互联网全面入侵春晚:传统电视直播如何被颠覆?

2015-02-19 19:54:00     作者:      来源:原创

    互联网全面入侵春晚:传统电视直播如何被颠覆?  “这是春晚历史上第一次实现用户的全面互动参与。”在昨晚2015年央视春节联欢晚会上,主持人李思思公布节目微信互动数据时如此评论。  彼时,春晚刚刚进 ...

  
  互联网全面入侵春晚:传统电视直播如何被颠覆?

  “这是春晚历史上第一次实现用户的全面互动参与。”在昨晚2015年央视春节联欢晚会上,主持人李思思公布节目微信互动数据时如此评论。

  彼时,春晚刚刚进行了一个小时,观众已通过微信摇一摇完成8.57亿次互动,而一个半小时后,这一数字便攀升到20.47亿次。

  在昨日春晚的整个直播过程中,用户都可通过微信的“摇一摇”参与到和春晚环节设计紧密的各种互动中。除了微信和众多品牌赞助商派出的逾5亿元微信现金红包,“摇一摇”内容还包括红包电子节目单、给好友的新年贺卡、企业贺卡、明星语音祝福、全家福照片、朋友圈小视频等。

  到了晚上10点半的春晚送红包环节,用户微信摇一摇次数总计达72亿次,共送出1.2亿个微信红包。


  此次和微信的深度合作,也是春晚和互联网的首次“亲密接触”,在传统电视节目影响力日趋下降之际,被视作破坏力量的互联网,昨晚也以新的面孔为羊年春晚注入新的活力。

  电视台的互动难题

  传统电视台在过去几十年发展中困扰已久的难题是,内容制作播出后,却并不知道观众到底是谁,也无法在广电模式下建立互动形式。互联网和视频网站的兴起,让传统电视台所面临的这一短板显得更为突出,随着渠道向手机、PC等终端迁移,虽然观众观看的内容大部分仍然来自电视台,但电视台和观众之间的纽带却在不断被割裂。

  过去一年,电视台不再只是把内容拿出来放在网络等新媒体渠道,而是借助移动端公共账号、二维码、微信等方式和观众进行互动。PC观看视频内容是分散电视台收视率的,手机互动则可以把用户拉回。手机和电视的互动,让传统电视向移动互联网发生了延伸,和观众用户群之间建立了新的桥梁。

  调研机构NPD曾发布的一项调查报告显示,88%的美国家庭都拥有除电视之外的“第二屏产品”,而87%的娱乐消费群体都在看电视时至少同时用智能手机或平板电脑,47%的用户会针对自己正在看的节目、使用手上的其它智能设备进行一些活动。

  在去年的巴西世界杯期间,央视体育频道便尝试在直播和节目中做出更多的变革,比如“5要赢”节目的APP互动设计,比如CCTV5微信服务账号的运营等。手机端微信服务账号的一些应用,比如抽奖、游戏、直播互动,借助CCTV5和CCTV5微信账号,把节目和服务打造成一个统一的新平台。

  CCTV5微信服务账号的粉丝在世界杯运营期间超过了80万,微信账号让电视台直接延伸到移动互联网,电视台利用微信这个中国最庞大的社交媒体来完成社交传播。

  今年央视春晚,微信摇一摇则提供了能把电视和游戏融合起来的娱乐形式,让观众实时参与电视节目,通过手机把电视节目当成游戏来互动。

  微信公布的数据显示,春晚微信摇一摇互动总量达110亿次;春晚微信祝福在185个国家之间传递了约3万亿公里,相当于在地球与月球之间往返370万次——最终交出的数据,或将坚定央视在移动端进行互动模式创新的决心。

  全方位影响

  除了节目直播,互联网公司对电视台的影响是全方位的。此次央视把春晚直播权和点播权开放给了爱奇艺、腾讯视频等视频网站,而微信朋友圈、微博依然是实时评论和吐槽春晚节目的主要阵地。

  从广告收入来看,央视春晚曾经是传统企业推广宣传的主要阵地,但如今越来越多的互联网企业也开始登陆春晚舞台。

  昨日春晚开始前10分钟广告出现的公司包括滴滴、快的、唯品会 、赶集、微店、苏宁易购等多家互联网企业。

  和传统企业相比,互联网公司的产品更容易获取和转化。春晚庞大的观众群,也有利于他们覆盖过去尚未接触互联网的传统人群。概括地说,最近几年行业背景在快速变化,春晚广告被互联网企业占领也就不难理解了。‍

  而对于微信而言,此次借力春晚,除了提升品牌,将有助大大加速微信支付和场景支付的用户普及。
  
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