿掏出自己的腰包为此买单。

  互联网对于音乐产业并非坏事,我们甚至可以说,互联网磨砺了传统音乐产业。过去几曲上乘之作+几曲平庸旋律+几曲陈年老调就可以组成一个唱片并卖上数十美金的时代随着iTunes的发布而一去不复返。音乐人必须要对每一首歌曲负责,也因每一首歌曲而盈利,消费者为喜欢的歌曲买单,而无需购买滥竽充数的整部唱片。这是对传统唱片的颠覆,对音乐产业的重塑,是有利于消费者的。

  但是,这个重塑过程的关键在于在线音乐服务商对于版权的坚守。但可惜的是,国内的众多音乐软件,无论是天天虾米,还是网易QQ,早期的他们本身就坐着监守自盗的勾当,甚至在很多情况下鼓励用户上传盗版音乐文件,这对于音乐产业的打击是致命的。

  而如今,阿里、腾讯、网易的几轮遭遇战让版权成为了几方势力的攻击重点,几大巨头纷纷打着正版的旗号拉拢用户,并通过大规模的投资收购将传统唱片公司纳入门下,这种资源上的瓜分和垄断虽然逼迫着用户做出选择,但是却在一定程度上对于用户版权意识的培养有着不可抹杀的作用,去年QQ音乐对周杰伦新专辑的推广便是一个绝佳的案例,这种用户+服务提供+唱片公司+音乐人的服务体系,将为音乐产业的各个环节带来升级。

  资源的时代,体系的时代

  这次阿里对于天天和虾米的整合除了对华语音乐会带来一定程度的振兴之外,还向其他互联网参与方彰显一个巨大的讯息——

  还在谈交互?你OUT了!

  长期以来,国内的互联网企业,尤其是创业者,过份的强调在交互和体验上的锱铢必较,毫无疑问这是正确的,清晰的交互逻辑、流畅的切换动画、悦目的视觉设计,这些都是一款优秀应用的第一要义,不可或缺。然而,视觉的极致并不会从根本上提升用户的忠诚度,对于用户来说,应用背后的服务体系和资源提供才是软件的真正价值所在,在优质服务的基础上,才有的谈设计、有的谈悦目。

  阿里对此深谙其道。长期以来,阿里的应用都已服务见长、设计见短。淘宝界面杂乱不堪,移动端各项应用也是乏善可陈,尤其是Windows Phone系统,最近还爆出支付婊事件,但即便如此,阿里在服务上的强势保证了其在购物与支付领域的垄断地位。

  在服务面前,交互设计不过是美工而已。

  如今各大巨头之间的争夺,早已从应用体验的好坏进化至资源的争夺和体系的构建。一众追求极致体验的服务提供商,最终还是没能逃过资本的运作,被几大巨头揽入怀中。从音乐到影视,从O2O到LBS,阿里和腾讯挥舞着手中的钞票疯狂的吞并着所有的资源。

  如今的阿里,已经不再满足于一个单单的互联网企业,在支付领域的先天优势给了阿里得天独厚的线下优势,他要将自己的触手伸至国人生活的方方面面,尽最大可能将每一笔消费纳入到阿里的运营范畴。进军娱乐产业是阿里的下一个宏伟目标,从最初的投资广州恒大,到进军电影产业,再到如今的整合音乐服务,阿里要像万达一样,逐步的建立起一个庞大的娱乐消费帝国,让消费者在自己所构建的服务体系中掏出更多的钞票。

  精明的阿里抓住了国人日益膨胀的娱乐消费需求,也看到了飞速增长的城市中产阶级的消费潜力,在这块大蛋糕面前,没有人不眼馋。对于音乐产业的整合只是阿里娱乐帝国的一步而已,构建一个服务数亿国人的娱乐服务体系才是阿里的终极目标。在未来国人的生活中,手握海量资源的阿里将扮演着极为重要的角色,或许你感受不到他的存在,但他无所不在。
  
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