智能电视2015年将走外还是走内?甘心做花瓶?

2015-01-27 10:42:58     作者:韦围围      来源:原创

  在中国智能电视2014年用户排行榜出炉后,高调进入电视市场的小米等互联网企业却没能占据鳌头,反而是海信等传统电视厂商继续领跑智能电视市场。原因也许方方面面,但路在脚下,未来也许也会非常美好。不过由谁来 ...

  在中国智能电视2014年用户排行榜出炉后,高调进入电视市场的小米等互联网企业却没能占据鳌头,反而是海信等传统电视厂商继续领跑智能电视市场。原因也许方方面面,但路在脚下,未来也许也会非常美好。不过由谁来走出去,到达天堂彼岸,也许已有端倪。
  智能手机与平板在IT市场风生水起,让几岁小孩到大爷大妈们都对玩手机、平板乐此不彼。曾经辉煌几十年的电视行业,如今又重新融合了智能系统以全新的面貌出现在人们面前。多家互联网企业对这一“翻新”的市场虎视眈眈,并推出了多款智能电视。但是,市场反响却是应者寥寥,销售并不甚理想。
  在中国智能电视2014年用户排行榜出炉后,高调进入电视市场的小米等互联网企业却没能占据鳌头,反而是海信等传统电视厂商继续领跑智能电视市场。原因也许方方面面,但路在脚下,未来也许也会非常美好。不过由谁来走出去,到达天堂彼岸,也许已有端倪。
  


  智能电视用户和移动设备用户需求迥异
  毫无疑问,需求是内容设计的先决条件,而智能移动设备和智能电视在软件层面上其实是相通的。这一点尽人皆知,无论是硬件层面还是操作系统均是雷同。可为什么在移动互联网产业呼风唤雨的小米等企业,到了电视行业就水土不服?数据显示,智能电视上用户关注的内容和移动端大有不同。智能电视用户关注视频、游戏以及教育方面的内容。而移动设备用户关注的内容以社交、新闻为主。
  内容不同决定了体验方式的不同。在移动设备上有充足开发经验的互联网厂商,面对电视端系统和应用开发时,实际上和传统电视厂商站在同一条起跑线上。谁能颠覆谁,其实答案一目了然。因此,无论是传统厂商也好,互联网大佬也好,都需要在摸索中前进。
  

  内容为王,可内容有何不同?
  谁都知道,内容的优劣直接决定了智能电视的激活率和使用率。其实,这就是互联网大佬们长期叫嚣的“内容为王”。此话一点不假,但内容从哪里来?这是个问题,目前真正掌握内容话语权的企业并不多且分散。无论是传统电视厂商还是互联网厂商都能获取到内容支持,CNTV、华数以及百事通等企业乐于与各大终端销售商展开合作。因此,实质内容各家其实区别不大。
  也许有人说有些互联网企业会做自有版权内容,会极大地增强竞争力,这一点是普通电视厂商所难以企及的。事实也许是这样,不过中国电视市场的政策变化极为迅速。前不久广电的一纸批文,直接就把各大盒子打了个半死。某些同时做终端和内容的企业,很容易因为政策的变动并导致前期的大笔投资化为乌有,甚至还将导致投资分散。在硬件方面,这些互联网大佬们也只能够推出寥寥两三款产品,根本无法形成产业链和有效的生态圈。
  



  市场调查数据显示,今后的市场对大屏幕电视的需求更多,2014年50寸以上的电视需求量达到了33%以上,这个数字未来也会持续放大。没有丰富的大屏幕电视产品线,互联网大佬们其实难以与传统电视厂商展开竞争。
  用户越来越多,牛耳在谁手?
  目前,智能电视的激活率大大上升。仅2014年3月,激活率就已经达到了77%以上。中信证券提供的数据显示,我国智能电视年销售量已由2012年的1,090万增长到2014年的2650万,接入互联网从而被“激活”的电视机累计总量也由2013年的1,645万增长至2014年5000万。
  根据智能电视用户数量最大的海信提供的数据,其智能应用终端平台显示:海信智能电视激活用户占比已经超过80%;其中,月活跃用户占比已超过60%,用户平均在线点播视频时长达到150分钟,仅次于电视的170分钟,并远超PC和PAD和手机的用户使用时长。这些数据说明,在过去的2014年中智能电视的普及率已经大大上升且前景十分看好。
  



  但有些让人意外的是,一向在互联网领域呼风唤雨的厂商们在推出了电视产品以后,智能系统用户数却远远地被传统电视甩到了后面。以传统电视厂商占据了国产前五强,海信和TCL的智能系统激活量分别达到了800万和650万。实际上,海信还预计未来这个数字将从800万跃进到3000万。而雷声十分大的小米居然排在了10强最后,仅为30万。
  各大厂商比较高的激活率显示:智能电视的实际销量仍然被传统大佬们所占据,真正的话语权仍然被牢牢握在传统电视厂商手里,毫无松动的迹象。这些数据同时说明,电视行业相比移动行业有自己的独特性。一方面,传统电视企业在转型。另一方面,互联网企业想把自己的运作方式加到传统的电视市场内。而两种企业的最终的目的其实都是一样,占领入口。现在的传统电视企业也并不是把硬件的盈利摆在绝对的第一位。
  谁都能产智能电视?
  小米在生产电视,乐视在生产电视、联想也在生产电视。看起来似乎电视硬件很好做,只需要找个代工厂,贴上我的牌子,于是我就是电视生产厂商了。可事实真是如此吗?国际大厂花上数十亿美元投资研究OLED,IPS技术。松下也因为投资PDP失败而痛失电视市场话语权。国内厂商如海信也花大力气研究ULED技术以及激光电视技术,当这些技术积累到一定程度,就会产生爆发式效应。而画面效果、采用画面投射的激光电视以及交互式体验,甚至一些现在看来有些奇幻的VR式体验都需要技术积累。
  实际上,传统电视厂商在硬件开发方面有相当大的优势。互联网企业由于涉足未深,他们不喜欢把大量资金花费到技术研发上,因为技术积累不仅需要资金,还需要大量时间。而互联网企业的优势项目却是看得见摸得着。饥渴营销等手段看似奇效,却很容易被复制。
  在大数据时代,数据也许能说明一切。目前的智能电视市场已经被传统电视厂商牢牢掌控,互联网厂商大力推销自己的产品以及生态圈,从某种程度上来说也许是为别人做了嫁衣。以2014年的发展态势来看,当全部厂商都开始生产智能电视以后,智能电视必然是未来的绝对主流。而点播等功能,也会成为家庭生活的一个重要组成部分。电视直播的领先地位将会被点播功能所代替。而与此同时,在智能电视市场中拥有绝对话语权的传统电视厂商,很可能在接下来的数年内继续领跑市场。
  
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