产业观察:智慧家庭产业打响“五军之战”

2015-02-04 19:30:08     作者:      来源:原创

  霍比特人3:五军之战近期正在国内热映,人类、矮人、精灵联手对抗半兽人邪恶势力,战况精彩纷呈。与此同时,另一场看不见硝烟的战争已经在CES2015上打响,传统家电厂商、工业安防企业、建筑建材企业、新兴智能硬 ...

  霍比特人3:五军之战近期正在国内热映,人类、矮人、精灵联手对抗半兽人邪恶势力,战况精彩纷呈。与此同时,另一场看不见硝烟的战争已经在CES2015上打响,传统家电厂商、工业安防企业、建筑建材企业、新兴智能硬件公司、传统消费电子制造商五大力量汇聚一堂,共同向智慧家庭产业发起进攻。

  第一军:传统家电厂商谨慎前进

  在本次展会上,传统家电厂商主力品牌如长虹、TCL、海信等都推出了智慧家庭的相关展品,但推广力度都不大,试水心态明显。比如,长虹和Intel、高通为邻,在主展馆最好的位置打造了千平巨型展位,并将金水桥、华表等中国元素华丽丽地搬到了现场,但展示主体依然以超大尺寸液晶电视显示技术为主,并未过多着墨于“智能电视”概念。笔者经过仔细搜索,终于在展台偏僻角落找到了一面关于智慧家庭控制系统的展示墙。TCL的情况也大同小异,仅仅展示了少量智能摄像头以及智能插座。
  
  
  
图:TCL展台远景。
  
图:TCL以110寸曲面巨屏电视为主力展品。
  
图:TCL展示了少量智能摄像头以及智能插座。
  传统家电厂商是离家庭市场最近的一群,拥有品牌和渠道优势,但对智慧家庭产品定义的理解有限,简单地把“智慧家庭”等同于“家居控制”,才会放弃自己最擅长的家电部分,跑去做智能插座。

  当然,也有鼓舞人心的消息,比如海信的智慧家庭体验馆位置虽然也不佳,但内部设计诚意十足,本次主打概念是“会呼吸的家”,现场演示了如何用空调、空气净化器、暖风机、加湿器等设备实现无需人工干预的智能化场景联动,更加接近智慧家庭的真相。
  
  
  
  
图:这款不起眼的小盒子就是海信智慧空气系统的“心脏”。
  第二军:安防企业从工业转攻家庭市场

  工业安防市场增速放缓,安防企业转而发力民用安防服务,积极在蓬勃兴起的智慧家庭领域寻找新机会。作为传统家居安防领域的巨头,参展商ADT在50多个国家建立了联网报警服务中心,为全球700多万个商业企业、政府机构和家庭户提供安防服务,在本次展会上ADT展示了家庭、商用与健康全套解决方案。ADT去年2500万美金战略投资了家庭成员追踪定位应用Life 360,另有传言称该公司将和Nest达成战略合作。
  
图:ADT展台一角。
  
图:ADT智慧家庭安防系统解决方案。
  
图:ADT智慧健康系统解决方案。
  有合作就有竞争,国际知名自动化厂商霍尼韦尔公司展示了一款功能和外观都和Nest相似的智能家居产品Lyric。和Nest相比,Lyric最大的不同在于它不是根据日程做出预测,而是跟踪你的位置,判断是否有人在家里,然后决定温度的调节。此外,当用户设置好温度之后,它会综合考虑室内外的温度和湿度,自动做出调整,让智能更进一步。由于Honeywell已经成为苹果HomeKit首批合作伙伴,预计不久的将来iPhone用户将能用手机对恒温器进行操控。

图:霍尼韦尔推出智能恒温器Lyric。

第三军:建筑建材企业让老房子焕发生机

看到家庭市场商机的不仅是安防企业,作为传统的门窗生产企业,Pella在本届CES上也推出了全新的Insynctive智能门窗家居产品,包括门、窗户、车库门、电动窗帘和Z-wave传感器都被内置于产品中,并且采用了隐藏式设计,不破坏整体外观美感。最值得称道的是,Pella除了面向新装修客户提供全新的智能门窗方案,还针对那些老房智能化升级改造,但没有预算更换所有门窗的客户提供附加的传感器,可将其用于任何品牌的门或窗户。这使得房主可以在某个时期升级一个或几个门和窗户,但仍可获得来自Pella的系统所有的服务。

图:Pella现场演示隐形电动百叶窗方案。
  作为国内最早将智能家居概念引入房地产前装市场的企业,南京物联已经拥有非常完整的家庭安防解决方案,产品涵盖智能插座、红外转发器、红外入侵探测器、无线门窗磁探测器、空气质量探测器、PM2.5探测器等。当笔者指出南京物联的产品设计工业痕迹比较重,不够“家庭化” 时,该公司现场工作人员坦言,他们的客户目前的确主要集中在房地产前装市场。

图:南京物联完整安防解决方案,包括烟感、门磁、红外、监控摄像头等。  

  无论安防还是建筑建材,这些参展商都已经在工业/商用领域取得了抢眼的成绩,和房地产/物业企业保持着良好的关系。然而需要看到的是,我们正在进入一个她时代。如果说工业领域是一场男人之间的较量(重逻辑分析、抽象思维和复杂计算),那么家庭消费领域更像女人之间的交往(家庭消费中女性作决策的比例也的确更大),消费者在产品选择上更加感性。这些传统硬汉需要思考的是如何让下一代产品充满温情,弱化性能参数,强化体验上的简单、细腻、丰富和可信赖,获取用户的喜爱。

  第四军:新兴智能硬件创业小蚁兵团

  相比之下,没有惯性思维负担的新兴智能硬件创业公司明显带给我们更多惊喜。经过2014一整年的发酵,业界对智慧家庭产业的态度已经从谨慎观望转为积极参与,特别是各类智能硬件创业公司纷纷押宝智慧家庭。

  法国的Withings或许是第一个真正把监控摄像头做成 “家居产品”的企业,木纹而非塑料的外观材质更加亲近自然,无线传输、环境检测以及时间轴功能也都与家庭生活场景有着非常紧密的联系。
  
图:具有家庭特质的Withings home
  荷兰Amaryllo公司的家庭安防机器人iCamPRO设备获得了2015 CES最佳创新奖,当检测到有人入侵家庭后,不只会在手机端推送通知,还会主动将镜头锁定到入侵者身上,给予用户实时状况反馈。
  
图:iCamPRO主动式监控摄像头
  法国Parrot公司推出懒人养花神器——智能花盆Parrot Pot,内置感应器,能够读取土壤内部的养分、温度和湿度水平,能够在植物需要浇水的时候通过蓝牙提醒你,然后帮你浇水。
  
  国内知名智能硬件品牌ORVIBO欧瑞博重点展出了全球首款智能燃气报警器Kepler,这款在kickstarter成功众筹的产品可以24小时监测燃气及CO浓度,可以实现远程报警,此外还可以当做厨房定时器使用。
  
图:ORVIBO欧瑞博展台一角
  第五军:传统电子制造企业更懂硬件

  在CES现场笔者还见到了老朋友深圳市银河风云董事长曾雨。智慧产品圈曾对该公司的智能插座悟空i8进行过深度报道(点击微信订阅号菜单“看头条”进入网站,搜索文章99元智能空调和2199元智能空调你选谁?)这款产品随后在京东众筹中募集到1200万,可以说是真正经过市场检验的智能硬件“爆品”。曾雨告诉笔者,这是银河风云第一次来到CES,参展效果非常好,已经有国际知名电器公司和他们达成了初步合作意向,主动提出要做产品代理的就更多了。
  
图:银河风云的悟空i8智能温控器
  银河风云之所以能够取得这样的成绩,和他们传统电子制造企业的背景是分不开的。智能手机是移动互联网信息交互入口,而智能硬件的本质在于准确感知,很多互联网创业公司简单地以为“电子设备+WiFi模块=智能硬件”,缺乏对硬件设备的钻研 ,制造出大量功能雷同、缺乏实际应用的伪智能硬件。

  CES创新力不足,智慧家庭生态叫急

  纵观整个2015 CES,在智慧家庭概念热闹的表象之下,众多参展商产品创新能力明显不足,大量功能雷同、外观相似的产品充斥展场,而欧美企业除了在外观设计上有些新意,在产品定义层级来看并无更多创新优势。这是因为智慧家庭作为一个生态系统工程,涉及到芯片、智能硬件、云平台和O2O服务运营商等多个角色,单纯谈智能硬件就难免落入同质化竞争的泥沼。
  
图:大量功能雷同、外观相似的产品充斥展场
  中国首个聚焦智慧家庭的生态大展——2015中国智慧家庭博览会将于2015年5月21日- 23日在深圳会展中心举行,该展会由思锐达传媒和深圳市智慧家庭协会联合举办,将汇聚全中国最具创新力的智能硬件企业、云平台运营商、医疗/健康服务平台,切实打通硬件创新与服务落地。

  届时将邀请房地产/物业公司、国内线下渠道商、国内电商、跨境电商组团参观。第三天的“消费者开放日”除了帮助智能硬件创新产品在2C消费者群体中树立品牌高度,我们还将隆重举办“寻找爆品——智能硬件产品创新大赛”决赛暨颁奖典礼,树立“智慧家庭”新里程碑。

  同期举行的“2015集成电路创新应用展”将展示智能硬件设计中不可或缺的先进芯片技术、MEMS传感器技术、先进显示技术与语音/图像识别软件技术等,为智能硬件开发助一臂之力。
  
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