视频点燃智能电视爆发 游戏或助其真正普及

2015-02-07 17:04:00     作者:      来源:原创

  如果说2014年是智能电视产业的爆发元年,那么其也可以说是电视应用的崛起之年;因为,正是整个智能电视应用市场品类的日渐丰富,才使得用户对于智能电视产品有了更进一步的清晰认识,并随之养成了使用习惯。   ...


  如果说2014年是智能电视产业的爆发元年,那么其也可以说是电视应用的崛起之年;因为,正是整个智能电视应用市场品类的日渐丰富,才使得用户对于智能电视产品有了更进一步的清晰认识,并随之养成了使用习惯。

  据第三方数据机构公开资料显示,截至到2014年底,我国智能电视、电视盒子销量累计已超过一亿;2014年全年智能电视销量突破了三千万,市场渗透率接近70%。

  国内最大的智能电视应用平台乐视应用开放平台昨日发布2014年度智能电视应用行业报告,报告显示,在智能电视产品加速普及的背后,除了视频内容应用成为智能电视用户的最强需求之外,大屏上的电视游戏也成为了当下智能电视应用市场的又一蓝海。
  
  智能电视成市场主流 

  人口红利的持续,换机需求的增长,以及智能化时代的全面到来,都促使着智能电视产业必将出现突破式跃进的发展时期。

  近三年,智能电视的出货量可谓持续性上涨,2014年更是超过了3000万台,并以渗透率高达70%的比例远超传统电视市场;对此,专业机构预测称,2015年智能电视的渗透率将达85%。
  高增长、高渗透率的智能电视市场,既反映了市场和用户对于智能电视产品的需求和认可,同时也证明了传统电视市场或将走向灭亡。

  虽然我国彩电市场近几年开始由增量市场转向存量市场,但由于智能电视时代更新换代周期的缩短,换机需求或将成为智能电视产品新增出货量的主要动力。而据乐视商城数据显示,超级电视的销量中就有57.7%来自于用户的换机需求。

  而与智能电视产品市场一同崛起的还有电视应用市场。2014年度智能电视应用行业报告中说,2014年全年新上架的电视应用数量仅两千余款,完全不能满足1亿台智能电视产品市场的需求。在这其中,大部分的应用还都是从PC端、移动端简单移植过来的,其并不能很好的适配于操作复杂的智能电视终端。

  因此,相比较于飞速发展的智能电视硬件产品,智能电视软件应用的开发事实上可以说或将成为智能电视产业普及的“阿喀琉斯之踵”。
  
  
  游戏应用或将逆袭 

  从彩电产品“看”的本质属性出发,视频应用在智能电视产业初期无疑将成为其第一大电视应用。但随着用户对于应用需求的不断增长,开发更加具有用户粘性的大屏应用才是长久性吸引住用户的关键。

  目前,据第三方数据统计显示,70末及80后人群是电视应用下载量中的主力,占比约为70%;而整个智能电视应用用户的男女比例又为9:1。如果说视频点播是女性用户的最爱,那么,游戏又可以说是吸引男性用户的法宝。

  2014年度智能电视应用行业报告显示,2014年下半年游戏类App下载量占比从Q1的25%提升至了Q4的48%。

  可以说,这样短时期高增速的表现,是由多方面因素造成的。其一,智能电视游戏外设产品的不断研发,促使电视游戏的适配度相应得到了提升,而优质的游戏也随之得到了推广;其二,国务院对于游戏主机引进和销售禁令的解除,使整个电视游戏市场再次得到关注,而智能电视游戏的关注度也同样得到提升;其三,去年广电总局方面加强了对于智能电视视频应用的监管力度,相关政策的出台导致大量视频应用面临下架处理,与此同时,游戏应用反而出现了下载量猛增的局面。

  虽然自去年以来电视游戏市场呈现出了爆发和崛起的态势,但目前由于游戏内容开发上的延迟和滞后,而导致整个电视游戏市场并未得到用户的认可和传播。

  2014年度智能电视应用行业报告中说,休闲类游戏在电视游戏全平台上架数量占比已超过一半,而随着游戏外设的增强,大屏沉浸式体感类较强的射击、跑酷类游戏也开始呈现出较明显的上升趋势;而在付费排行榜上,棋牌类、休闲类游戏又成为了吸金能力较强的游戏类型。

  未来,想要电视游戏真正的走向成熟,根基性的游戏支付环节也是其不可忽视的重要环节。支付方式可谓是影响订单转化率的重要因素,而目前电视游戏的订单转化率超过30%的还不足1/6。

  因此,只有在终端厂商积极配合推广,第三方支付商提供切实方案,CP生产优质电视游戏内容,才能使电视游戏产业真正带领智能电视产品逆袭传统家电市场。
  
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