分体电视,彩电行业的下一座金矿

2015-02-12 11:45:00     作者:      来源:原创

  在刚刚过去的2014年,彩电业务的下滑成为全行业的关注焦点。根据奥维咨询数据显示,2014年上半年,中国彩电内销市场总量为2093万台,同比下降9%;销售额为696亿元,同比下降15%。数据显示,尽管下半年销量有所回 ...



  在刚刚过去的2014年,彩电业务的下滑成为全行业的关注焦点。根据奥维咨询数据显示,2014年上半年,中国彩电内销市场总量为2093万台,同比下降9%;销售额为696亿元,同比下降15%。数据显示,尽管下半年销量有所回升,但2014年全年彩电销售总量仍将同比下降6.6%至4461万台;2014年全年销售额1462亿元,同比下降14.5%。

  一方面是整体销售量的下滑,另一方面则是为了刺激彩电消费,各家彩电厂商层出不穷地推出各类高度同质化的电视产品。在面板显示技术高度趋同的现状下,如何从功能以及捕捉互联网时代的消费者心态出发,为电视机行业找到新的增长极,正在成为从业者思索的问题。

  近日,记者针对彩电行业目前遭遇的困境以及未来电视行业发展趋势,对产业链中重要的芯片供应商――晶晨半导体(Amlogic)TV产品线负责人杨军进行了专访,以下为专访内容:
  记者:Amlogic在智能电视市场深耕多年,可否介绍一下Amlogic目前在电视机市场的整体情况如何?

  杨军:自2011年发布全球第一台智能电视开始,Amlogic电视解决方案一直走在智能电视发展的前端。从2D到3D,从1080P到4K2K,从单核到双核,再到四核,可以说,Amlogic在智能电视发展道路上的每个阶段都留下了深深的脚印。近年来,智能电视市场增长迅速,我们也借助这一发展机遇,从最早推出的单核产品,到现在最新的高性能四核产品,每一代产品都大受欢迎。在这一过程中我们与创维,TCL等多家厂家建立了紧密合作关系,推出了很多型号的电视产品,市场份额不断提高,Amlogic已经在智能电视市场占有了一席之地。

  记者:经过多年发展,整个电视机行业早已经进入到一个充分竞争的成熟市场,每年市场上充斥着大量同质化的电视机产品。在此背景下,各家电视机厂商都在思索如何推出创新化产品,站在芯片供应商的角度,Amlogic如何看待这一问题?

  杨军:就像我们当年提供多媒体解码方案,电视从只能看电视节目,变成可以看图片,听音乐,看视频的多媒体电视;后来我们又提供了智能电视解决方案,电视可以下载应用,在电视上看新闻,玩游戏,这些在今天看来都是带来很大变革的产品。其实这些产品不是设计出来的,而是通过深入了解用户需求而来。现在手机更新换代很快,更快速度,更好体验的产品不断推出,消费者差不多一两年就要换一个手机,那消费者对电视有没有这些的更换需求呢?其实是有的,你看看电视的芯片方案从单核到双核,四核,不到一年的时间就要换一代。怎么样让家里的电视不落伍,我们提出了一个解决方案,把电视主板做成一个手机大小的卡片,插在电视上,换卡不换屏,流行什么我们就换什么卡片。这样用户只要花几百块钱就相当于更换了一台电视。这就是我们提出的分体电视概念。

  记者:相比传统的集成化设计,电视机分体式设计具有哪些优势?

  杨军:打个比方,以往电视坏了都是要把电视抬来抬去的,现在我可以说:不需要那么麻烦了。自己在家里直接换张卡就可以了。当然这是体现分体电视灵活性的玩笑话。其实灵活性更多的体现在解决用户的需求上,今天出个新功能的卡片,我就可以换一个。明天出个新体验的卡片,我又可以换一个,这在以前是要花钱换台电视才能解决的。如果朋友跟你说:“家里的双核电视最近新下载了个极速赛车跑不动,很卡”,这时候你就可以说了“拿我的最新四核卡试试”,直接把卡插到他家电视上,保证跑起来很流畅。就算游戏更新到第5代,第10代,一样可以支持。

  记者:在分体式电视机产品上,Amlogic是否计划推出相应解决方案?

  杨军:分体电视的解决方案,我们已经有T8XX一系列的产品,从FHD到4k2k的高中低端产品都有,低端有支持1080P的解决方案,高集成度,高性价比;高端有支持4k2k的高性能解决方案,四核CPU,八核GPU,HDMI2.0接口,这些都是同类产品的最高规格。我们考虑了不同产品定位的需求,也考虑到了消费者更新换代的需求。我们在规划下一代产品时,仍然会持续的推出对应的芯片,保证用户更新换代的需求。

  记者:请介绍一下Amlogic分体电视产品解决方案的主要特点?

  杨军:我们看到的卡片也就一个手机的大小,但功能的集成度却很高。不仅包括传统电视芯片的功能,还集成了最新的国标DTMB解调,流行的H.265解码。为了实现分体电视,我们开发了一颗配套芯片,作为桥接功能实现卡片与屏的连接,这样插上卡是一台智能电视,拔下卡依然可以作为一块电视屏使用。信号通过支持更高传输速度的HDMI2.0接口进行传输,保证完美的支持4k2k解决方案。

  记者:与市场上同类方案相比,Amlogic的分体电视产品解决方案有何优势?

  杨军:在分体电视产品上,我们已经走在了各家同行的前面,我们最先推出分体电视解决方案的,产品已经成熟稳定,可以快速的实现产品化。在性能上也超出其他方案,在玩大型游戏时,我们经常会遇到一卡一卡的情况,这是系统的处理速度不够。我们的芯片集成了四核CPU,八核GPU,使用这样的产品后,你会有更好的体验。

  记者:可否透露一下Amlogic分体电视解决方案的市场应用推广计划?

  杨军:在CES我们展示了分体电视,得到了大家的特别关注,取得了很好的反响,目前我们已经与多家电视厂商展开合作,市场上会陆续推出一系列分体电视的产品。另一方面,电信运营商也对此兴趣浓厚,以往一省一地都有不同的规范标准,一个地方就是一种电视,造成产品种类繁多,现在可以通过更换卡片灵活配置,正好满足多区域的需求。这种方案不仅对消费者提供了更多的选择,对产品供应链也是提供了很多好处,方便的生产销售,方便的售后服务。这种双赢模式的产品,一定会成为主流趋势的产品。

  关于晶晨半导体(Amlogic):晶晨半导体(Amlogic)创立于1995年,是一家业内领先的无晶圆片上系统半导体公司,专注于高集成度的多媒体SoC芯片,为智能家电和互联网电子产品提供专业、开放的平台解决方案,目前产品主要应用于智能机顶盒,智能电视,平板电脑、投影仪和智能家居等领域。
  
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