腾讯也要做智能电视,"企鹅牌"电视你期待吗?

2015-03-09 11:04:00     作者:风景独好      来源:原创

     腾讯要推自家的品牌电视?会不会有人卖?这确实是一个伤脑筋的话题。就在昨天元宵节,一连流传出了好几条重磅消息:腾讯涉足无人机!腾讯要做智能电视!看来Pony哥开着两会也没闲着,各种版面都被占着。   虽 ...

  
  腾讯要推自家的品牌电视?会不会有人卖?这确实是一个伤脑筋的话题。就在昨天元宵节,一连流传出了好几条重磅消息:腾讯涉足无人机!腾讯要做智能电视!看来Pony哥开着两会也没闲着,各种版面都被占着。

  虽然还未经证实,但凡涉及到BAT,总会引起全民关注,哪怕只是嗅到一丝风吹草动!似乎BAT每涉足一个行业,总让这个市场产生一些变化,或格局,或资本,又或者发展速度。联想到最近阿里入股光线,比特君就跟大家一起谈谈腾讯做智能电视这回事。
  

  多方消息显示,2015年,腾讯或将从互娱部门独立出"客厅部",推出智能电视,杀入客厅争夺战。其实吧,腾讯要推品牌智能电视,也并不意外,理由有三:一是客厅终端早晚要占坑,不管是单干还是找帮手;二是阿里、360、小米、百度等在终端上都跃跃欲试,只有腾讯一直没动静,等于丧失机会;三是腾讯有社群和粉丝的基因,最适合推专属的特权产品,不涉足的话可惜。

  当然,流传的 "客厅部"名称有点Low,但这名字简直赤裸裸直戳本质,说白了,做智能电视就是一场客厅入口争夺战!未来可能出现的"企鹅牌"电视,你期待吗?

  各家积极布阵智能电视,腾讯也没闲着!

  随着智能家电智能生活行业的崛起,智能电视风生水起,站在了风口上!虽然行业整体竞争已经很残酷,但还是涉足进来的公司仍是前赴后继!互联网公司也都瞄准了你的客厅,客厅这种强入口腾讯怎么可能放过!

  2013年6月乐视发售超级电视;9月,小米推出小米电视;同月,百度旗下爱奇艺也联合 TCL 推出爱奇艺电视;阿里巴巴则入股了优酷及华数,并与2014年11月联合海尔一同推出"海尔阿里电视"。
  

  同样地,腾讯也多次与电视厂商合作过:2014年8月,腾讯与康佳合作推出游戏电视;同年10月,与TCL、康佳再推互联电视;年末,腾讯更发布了"QQ物联"社交智能硬件开放平台,且合作方都是终端巨头;今年1月,康佳智能电视成为首家正式上线QQ物联平台的彩电品牌。

  互联网涉足智能电视方式各不同

  不管电视也好,盒子也罢,还是其他的什么辅助设备,互联网公司做这些产品,目的都是为了占领客厅市场!这些跨行业的公司看中的是电视的入口价值,而非传统的硬件销售。内容提供商、渠道以及牌照商等各方势力纷纷融入,形成彩电行业新生态,互联网企业根据自身优势选择了不同方式。

  第一类企业是利用互联网营销模式和渠道,并借助自身资源推出自有品牌产品。以乐视和小米为代表,"不靠硬件挣钱"、"平台+内容+终端+应用"的生态系统,成为新的经营模式。

  第二类企业不进行硬件生产,而是借助自身内容或平台优势,联合现有厂商合作。如爱奇艺联合TCL,期望通过内容实现盈利;阿里巴巴发布智能TV操作系统,与创维共同推出内置"阿里os系统" 的智能电视。

  第三类是在原有互联网产业的基础上,将业务扩展到智能电视领域的硬件制造企业。典型企业代表是联想。

  "企鹅牌"电视,能突围吗?

  乐视、小米"打造自有生态",百度阿里借用外力,智能电视市场经过互联网企业两年多的市场培育,市场格局渐渐成熟。腾讯此时介入,能不能分得一杯羹,待比特君简单缕一缕。

  从硬件看,百度、阿里都选择了与既有厂家合作互利的模式,如果腾讯介入智能电视,最可能的还是走合作贴牌路线。那么,哪家彩电企业更适合呢?谈到这点,比特君想起了之前腾讯入股康佳的传言,两家有地缘关系,同在深圳,而康佳待字闺中,与BAT小米360门尚未"勾搭"在一起,也正积极寻求突破,两者联姻天时地利。
  

  从玩法上看,腾讯如果做品牌的智能电视,如果走常规路线,很难突围。所以能不能打造一款特权、专属的智能电视出来,与腾讯的游戏、微信、QQ等产品绑定在一起,创造一个新的细分品类出来,倒是值得期待。联系到之前的微信弹幕电视,以及通过微信来作为智能家居的客厅控制中枢,腾讯鼓捣出一款个性化的智能电视,并非难事。

  从内容看,每一家智能电视生产商都在尽可能地抢占内容。阿里巴巴和华数传媒达成战略合作,今年又入股光线传媒,凸显出阿里电商+电视战略。对于智能电视用户来说,视频、游戏、教育、医疗未来的需求很强烈,而腾讯在视频、医疗、教育等领域通过投资入股,手里有不少可打的牌,借助智能电视输出,才能实现用户的覆盖和连接。

  从用户属性来看,腾讯起家的就是社群和粉丝, QQ秀等增值服务曾是行家里手。如今智能电视这样的产品,恰好需要社群、粉丝等基因的注入。连乐视、小米这样平地起高楼的都玩转了,腾讯这家最具基因的反而退缩了,就值得思考一下了。想象一下,腾讯电视可以构建与用户产生更强互动关系的场景,增强用户体验,可以把海量的用户转化过去,卖出几百万的电视应该不成问题。

  其实比特君认为智能电视本质很简单:就是要解决一切人类想在沙发上懒懒地躺着就能解决的问题!玩个游戏、看部大片、医疗、教育、生活服务,一切都可信手拈来。但对腾讯来说,菜有了,唯独缺地盘,在阿里、百度、小米、优酷、爱奇艺等纷纷拉帮结派占山头时,留给腾讯选择的空间越来越小了!

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