电视游戏能否爆发 2017年规模或超300亿

2015-03-03 15:24:00     作者:风景独好      来源:原创

  在国内主机游戏长达13年的禁令解除后,家庭式的电视游戏消费模式开启,以及智能电视、android游戏机、盒子游戏等多样化的电视游戏模式突现,继端游、页游、手游之后,电视游戏成为新的游戏市场。    2014 ...

  在国内主机游戏长达13年的禁令解除后,家庭式的电视游戏消费模式开启,以及智能电视、android游戏机、盒子游戏等多样化的电视游戏模式突现,继端游、页游、手游之后,电视游戏成为新的游戏市场。
  

      2014年4月《中国(上海)自由贸易试验区文化市场开放项目实施细则》中提到“上海市文广影视局作为审批受理单位,只有通过该局的内容审查,游戏游艺设备才可面向国内市场销售”。

      2014年5月24日,微软拿到上海自贸区独资游戏及生产企业营业执照,注册名为微软游戏游艺设备(上海)有限公司;

      2014年5月25日,老竞争对手索尼选择与国企东方明珠在自贸区设立合资公司,引进PS系列游戏机。

      2014年12月,WCA组委会颁布了2015赛事规划,首次将电视游戏列入为赛事。

       电视游戏产业规模庞大名副其实的一块“香馍馍”

       1.2016年全球电视游戏市场规模将快速增长至279亿美元

       据Newzoo报告显示,2012年全球游戏产业规模为663亿美元,按照游戏类别对游戏行业拆分,电视游戏规模为243.32亿美元,占整体规模的36.7%,份额最大。2016年游戏产业规模将达861亿美元,其中电视游戏278.96亿美元,占32.4%。

       2.国内电视游戏市场潜力巨大,2017年规模或超300亿

       2017年国内电视游戏终端潜在需求或在2000万台左右,市场规模有望达107亿元。根据ESA的调查,美国51%的家庭拥有电视游戏主机。而中国2012年共有城镇人口7亿1182万,由于电视游戏对老年人吸引力有限,按一个标准家庭三代共7人计算,大约有1亿户家庭,若按美国拥有主机的家庭比率计算,则中国未来可能购买电视游戏终端的家庭数在5000万户左右,若按每户一台终端计算,则会有5000万台终端的潜在需求。

       由于这一比例是美国市场经过数十年开发形成的饱和稳定态势,对于电视游戏行业刚起步的中国并不适用,我们预测到2017年电视游戏终端对中国家庭的渗透率约为20%,即市场保有量2000万台。考虑中国人均收入与美国的差距,假设其中10%左右为新机型,价格在3500元,而90%左右为老旧机型或低端产品,价格在800元左右,则2017年终端市场规模将达到215亿元左右。

       2017年国内玩家对内容的投入或达100亿元。在内容方面,按照NPD的统计,2012年美国游戏产业中消费者对硬件的投入大约占总额的29%,而对内容的投入则达到了71%。

       据《2013年中国游戏产业分析报告》显示,美国游戏行业人均消费支出2012年达47.09美元,而中国为44.52元人民币,大约是美国人均消费支出的1/6。假设这一比例维持不变,根据Newzoo对电视游戏行业未来3年CAGR3.5%的预测,维持美国市场占26%全球份额及美国消费者支出结构不变,预计2017年美国消费者在电视游戏内容上的投入或将达105亿美元,由此推测2017年中国消费者在电视游戏内容上的投入约为100亿人民币。因此,2017年中国电视游戏行业整体规模或超300亿左右。

       各方发力电视游戏市场能否迎来“爆发”?

       智能电视游戏已经成为“香馍馍”,硬件厂商、互联网巨头、游戏企业等已经争相布局。

       各种联盟、开发新品、推游戏平台.......各方的发力誓将推动电视游戏行业将进入快速发展时期。

       电视游戏市场刚起步,目前已经有四方阵营开始形成不同的战略联盟。先来看看有哪些联盟?

       TCL携手联通宽带、ATET、京东、Gameloft启动“TCL游戏电视生态圈战略联盟”;

       TCL、海尔、乐视、小米等八大彩电巨头成立电视游戏内容联盟;

       中国联通沃商店联合IDG、中手游集团共同组织发起成立了“未来家庭娱乐联盟FutureFamilyFunAlliance”(3F联盟);

       国广东方网络与Unity、华为、优酷发起成立“智慧家庭娱乐联盟”(TVEntertainmentAlien简称TEA );

       百视通新媒体股份有限公司(BesTV)联合完美世界、巨人网络、久游、联众、第九城市、心动、新东方、可那、臻游、慕和一共12家国内企业,成立“家庭游戏产业联盟”。

  运营商

       电信运营商:中国联通旗下全资子公司联通宽带在线有限公司加入游戏电视生态圈联盟,在该生态圈中,联通宽带和ATET将作为平台运营商,共同打造双屏融合游戏平台;联通沃商店推出专为用户提供编写的家庭游戏解决方案的产品“V乐游戏大厅”及名为“沃豆小盒”的盒子产品。

       中国电信早在2012年就开始发展智能电视游戏,现在与多家电视厂商进行了合作,已经覆盖2800万终端用户。中国电信已经建立了一些电视业务的规范操作模式,与开发商合作建立开发规范,通过点戏宽带计费游戏给广大开发者带来更好的收益,并在江苏开始试点。2014年10月中国电信子公司爱游戏主办的2014北京智能电视游戏论坛,12月《萌兽世界》正式上线,由中国电信爱游戏TV游戏中心独家首发。

       中国移动游戏基地推出电视游戏平台,“和游戏”以智能机顶盒、智能电视、微主机等为游戏载体,实现了让家庭客厅成为互动娱乐中心的新标准,同时还为游戏内容与外设之间的适配提供了解决方案,面向CP提供外设控制接口,面向外设厂商提供标准外设接入方式,为电视游戏发展扫除障碍。此外“和游戏”依托电视游戏SDK及客户端交互,提供“二维码”、“短信”、“声波”、用户中心支付等安全便捷的支付方式,为电视游戏支付建立了系统解决方案,让玩家畅享家庭游戏。

       有线运营商:陕西广电启动电视游戏运营与内容合作招商工作,招商的内容包括游戏平台整体运营、游戏内容合作、用户发展等;

       吉视传媒携手视博云推出电视云游戏频道,涵盖动作、体感、健身、棋牌、益智等几十款不同种类的游戏;

       歌华有线游戏专区也上线了第九城市、嗨皮掌门、1+云游戏等;

       重庆有线携手1+云游戏亮相高交会;新疆广电上线天山云翼家云游戏启;

       河北广电互动游戏上线;

       南方传媒新传播发布悦玩广电游戏台,悦玩广电游戏台是由IPTV、手机电视、数字电视和互联网电视多屏合一的跨省免流量的全国最大规模的广电游戏平台。

       除了国内的这些有线运营商,美国最大的有线电视公司康卡斯特(Comcast)也与互动娱乐软件公司美国艺电(ElectronicArts)洽谈合作事宜,以期让康卡斯特旗下的有线电视网络用户能够通过机顶盒玩体育游戏。

       运营商将家庭游戏作为重点,在运营商的电视游戏计划中,电信运营商在支付上有着得天独厚的优势,比如可以采取账单支付方式,先体验后付费。而有线电视业务不断受到OTT的冲击之下,推出更多的基于有线电视网络的服务是有线电视网吸引和留住用户的重要手段,有线运营商做云游戏,虽然说短时间内难以成大气候,但是这种思路是正确的,云游戏的理念,也符合现在市场的发展需要。

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