分体式彩电:行业的新机遇吗?

2015-02-27 11:28:02     作者:      来源:原创

    2015年之初,分体式彩电产品正在出现从一到二的变化:主要支持厂商从小米一家发展到包括京东方Alta和鹏博士大麦三家企业。产品形态的崭新调整正在成为彩电行业讨论的一个热门话题。  2014年中,小米电视2 ...

  
  2015年之初,分体式彩电产品正在出现从一到二的变化:主要支持厂商从小米一家发展到包括京东方Alta和鹏博士大麦三家企业。产品形态的崭新调整正在成为彩电行业讨论的一个热门话题。
  2014年中,小米电视2上市。与传统电视机和小米电视1代产品不同,小米电视2采用了重低音、主音箱和显示主机分别设计,独立销售的组合方式。这种产品设计,实际上带给了小米电视2套装难得的“音效”表现力,成为小米电视2的关键市场卖点之一。据悉,该产品在2014年半年时间销量接近30万台。作为单一型号产品,这个销量数据还不错。
  

  2015年1月16日,国内面板产业巨头,也是全球仅次于三星和LG的显示面板巨头京东方,发布了崭新的“官网”。与传统的企业门户不一样,这一次的版本是“京东方”商城。同步上市的产品是一款主机与显示屏幕分离的彩电产品。子品牌名称是“ALta”。同时上线销售的产品还包括该彩电产品配套的创意音响。

  接下来的2月4日,长城网络(鹏博士)的消费电子品牌“大麦”正式推出两款彩电产品:这不仅仅是互联网接入网运营商第一台电视机,而且也是分体式产品。该产品采用主机、主音箱和显示屏幕的分离设计――其分体化程度超过了小米和京东方Alta。
  

  如果说以上三个品牌的分体式电视都是新秀企业的作品,难以代表行业主流趋势,那么在2015年CES展会上索尼、LG等的超薄电视机则足可以代表行业主流企业的选择了。

  2015 CES中,索尼(Sony)展示了厚度只有4.9mm超薄液晶电视。被称为“悬浮式设计(floating design)”的厚度指标显著降低的原因是采用了康宁公司新兴的玻璃导光板,代替原有的亚克力材料导光板。康宁公司表示玻璃导光板的厚度在1-2毫米之间,显著低于传统亚克力材料的3-5毫米。理想条件下,这能够降低液晶电视机75%的厚度,32%的重量。

  超薄产品无独有偶:LG展示的最新OLED彩电厚度只有4.3毫米,而且是量产型技术的产品。由于OLED电视没有复杂的背光源结构,这大约可以节省传统液晶显示器8成以上的厚度――而且这种厚度的变化,并不需要OLED显示技术之外的任何额外技术和成本开销。

  研究认为,电视机的超薄化是大势所趋。这些超薄电视机未来会向“一片纸”那样贴附在墙面上。但是,这种设计的产品,也使得电视机必须采用分体式的音响,同时最好采用外置的信号处理主机。

  事实上,分体式的电视机并不是全新的创意。国内市场2002-2003年海信就曾经推出过电视电脑概念的产品,采用电脑主机和一般电视显示器组合使用的方式,形成类似于今天“智能电视”产品的应用体验。只不过,那个时期,这类采用X86架构的智能电视成本较高,并未获得市场认可。

  而在更为古老的彩电历史上,各种机顶盒产品与彩电的配合、家庭影院音响与彩电的配合都可以看做分体机的雏形。所以,分体式彩电并非全新产品,但是,其在今天的流行日趋强势,则是新的历史性机遇。
  
  从计算到音响都需要彩电分体设计

  未来彩电的核心趋势是什么呢?超薄和智能是无可争议的技术爆发点。

  2015年CES展会已经指明在后液晶时代和OLED时代5MM厚度以下的彩电产品必然普及。这样的产品厚度已经低于大多数手机产品。
  

  更薄的产品厚度,使得彩电产品内置音箱的效果难以与彩电自身的大屏幕表现力匹配。研究数据表明,如果要形成较为理想的声音效果和声音功率,音箱喇叭的厚度空间不可能低于3-4厘米;加上音箱系统共振腔的空间需求,这直接导致内置音箱的液晶电视机最厚部位必须维持在5厘米以上。如果消费者需要良好的重低音表现,那么这个产品厚度只能增加,不能减少。

  显示技术的超薄化和音响技术对空间的需求,二者之间的矛盾获得解决的方式只有一个:那就是像小米电视2那样采用音响和显示部分的分离设计。实际上,2006年开始,包括三星、索尼、飞利浦等企业,就已经开始推出专门为平板电视设计的外置音响:回音壁、条形音响、平板音箱等名称已经被很多消费者熟悉。只不过,到目前为止,直接选择在电视机上放弃配置音响的产品还非常有限而已。

  2010年以来,智能电视产品高速发展。截止2014年底智能电视国内市场份额已经突破8成,形成彻底普及的趋势。但是,智能电视的发展也带来了消费者彩电选购的困扰。

  一方面,早期智能系统的核心CPU的更新代际只有6个月,即便目前更新速度已经减缓的背景下,其代际期也只有不到18个月。另一方面,液晶显示屏幕产品已经进入技术相对过剩阶段,产品稳定可靠工作期高达10万小时,折合消费者使用时间则超过8-12年。同时,智能应用的软件生态不断前进,新型的应用、新型的数据不断要求产品配置更高的系统CPU和存储器。
  
  以上三点结合,就形成了智能彩电时代,智能系统部分与显示系统部分的“严重寿命不匹配”。但是,如果市场的矛盾仅仅是“寿命”匹配问题,那么还不足以导致分体产品的流行。彩电用液晶显示面板的成本通常是几百美金,而智能CPU的成本往往只有前者的十分之一。这种成本价值上的“严重失衡”导致消费者不可能因为“CPU落伍”而淘汰整个彩电。

  智能电视机时代,智能系统与显示部分的寿命不匹配、成本不匹配形成的结果是:2014年智能盒子产品大发展,销量高达千万台,并成为彩电换新市场最大的杀手。而研究认为,最终盒子市场的规模会超过2千万,达到彩电整机规模的半数、甚至更高水平。智能盒子产品的本质可以看做是“彩电主机”和显示部分的分离。

  2015年2月推出分体电视的大麦,其此前的主要业绩就集中在盒子市场。2014年以装宽带送盒子的模式,大麦背后的长城网络已经获得了百万级别的“互联网”电视消费粉丝。

  综上所述,彩电技术的发展,特备是超薄和智能两大技术,先后创造了显示与音响分离、显示与信号计算主机分离的客观需求,并推动了彩电产品形态的变更。
  
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