安卓游戏盒子前景朦胧 需要探索最佳商业模式

2015-02-25 12:43:00     作者:      来源:原创

  春节假期向来是合家欢的日子,最普遍的休闲方式游戏也忽然焕发出新的光彩。往年的假期中人们多数是端着手机自己玩游戏,而随着游戏主机在国内市场的逐步解禁,以及智能电视和盒子的快速发展,一家人在客厅里玩电 ...


  春节假期向来是合家欢的日子,最普遍的休闲方式游戏也忽然焕发出新的光彩。往年的假期中人们多数是端着手机自己玩游戏,而随着游戏主机在国内市场的逐步解禁,以及智能电视和盒子的快速发展,一家人在客厅里玩电视游戏成了一种新潮流。在中国游戏主机市场,政策往往是决定企业风险的第一要素。但当政府打开大门时,产品和内容则成为了参与者成功与否的决定因素。

  今年年初,国务院发布了允许内外资企业在全国从事设备生产和销售游戏游戏设备的通知,释放了更多此前未开垦的市场空间,此举有望促使游戏主机市场的成熟。在此前一年,国务院刚刚结束了长达13年的游戏机禁令,微软Xbox和索尼PS等游戏主机得以进入中国市场。
  
  中兴九城COO王浩告诉腾讯科技,中国家庭对电视这张屏的渴望因政策得以释放,这将启动一个新的百亿,甚至是千亿的市场。

  一些国内厂商采取了弯道超车的策略,纷纷推出基于Android的电视游戏主机或盒子产品,其希望利用现有的Android应用丰富内容,快速填补市场空白。

  小霸王与阿里TVOS联手打造体感家庭游戏机、华为推出Tron Android游戏主机、TCL宣布进军电视游戏产业。然而,有游戏行业高层告诉腾讯科技,“Android游戏盒子的定位比较尴尬”。

  定位不清晰 

  由于政策对视频内容的控制,使得智能电视和盒子的视频内容难以突破新的尝试。因此,摆在国内厂商面前的发展道路主要包括教育市场和游戏市场,体育因为太过小众,短期内难以突破。而教育市场由于产业链过度垂直,并且内容专业性强,所以进入有一定门槛。与之相反,游戏市场此前虽然因为政策原因,一直处于灰色地带,但其积累了一定的用户,随着市场开放,其发展相对较快。但是,国内游戏主机市场的玩家对游戏质量有非常高的要求,而Android游戏盒子难以满足他们的需求。因此,Android盒子主要瞄准的是中低端用户。

  但多位业内人士对这一形式的前景并不乐观。有行业分析师表示,现在基本上都是把手机游戏平移到电视机上,这永远不能形成真正的市场价值。

  产业链难健全 

  从硬件来看,Android游戏盒子的性能要高于普通电视机顶盒。然而,按照现在的芯片提升速度,有行业人士认为,其性能要在2016年才能赶上PS3,索尼这一产品于10年前发布,其最新一代产品PS4已经上市一年。并且,Android智能手机所固有的适配问题,也同样存在于Android游戏盒子。有游戏开发者告诉腾讯科技,由于搭载Android的各个游戏盒子的标准不同,芯片使用也不相同,这导致游戏开发商的适配成本非常高,并且体验也不好。

  不仅如此,Android的版本问题也在影响着游戏开发的进度。有行业分析师表示,与智能手机迅速普及不同,游戏主机市场仍属于早期开发阶段,因此市场规模仍十分有限,这导致适配的成本相对还要增加。对于游戏内容本身,由于同样缺少大公司的支持,小公司难以具备独立支撑市场的能力。“用户不需要粗制滥造或者是娱乐体验不匹配的游戏来填充需求,现在Android游戏盒子提供不了较好的服务”,上述分析师表示。

  商业模式正在探索

  不过,在一些业内人士看来,Android电视游戏发展的最大问题在于行业内仍未找到最佳的商业模式。

  从目前来看,游戏主机市场有四种模式:运营公司在中间,上下连接游戏和终端;终端产品主导,围绕硬件建立产业圈;游戏开发商从头到尾包办;发行商在最终环节把控。

  有行业人士表示,目前在Android电视游戏领域尚未看到有可持续的商业模式。“会有更多的厂商推出Android游戏主机试图占领先机获利,但是没有公司能够真正满足客厅娱乐的需求,所以难以持久。”该行业人士认为,唯一可能突破的方式是云游戏,即获取版权后迅速把主机游戏“搬上”Android电视游戏盒子,但同时需要解决网络和后端服务器的问题。

  与此同时,政策的解压让从业者感到新的机会,王浩认为“过去政策的严管对目前的行业是一个利好的消息”,其原因是可以避免恶性竞争。在他看来,海外游戏主机进入中国市场从价格、游戏数量和收费模式上同样存在诸多劣势,并且运营方的调整会使其与Android电视游戏主机和盒子类产品处于同等领域的竞争,两者相比较后者会具有优势。

  尽管前路并不清晰,但迅速占领市场空白、迅速推出产品,这或许是市场各方当前唯一关心的事。中兴九城等国内Android游戏主机的先行者已经决定开始快速扩张,加大市场整体运营计划。在过去一段时间里,小霸王与阿里TVOS联手打造体感家庭游戏机、华为推出Tron Android游戏主机、TCL宣布进军电视游戏产业。
 
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