智能电视用户达1亿 共享平台或成发展趋势

2015-02-16 17:49:00     作者:      来源:原创

    互联网电视公司股价近期表现强劲,继乐视网亮眼年报业绩预告之后,近期民营宽带运营商鹏博士也发布了55寸大麦超清电视,计划年内新增覆盖1000万~1500万用户。传统厂商跨界智能电视引发了市场的追捧热情,海 ...

  
  互联网电视公司股价近期表现强劲,继乐视网亮眼年报业绩预告之后,近期民营宽带运营商鹏博士也发布了55寸大麦超清电视,计划年内新增覆盖1000万~1500万用户。传统厂商跨界智能电视引发了市场的追捧热情,海信电器等本周均出现了较大涨幅。


  传统家电争夺互联网入口

  本轮创业板反弹龙头乐视网业绩快报显示,2014年公司营收增长了180%~201%,净利润增速达20%~30%。推动业绩增长的除了并表因 素外,重要的是乐视TV超级电视,通过产品线的全系覆盖,提前一个月完成了150万台的全年销售任务。智能电视具有低廉的硬件成本、逐步增加的付费用户 量以及可观的广告收入的特点,一旦被顾客购买,意味着厂商将可以长期推送自家的内容及服务。各路黑电企业都看到了智能电视的发展前景,纷纷与互联网公司合 作,继创维与阿里巴巴合作推出3款智能电视后,小米科技也推出一款智能电视、TCL和爱奇艺则共同推出智能电视TV.

  在A股上,乐视网、鹏博士、海信电器、四川长虹、百视通均进军了智能电视。作为首家推出自有品牌电视的乐视网,自2013年推出乐视TV超级 电视X60以来,已经成为智能电视的领导品牌。公司拥有90000集电视剧、5000部电影的网络版权,通过布局电视终端,乐视网品牌和内容优势彰显,形 成了在内容全覆盖上的核心竞争力。后行者也纷至沓来,加入了客厅争夺战,2月4日,鹏博士发布了全球首款由电信运营商自主研发的4K"大麦超清电视"以及 大麦盒子、大麦超级宽带,把它作为"云管端"一体化战略的重要举措,构建"宽带"+"内容"+"视频"的闭环生态系统,通过投入成本较低的电视硬件,来拉 动电信宽带业务。2月5日,彩电巨头海信电器与腾讯游戏宣布启动电视游戏合作,双方共同打造"聚好玩"精品电视游戏体验平台,此业务的扩展有利于海信电器 由传统家电行业向OTT市场扩展。

  此前,海信电器曾经在2013年4月推出了智能电视VIDAATV。据中信证券智能电视行业研究报告数据显示,2014年各智能电视厂商累计激 活用户量3110万,海信电器以800万用户数量稳居榜首,销量也在各大互联网电商中排首。1月底四川长虹也宣布与广东台、优朋普乐联合签署战略三方合作 协议,其中牌照方广东广播电视台将负责集成播控管理职能,优朋普乐提供技术支撑,以及内容集成和运营服务,四川长虹则负责电视机的定制化生产和销售,全面 发力新品智能电视。

  视频网站消费向电视端迁移

  众多黑电企业争夺互联网入口,是为了顺应视频网站消费习惯由PC端向手机、电视端迁移的习惯,争夺受众的注意力。根据CNNIC2015年1月 公布的中国互联网络信息中心统计报告,自2008年以来,我国网络视频行业的用户规模一直呈增长趋势,截至2014年12月,网络视频用户规模达 4.33亿,比去年年底增加了478万。而网络视频用户终端不断从手机、电脑端,向电视端延伸的特征也比较明显,据CNNIC统计,目前在网络视频用户 中,电视的使用率在23%左右,也即智能电视的市场规模已接近1亿用户。

  对于智能电视的选择方面,CNNIC数据显示,58.5%的用户选择智能电视,70%的用户选择网络机顶盒,其中广电系的机顶盒和互联网机顶盒 占比最大,市场占有率均在25%左右,IPTV的市场占有率接近10%,智能电视的市场在逐步扩大,尤其是价格低廉的盒子市场。

  "盒子大战"硝烟正浓,乐视网、小米、PPTV等互联网企业纷纷推出互联网盒子,百事通推出了小红酷盒,阿里也推出了搭载阿里云系统的"天敏云 盒",优酷土豆与CIBN合作推出的优酷CIBN魔方电视盒子等等,不过,牌照问题一直阻碍着盒子的发展。截至目前,共有7家机构平台拥有广电总局发放的 智能电视牌照,分别为中国网络电视台(CNTV)、上海百事通、华数传媒等。记者查阅了京东、苏宁等电商平台发现,目前天猫魔盒、乐视盒子、小米盒子销售 量居前,用户评价较佳,已经得到了市场认可。

  跑马圈地搭建娱乐平台

  不过,相对300~500元的廉价盒子而言,智能电视的整机集成度高,厂商还能提供更多后续的升级服务。而对于商家来说,智能电视将以高清内容、人性化 的互动,逐渐成为家庭娱乐中心,增加用户粘性和广告价值。负责海信智能电视运营的海视云CEO于芝涛表示,"3年内智能电视用户数量将超过1亿,视频广 告、付费点播、游戏和应用等智能增值服务市场规模将突破200亿元"。来自乐视网的2014年年度业绩预告也表明,公司网站12月份日均UV和月度总UV 均位列视频行业前三,对公司营收产生了积极推动作用。

  而第三方机构中怡康数据表明,"截至2014年底,海信、TCL、创维的智能电视用户总量分别达到800万、650万、630万,远高于乐视、 小米的150万、30万"。传统家电企业用户快速积累,而且激活率不断提升,这对于传统家电企业构建智能电视平台,增加广告收入而言,并不比网络视频公司 逊色。而且硬件公司也频频出击,联手爱奇艺、酷六、乐视等视频网站合作,打造智能电视视频内容的生态圈,提升线上增值服务的价值。

  "共享平台价值,我们认为,黑电企业与互联网等企业合作,优势资源互补,共享平台价值是发展趋势。"海通证券认为,智能电视孕育着巨大的商业价值,传统家电企业只要有稳定的商业模式,就能充分享受这个价值。
  
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