移动互联时代求生 液晶面板厂转型之路

2015-03-02 12:00:00     作者:风景独好      来源:原创

     自从液晶显示屏幕开始走进人们生活中之后,液晶面板厂商就一直扮演者非常重要的角色。为我们生活带来诸多便利的各种手机以及数码产品,甚至是计算器中的显示屏幕都离不开液晶面板厂商的帮助,其一直在我们 ...

  
  自从液晶显示屏幕开始走进人们生活中之后,液晶面板厂商就一直扮演者非常重要的角色。为我们生活带来诸多便利的各种手机以及数码产品,甚至是计算器中的显示屏幕都离不开液晶面板厂商的帮助,其一直在我们身边存在,但作为“幕后工作者”很少被大家注意。直到液晶电视和液晶显示器的大面积普及,大家才了解到液晶面板的重要性之后,才开始对他们有了更多的了解和关注。
  

  过去的数十年中,液晶电视、液晶显示器和笔记本电脑厂商是面板厂商的最大客户及最为主要的利润来源。手机的销量虽然要比前三者大得多,但毕竟其屏幕尺寸太小,在iPhone推出之前,这些移动面板利润相对较少,可以说电视与显示器的市场繁荣与面板厂商的业绩与利润直接挂钩。好在这么多年两者市场需求量一直在大幅度增长,因此液晶面板厂不需要做出多少改变,只需不断提升工艺与技术就足够,如LED背光、3D显示技术、高刷新率、超薄面板、OLED显示技术,它们已经给了大家足够多的惊喜。
  

过去的几年中液晶面板厂商研发了很多新技术

  随着电视与显示器的销售增长进入瓶颈期,市场持续疲软,面板厂商只能通过降低产能来维持价格的稳定与利润,他们需要寻找新的增长点。而智能手机在这个时候已经掀起了互联网的浪潮,尤其在新兴移动互联网领域发展迅猛,很多传统企业都开始向互联网转型,来适应产业新的发展和变化,那么作为相对“传统”的液晶面板厂商是否也应该顺应这个变化呢?
  

液晶电视及显示器一直是面板厂商最大的客户

  实际上“向互联网转型”虽然是整个大方向与趋势,但是盲目的喊口号实际意义并不大。虽然面板厂商没有大规模的喊出这样的口号,但他们在这几年通过不断的尝试,找到了新的转型方向。下面我们就来看看液晶面板厂商如何应对整体产业环境发生的巨变。
       调整格局 增加移动面板收入  上文中我们已经提到了液晶电视与显示器市场在近几年进入了增长的瓶颈期,虽然这些厂商研发了一些新的技术希望刺激市场、提升销量,如3D、曲面等等,但是在销售增量以及大众关注度上显然不如智能手机以及平板电脑。过去一直处于“边缘”地带的小尺寸液晶面板产品开始之间被这些厂商关注,尽管其单品利润相对不高,但是销售数量的大幅度增长让他们找到了新的突破口。据DisplaySearch统计,2014年移动液晶面板的出货量达到了20万片,达到了历史新高。
  

移动液晶面板出货量持续保持高速增长

  随着iPhone的上市,让智能手机市场的关注度和需求量都有着飞速的提升,同时各大手机厂商也都在屏幕等硬件配件上进行着激烈的“军备竞赛”,给液晶面板厂商提出了更多的要求。在单品利润有限的情况下,很多面板厂商采用“提质加价”的策略,即利用小屏幕良品率相对较高的特点,将最新的研发技术率先使用在手机移动面板上,如AMOLED、量子点等如今才在液晶电视中使用的先进技术在数年前就已经大量出现在手机产品中。
  

通过引进AMOLED这样的先进技术,有助于提升移动面板单品利润

  在竞争极其激烈的智能手机市场中,各大厂商都希望能够采用性能最好的显示屏幕,并且这些高端设备同样拥有非常高的市场需求,这样面板厂可以通过加入最新技术的方式增加移动面板单品的利润率,从而增加整体的收入。这样就可以尽可能避免电视及显示器市场增长乏力所带来的负面效应,让整体收入持续保持增长。
  
       研发创新 拓展行业使用途径
  除了通过调整生产的格局,在手机这样的移动液晶面板下更多功夫之外,在大屏幕液晶面板市场这些厂商自然也不会怠慢,其较高的单价自然是高利润的天然保证。不过除了在电视、显示器这样的传统领域之外,面板厂商还积极拓展新的客户,通过自己的研发创新来拓展行业使用的途径,其中医疗设备、公共商用显示屏幕以及特殊车载显示设备则是近几年来面板厂商主要发展方向。

  医疗显示设备和公共商用显示设备在近几年中有着非常快速的增长。据DisplaySearch统计和预测,2014年到2018年之间医疗显示器的销量将会以每年5%的速度增长,这个速度对于单品价格在数万元左右的产品而言是非常可观的。目前更多的现代化医院都通过专业显示器来取代了传统的胶片。由于医疗显示设备需要产品拥有非常强大的画面解析能力,因此这些设备所使用的液晶面板都是最为顶级的,单品售价昂贵,自然也可以为厂商带来更多的利润。
  

公共商用显示大屏增长非常迅速,同时利润也比较可观

  在公共商用显示设备方面也同样如此,我们可以在地铁、车展、机场、高级酒店及购物中心中看到它们,甚至还包括一些拼接屏幕墙、非常规的屏幕(如长条形显示器,用来滚动播放公共信息)。这样的设备通常会安装在现代化的建筑中,或者对现有的设备进行升级。据DisplaySearch统计,公共个商用显示设备销量已经连续六个季度都有较大的增长,其中在2014年东欧市场增长率达到了204%,而在发展中国家这个市场发展潜力会更大,预计2015年出货量将增加330万台。
  

特斯拉中控台巨大的液晶屏幕


       而另外一个潜力巨大的市场则在车载设备上。由于汽车中的电子设备变得更加多样化,屏幕的地位也在不断提升,如特斯拉就配备了大尺寸的中控液晶显示屏。2014年出货量达到了8500万片,相对于2013年增加了30%,这个数字将在今年继续保持增加,这也是未来液晶面板厂需要争夺的蛋糕。

  技术改良 颠覆传统使用理念
  随着技术的不断进步,让显示屏幕拥有更好的显示效果、更低的功耗、更薄的机身厚度以及更多种的形态。在新技术开始采用之后,人们开始用它们来做一些之前完全不可能做到的事情,如使用超薄OLED电视来当作一个画框隐藏在墙中,或者将透明的屏幕作为橱窗玻璃呈现在大家的面前,做到很多之前人们从来不敢想象的事情。
  

LG设计师充分利用OLED面板超薄的特性,将其和壁画元素结合在一起

  事实上很多最新的显示技术已经不再只是推出概念型产品,以LG“画廊”OLED电视为例,其凭借OLED超薄的特点,可以将其隐藏在墙面中,设计师为其打造成与家居环境完全融于一体的外观方案;而透明的液晶显示屏可以使用在橱窗展示柜中,可以直接显示商品信息以及打折促销的优惠新闻。
  

京东方专为ATM机推出的防窥视液晶面板

  之前一些集成商会根据客户的要求,将液晶面板进行一定的“改装”,如增加多点触摸技术,安装摄像头实现精准性营销,为不同年龄、性别的用户推送不同内容的广告,让ATM取款机的屏幕保护隐私能力更强等等,但现在液晶面板厂商决定亲自来做这件事情,通过推出整体解决方案来颠覆传统的操作理念,不再仅仅只是销售液晶面板这么单一的硬件产品。

  ● 总 结
  作为单纯的上游硬件厂商,液晶面板似乎与最新的互联网化等热门词汇无法搭边,不过这些厂商并没有盲目的去为了迎合这个理念而做出一些比较“离谱”的事情,而通过结合行业的变化和消费者的实际体验,推出了不少微创新的技术,这样才能不断保证企业的活力,并且在传统领域增长受困的情况下让整体业务进一步得到成长,甚至推动整个IT行业的发展。
  
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