苹果的互联网电视服务要颠覆传统有线电视

2015-03-21 20:28:00     作者:风景独好      来源:原创

       同样一件事,不同的公司来做,对于行业和社会的冲击,有着天壤之别。日本索尼在美国的互联网电视(直播频道加视频点播)服务推出在即,但是市场波澜有限。   本周一,美国权威媒体报道, 苹果 正在谋划 ...

  
 

   同样一件事,不同的公司来做,对于行业和社会的冲击,有着天壤之别。日本索尼在美国的互联网电视(直播频道加视频点播)服务推出在即,但是市场波澜有限。


  本周一,美国权威媒体报道, 苹果 正在谋划互联网电视服务,将在秋季推出囊括25个频道的套餐。美国网媒"赫芬顿邮报"认为,苹果此举将给传统的有线电视和卫星电视,带来一场大地震,有线电视行业现在可能感到"十分惊恐"。

  美国媒体指出,苹果的互联网电视服务,将给收费电视行业带来巨大冲击,迫使他们降低价格,改进服务,或是推出类似的频道套餐进行还击。

  美国独立电信行业分析师道森(JanDawson)表示,苹果这一举动,将给传统的有线电视和卫星电视带来巨大压力,改变游戏规则。实际上,许多收费电视提供商长期缺乏竞争,导致价格高企,客户服务糟糕,频道套餐复杂,用户界面令人厌恶。

  从去年以来,美国的一些电视台和频道,开始推出互联网电视服务,不再要求用户具备有线和卫星电视订户的资质。不过频道数量有限,服务仍在启动中,付费电视行业还没有真正看到冲击的到来。

  根据美国联邦通信委员会去年的报告,从1995年到2013年,美国有线电视"基本频道套餐"的价格上涨了188%。付费电视行业的高管宣称,用户通过捆绑的套餐,获得了更多频道服务,因此涨价完全合理。

  然而现实是,许多有线电视动辄提供了200多个频道的套餐,用户根本不需要这么多频道。美国科技和媒体行业分析师恩斯特(DanielErnst)表示,普通家庭经常观看的频道,少于20个。
  恩斯特表示,消费者希望观看的是几家大电视台,比如ABC、CBS和福克斯,再加上少数收费频道ESPN、HBO等,再加上互联网视频服务Netflix等。

  据报道,苹果公司的互联网电视服务,还不会做到单个频道订购,但是最小的频道套餐只有25个(包括ABC、CBS、福克斯和ESPN),不会出现频道数量臃肿的问题。大电视台中尚缺乏NBC,据悉苹果和该台谈判中出现了问题。

  有关苹果互联网电视服务的价格,目前仍不祥,有报道称包月为30到40美元,美国纽约时报则称20美元。这一服务落地的终端设备包括苹果机顶盒,以及苹果的手机、平板、电脑等设备。

  另外在此之前的春季新品发布会上,苹果宣布,机顶盒中将会引入知名付费频道HBO的互联网流媒体服务,用户无需事先成为有线或者卫星网络HBO频道的订户。

  对于付费电视行业而言,各种不利因素浮出水面,行业步入困境,苹果进入互联网电视的消息,可谓雪上加霜。

  众所周知的是,近些年,美国有线电视和卫星电视的订户一直在流失,越来越多的年轻人,通过Netflix和 亚马逊 公司的视频服务观看电视剧、真人秀等节目,根本从未开通有线服务。
  索尼公司将很快在美国推出互联网电视服务,另外通信巨头Verizon也宣布,将在今年晚些时候推出基于网页的电视服务。

  当然,面对电视观众消费行为习惯的变化,一些敏锐的付费电视公司,已经启动了转型。在今年的拉斯维加斯国际消费电子展上,卫星电视服务商Dish宣布,将推出囊括12个频道的互联网电视服务,包月20美元。

  分析师恩斯特表示,苹果推出了播放器和音乐下载服务,给音乐行业带来了一场革命,在和有线电视竞争方面,苹果也处在一个有利位置。

  媒体指出,苹果的互联网电视服务,将提供更优秀的机顶盒用户体验,另外不收取所谓的机顶盒租赁费,因此一旦用户投奔到苹果电视服务旗下,有线电视将很难再争取回来。

  对于付费电视行业而言,苹果公司另外一个可怕之处,是其巨大的品牌影响力和粉丝群体--苹果是一家多数美国人都喜爱的公司。在BrandIndex品牌排名中,苹果在1300多个品牌中位居前十,而所有的有线电视运营商,品牌排名均在末尾。
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