小米美国沟通会现场:卖配件外,还对美国媒体说了什么

2015-02-13 17:45:00     作者:      来源:原创

      北京时间 2月13日凌晨两点,旧金山,小米首次在美国媒体面前亮相。宣布未来的几个月中,在线商店 mi.com 将进入美国市场,出售耳机、移动电源和手环等小配件,但不会出售手机和电视在内的核心产品。   ...

  
  
  北京时间 2月13日凌晨两点,旧金山,小米首次在美国媒体面前亮相。宣布未来的几个月中,在线商店 mi.com 将进入美国市场,出售耳机、移动电源和手环等小配件,但不会出售手机和电视在内的核心产品。
  
  出席活动的小米联合创始人和总裁林斌称,美国市场的话费补贴模式无法发挥小米手机的成本价销售的优势,获得FCC产品认证也更加繁琐,所以小米暂时没有出售手机的计划。
  负责全球市场的小米副总裁 Hugo Barra 也称,在硬件和MIUI软件上实现本地化,小米还需要做大量工作。目前正在加速进入美国市场的进程,从销售小米的手机周边配件开始积累知名度。
  林斌:小米的互联网思维
  
  虽然小米已经是美国科技媒体报道中的常客,但本次旧金山发布会是小米首次在美国举办官方活动。林斌首先上台介绍了小米成立以来取得的成绩:手机发货量中国市场第一、全国第3大电商平台,以及小米手机的热度:8个最活跃手机中有5个是小米手机、仅次于 iPhone 的使用时长。
  
  接下来,林斌分 5 个章节介绍小米如果用互联网思维“做产品”、“做市场”、“与米粉做朋友”、“卖产品”以及“做客户服务”。
  
  互联网思维做产品的例子是 MIUI的开发模式。
  
  互联网思维做市场的例子是 官方论坛和微博。
  
  互联网思维做粉丝的例子是 米粉节和各地同城会。
  
  互联网思维卖产品的例子是 天猫光棍节一天卖出116万部手机。
  
  互联网思维做服务的例子是 平均送货时间低于2天。

  Hugo Barra:一亿用户的 MIUI 有哪些与众不同的地方
  
  曾任 Google Android 产品副总裁的 Hugo Barra,是2013年8月加入小米的,主要负责小米的国际业务。他先介绍了 MIUI 是用户参与开发的系统,每周升级,适配数百款机型。然后主要介绍了 MIUI 的一些关键特性,包括针对中国市场设计的几大功能。
  
  Hugo Barra 对 MIUI 产品细节的介绍,其实主要用意是回应美国媒体对 MIUI “抄袭”苹果 iOS 系统的指责。Hugo Barra 特意挑选了 MIUI 具备而苹果 iOS 不具备的特性,以证明 MIUI 的创新性。
  值得一提的是,小米和 Google 的关系非常好,活动前一天林斌和 Hugo Barra 拜访了 Android 团队。活动上,也展示了一张 Android 团队到北京时与小米一起用餐的照片。美国媒体 Recode 称,小米和 Google “秀恩爱”让他们感觉很意外,没想到两个团队的关系很好。
  林斌:小米智能家庭进展
  
  林斌再次登台,介绍小米在智能家庭方面的进展。2014年12月9日,小米发布了空气净化器和售价 22 元的小米智能模块,可以让普通电器实现“联网控制”功能,通过统一的小米智能家庭APP进行管理。
  Hugo Barra:进军海外市场的规划
  
  Hugo Barra 介绍,目前小米在中国大陆、台湾、香港以及几个亚洲国家(新加班、马来西亚、菲律宾、印尼、印度)有自己的手机业务,下一个正在筹备进入的市场是南美洲的巴西。
  现场提问:专利和“抄袭”
  
  有美国记者问到,小米手机不进入美国市场,是不是因为专利的问题。林斌表示,小米科技还是一家新创公司,公司发展的过程中都会遇到专利问题,解决这一问题需要时间,小米科技非常重视专利,对于美国市场而言,小米科技迟早会来的。

  也有记者提问,为什么感觉 MIUI 和苹果的 iOS 很相像,宣传片的风格也相当一致,这仅仅是巧合吗?林斌说,你应该认真地体验一下我们的产品再来做评判,不能只看到一些图标使用了相同的形状,就认定这是抄袭。仔细用过,你就能体会到两者明显的区别。

  总结
  
  虽然暂时没有在美国市场销售的计划,但小米这次在旧金山的活动把几乎所有明星产品都带到了会场,给美国媒体上手体验的机会。
  
  从活动后美国媒体的报道看,美国人对小米的“互联网思维”并不感冒,他们更关心什么时候小米能让美国人“享受中国科技创新的乐趣。”

  美国市场的难度,小米想必一清二楚,通过配件来试水或许是个不错的选择。
  
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