2015卫视格局有望改写 二三线上位

2015-02-12 16:33:00     作者:      来源:原创

    “中国电视行业的未来在哪?”     十年前,全民网购还只是玩笑,智能手机还没有普及,大爷大妈还未痴迷于广场舞,更没有人会发出这种“杞人忧天”的质疑。  然而今天,这个问题却如泰坦巨人般站在了 ...

  
  “中国电视行业的未来在哪?”
  
  十年前,全民网购还只是玩笑,智能手机还没有普及,大爷大妈还未痴迷于广场舞,更没有人会发出这种“杞人忧天”的质疑。

  然而今天,这个问题却如泰坦巨人般站在了各大卫视的面前。

  如果必须用两个词来形容近年来的传统电视江湖,那么只能是敏感和激情。一方面,广电限娱令的颁布实施让各大卫视意识到转型已不是口号而成刚需,另一方面,关于繁荣的求索已从各个维度展开,如何在新的格局下开疆扩土,已成为各大卫视共同关注的焦点。

  中国电视生态现状堪忧 

  纵观当今的中国电视生态现状,泛娱乐化和唯收视论几乎已达极致。湖南卫视的《天天向上》《快乐大本营》《我是歌手》,浙江卫视的《壹周立波秀》《奔跑吧兄弟》《中国梦想秀》,江苏卫视的《非诚勿扰》《芝麻开门》《职来职往》,无论从内容上还是形式上,都迎合了近几年电视节目的主流氛围,并被卫视大佬们视为拉动收视排名的救命稻草。

  而伴随着各种综艺节目的风生水起,电视生态的严重失衡和大浪淘沙式的残酷竞争,也催生出了“泛娱乐化浪潮中综艺节目生命力无法持久”的特殊现象。

  近几年的众多实际案例无疑是这一观点最有力的佐证。2010年,江苏卫视《时刻准备着》《幸福晚点名》遭停播;2012年,浙江卫视《越跳越美丽》遭停播。与此同时,一些老牌综艺节目也在大浪淘沙式的残酷竞争中渐露颓势:浙江卫视《我爱记歌词》收视率从最初的1.1下滑至0.658;江苏卫视《非诚勿扰》收视率从最初的4.93下滑至1.57。

  行业发展政策导向明显 

  2014年10月15日,习近平总书记在召开的文艺工作座谈会上曾指出,文艺不能在市场经济大潮中迷失方向,不能在为什么人的问题上发生偏差,否则文艺就没有生命力。低俗不是通俗,欲望不代表希望,单纯感官娱乐不等于精神快乐。

  而从更专业的角度来看,近年来相关政策的不断出台,已经明确的表明了广电总局对于泛娱乐化电视生态的态度。2011年,广电总局出台“限娱令”――《广电总局将加强电视上星综合频道节目管理》,要求各地方卫视从2011年7月起,在17∶00至22∶00黄金时段,娱乐节目每周播出不得超过三次。2013年10月20日,广电总局又向各大卫视下发“加强版限娱令”――《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》,规定每家卫视每年新引进版权模式节目不得超一个,卫视歌唱类节目黄金档最多保留4档。

  与此同时,作为电视文化最明显的风向标,央视2015年的节目规划也给出了明确的线索。《我爱妈妈》、《熊猫明星学院》、《歌者无敌》、《挑战不可能》、《大开演界》、《叮咯咙咚呛》、《最野假期》、《我要上太空》、《嗨!2015》、《我是特警》、《城市梦想》、《你知道吗?》......民生、财经、文化、健康类充满正能量的电视节目,才是未来电视行业发展真正的出路。

  二三线卫视有望成为“黑马” 

  所谓牵一发而动全身,新环境、新形势下的电视行业不仅将影响到各大卫视的“排兵布阵”,同时很有可能使2015年卫视江湖的格局产生新的变化。对此,业内人士分析认为,将投资重心放在娱乐节目的一线卫视会面临重大风险,而那些不以娱乐为主线,没有“将鸡蛋放在一个篮子”里的二三线卫视反而有望成为“黑马”。

  如广东卫视2015年将推出《全球零距离》(时政类)、《纪录片专场》(文化类)、《美丽致青春》(健康类)等节目,而甘肃卫视则在“绚丽甘肃,智行天下”的品牌理念基础上,提出了“生财有道”的全新概念,即通过晚间黄金档《聚健康》+《投资论道》的节目编排,将财经类和健康类节目作为未来发展的重点。此外,文化类的《大国文化》、《新10放》,时政类的《舒立时间》,同样呈现了甘肃卫视节目内容的多元化。

  事实上,相关政策的引导和干预只是一个层面,从根本上而言,与人们生活的相关程度才是节目赢取收视率的关键因素。随着健康问题日益得到人们重视,投资理财逐渐成为一种风潮,健康类、财经类等节目的走红,终究只是时间问题。
  
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