电视盒子或遇最严监管:旧令新提 没串号不准销售

2015-03-09 12:24:00     作者:风景独好      来源:原创

        風聲收緊,春節前夕,網傳一條“OTT盒子將遭遇史上最嚴厲監管,無串號不能上市”的消息再度引發網際網路機頂盒行業的恐慌。業內人士普遍認為,這是舊令新提,未來網際網路機頂盒行業的監管力度逐步 ...

  
  


  風聲收緊,春節前夕,網傳一條“OTT盒子將遭遇史上最嚴厲監管,無串號不能上市”的消息再度引發網際網路機頂盒行業的恐慌。業內人士普遍認為,這是舊令新提,未來網際網路機頂盒行業的監管力度逐步加大。

  軟硬監管是常態

  OTT盒子就是網際網路機頂盒,普通電視可以通過機頂盒接入網路,實現電視的網際網路化。近年來,隨著樂視、小米等企業的大肆普及,網際網路機頂盒市場發展如雨後春筍。

  一直以來,廣電總局對網際網路機頂盒的監管就非常嚴格。比如在軟體層面,機頂盒不能直接訪問公共網際網路、不能與傳輸網路運營商進行用戶管理、計費認證工作、不能在指定區域外銷售等。

  而此次風聲收緊後,硬體方面也有了嚴格要求。即在軟體層面獲得總局批復的機頂盒,也要等廣電下發的串號,沒有串號就不能上市。機頂盒銷售要經過報備和審批兩個流程。有不願具名的機頂盒企業負責人介紹稱,在此次整頓之前,OTT廠商的盒子只要經過牌照方為其報備即可。

  如此要求之下,目前只有極少數盒子在軟體層面勉強通過了總局的審核,獲得串號的企業更是寥寥。根據公開的資訊,目前只有百視通與微軟的XBOX ONE獲得了總局的串號,允許其作為OTT機頂盒銷售。

  不過對於“新”的監管令,廣電專家吳純勇認為,“並非新規”,此次政策收緊可以理解為是總局對2011年頒發的181號文的重申,並且是此前“凈網行動”的延續。181號文的正式名稱為持有網際網路電視牌照機構運營管理要求,由原國家廣播電影電視總局辦公廳在2011年發佈。181號文將網際網路電視盒子納入網際網路電視一體機管理範圍,並強調網際網路電視終端産品只能唯一連結網際網路電視整合平臺,終端産品不得有其他訪問網際網路的通道,不得與網路運營企業的相關管理系統、數據庫進行連結。用戶直接下載視頻APP或者運用其他手段下載使用視頻APP,直接獲取網際網路內容,就相當於繞開了監管,將不符合凈網行動的初衷。

  創維集團新聞發言人李從想也補充道,其實上廣電總局一直有嚴格要求。比如機頂盒銷售企業必須和內容牌照方和播控牌照方分別簽訂合作協議,才能合規銷售。創維的OTT機頂盒內容合作方是南方傳媒,播控牌照方是優朋普樂。不論是內容和播控牌照方都是廣電係企業。

  抱僥倖心理企業有風險

  此次風聲收緊也被外界視為去年6月“嚴打令”的一個延續。當時新聞出版廣電總局網路司分別下發關閉函給浙江省新聞出版廣電局、上海市文化廣播影視管理局兩家單位,要求兩家網際網路電視牌照方華數和百視通進行整改,並指出樂視、天貓等知名品牌的盒子載有未經許可的優酷、愛奇藝、搜狐視頻等視頻類APP。新聞出版廣電總局要求立即關閉其所有網際網路電視終端産品中各類商業視聽網站客戶端軟體及各類視頻聚合軟體和網際網路瀏覽器軟體的下載通道,對已經下載的軟體立即予以技術處理。

  此前,廣電總局的相關負責人在接受媒體採訪時表示,監管的目的不是為了叫停,而是為了規範這一市場。

  OTT市場魚龍混雜的局面確實到了該整頓的時候。2013年,網際網路電視機頂盒的出貨量達到千萬級別,而其中跟牌照方合作的不足20%。除此之外,山寨盒子全面興起,成為2013年度網際網路電視機頂盒出貨大軍中的主力軍,份額高達80%以上。這些山寨盒子在軟硬體方面沒有相關授權,內容方面沒有版權授權,甚至有些自架伺服器或者盜鏈,提供181號文所禁止的直播流、傳播境外甚至黃色內容的頻道。

  嚴打之前,山寨盒子在此監管空窗期瘋狂生長。據中廣互聯CEO曾會明透露,“在監管執法缺失的情況下,守規矩的企業開發的網際網路機頂盒的內容量相對較少,在市場競爭中喪失競爭力。行業魚龍混雜,劣幣驅逐良幣,亟待嚴肅監管。”

  當記者問及此番政策收緊會不會對網際網路機頂盒公司市場銷售和股價造成影響時,多數網際網路機頂盒企業以“並不知情”“春節長假還未結束”等為由婉拒了採訪。

  去年6月,國家廣電總局下發“關閉函”,要求立即關閉網際網路電視終端産品中違規視頻軟體下載通道。樂視等機頂盒企業股價應聲下滑。隨後7月中,有媒體報道稱,廣電總局針對網際網路電視及機頂盒下發監管令,樂視網等企業被廣電總局點名批評。不少盒子企業股價跌停。吳純勇認為,“此番收緊不會像去年6月嚴打那樣突然。去年6月之後不少企業都做出了整改,所以影響不會像上次那樣明顯,但若是企業存在僥倖心理,不按照政策規定佈局,希望先把錢賺到手再説,可能存在産品作廢、合作終止等風險。”

  目前盒子生産企業主力為網際網路企業和家電企業,這些企業習慣與廣電的政策做週旋。“管理層諳熟政策,戰略層面的部署卻與政策對立,急功近利的心理非常嚴重”,吳純勇指出。業內人士普遍認為,廣電政策會越來越收緊,企業不按規出牌肯定會吃苦頭。
  

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