“一剧两星”催生卫视22点新战场

2015-01-24 12:08:00     作者:      来源:原创

  2014年几乎所有电视人面对“一剧两星”都是彷徨和不安,到了2015年,电视台则将这种彷徨转变成努力适应的动力,无论制作、购剧、编排都在尽力适应这种新政策下的行业环境。各家卫视也都相应做出一些调整。尤其在 ...



  2014年几乎所有电视人面对“一剧两星”都是彷徨和不安,到了2015年,电视台则将这种彷徨转变成努力适应的动力,无论制作、购剧、编排都在尽力适应这种新政策下的行业环境。各家卫视也都相应做出一些调整。尤其在晚间编排上,到底“一剧两星”后,卫视均处于什么状态?

  记者多方打探并采访业内人士,为大家起底卫视晚间档。和往年各家大战黄金档不同,今年各家卫视瞄准了晚间10点档的“1.5轮上星”和“独播剧”。据悉,在《何以笙箫默》引领“1.5轮跟播”概念后,安徽卫视再打“差异牌”和“独播牌”,又在寒假档推出“韩剧独播季”,《那年冬天风在吹》、《拥抱太阳的月亮》、《听见你的声音》等将登陆晚十点档独家播出。

  卫视晚间编排进迷茫期,“920节目带”需继续培养 

  2015年,卫视不仅要面临“一剧两星”,且每晚播出数量不超过两集,同样还要面临“21:20-22:00不播电视剧,每周黄金档不超过两档娱乐节目”等如此多重的限制政策。毋庸置疑给电视台晚间编排带来巨大的困惑,灵活的编排方式也成为压力下的变通之道。如何在黄金时段播出两集的情况下释放电视剧的能量?如何对21:20-22:00不能播出电视剧和综艺节目的时段进行编排?2015年,晚间时段编排各大卫视均有不同程度的调整。

  近一个多月的情况看,卫视的晚间编排仍旧处于迷茫期。除了湖南搭上一剧四星末班车还在播三集电视剧外,其他卫视均正式启动一剧两星。浙江、江苏、安徽等几乎所有卫视都推出“920节目带”。

  而从“920”的收视效果看,浙江卫视《原来是这样》、江苏卫视《人间真情》、东方卫视《东方眼》的CSM50城数据十分接近,全部徘徊于0.3左右,三档节目中最高的一期也仅是《东方眼》周四的0.385,距离预期差距较远。而安徽卫视亲子游戏节目《加油好baby》表现还算突出。

  业内人士任静表示,整体卫视“920节目带”仍然需要继续培养,“尽管920节目带的确存在颇尴尬的时段。作为连接电视剧和大型综艺节目之间的桥梁,只要根据本台的受众人群,做出特色,花时间培养,还是有希望突围的。” 

  黄金档收视压力巨增,晚十点档成“电视剧新战场” 

  任静表示,不仅“920节目带”各家都在摸着石头过河,实际上整个晚间档的编排,大家都在做着各种尝试。首先19:30-21:20的黄金档,主流卫视将这个时间编排卫视首播甚至独播电视剧。但优质独播电视剧成本翻倍,普通剧又怕有硬伤。但电视剧的确是收视输出最好平台,如何逃脱这种尴尬泥沼?任静表示她比较看好安徽卫视打造的“双剧场”,她表示,“22点档《星光剧场》承担了热播好剧的二轮释放责任,这种双剧场概念合理的释放电视剧能量。” 

  据任静表示,除了安徽卫视,山东卫视也在试图打造双剧场。但毕竟晚十点档并非黄金档,存在多种收视局限,这个冰点时段是否能够承受新政多压的局面?评论人黄欣透露,首先晚十点档打造电视剧,在湖南是有前车之鉴的,当年芒果在晚间十点档,凭借《大长今》的收视率一举超越了黄金时段的收视率,随后央视及多家卫视也对该时段做了不同的尝试,也有业内人将该时段称为准黄金档。

  同时,22点以后播出节目的广告限制没有黄金档那么严格,中插广告、剪辑都可以游刃有余。“仅今年电视观众的收视习惯逐渐往深夜调整,这点从近年来各家的季播节目也能看出,多个22点档季播节目,均有不错收视反响。” 

  另外,黄欣也提到,除了安徽卫视每天拿出固定的时段,投入热门资源,精心打造晚十点档《星光剧场》之外,湖南卫视每周二、周三打造《周播剧场》之外,几乎所有卫视周间的22点档都在播节目,从差异化的竞争策略来看,安徽卫视打造的22点档日日剧场,有很大的突破空间。

  晚十点档播什么?1.5轮跟播、海外剧掀起新玩法 

  任静还告诉记者,对于晚十点档,确立自己频道的特色至关重要。“这个时段可以播引进剧,也可以播国产剧,独播、二轮各种挑选余地大。但如果没有明确的定位,随意挑选剧集的话,并不利于观众养成对频道的习惯收视。”因此如何打造晚十点档也成为电视台最关心的话题。

  “近日,安徽卫视以1.5轮新概念播出的《何以笙箫默》算是一个突破点,无论从购片价格到呈现形式都非常适合晚十点档,是一种性价比非常好的模式。”任静分析到。安徽卫视《何以笙箫默》于1月11日22点跟播后,同时段收视稳居省级卫视前列,绝对收视值甚至超过多家卫视的黄金档收视。

  知情人王先生还透露,2015年广电总局加大了视频网站播放海外剧的限制,包括外国电视剧在中国主流媒体视频网站上的电视内容占比不得超过30%等,总局对于视频网站海外剧的限制几乎与电视台同等待遇。

  “总局对视频网站海外剧政策的夹紧,无疑将海外剧再一次推给了电视台,毕竟电视台在播引进剧上占据绝对的优势,即能够承担大成本的独播海外剧,收视反响话题制造也远高于视频网站,而网络分销只将会在电视台播出24小时之后。因此晚十点档,海外剧也成为电视台最佳选择之一。” 

  安徽卫视双剧场有望突围,率先推“韩剧季” 

  安徽卫视率先推出晚间双剧场的模式,并且定位清晰,两档剧场以都市女性为主,聚焦品质一流的情感剧,并且在今年寒假晚十点档打出“韩剧独播季”概念。

  安徽卫视购剧相关负责人表示,“今年晚间十点档加大海外剧的播出是肯定的,但具体是韩剧、台剧、港剧还是日剧,我们还是做了深度的调查。跟我们之前播放泰剧及近年来海外剧的现状做了多种专业分析,最终定下来做韩剧季。目前,安徽卫视已经网罗包括《来自星星的你》、《继承者们》、《我女儿瑞英》、《百年遗产》等多部在国内风靡的韩剧,这些独播资源将陆续会在今年的寒假和暑假期间推出,同时韩版综艺节目、韩国明星组合等众多韩国元素对中国观众的冲击越来越大,聚集了强大的韩剧受众群体。” 

  黄欣也分析道:“韩剧中传递的文化几乎与国内观众是同步的,这几年韩剧的主题也由‘癌症’、‘车祸’、‘治不好’旧三宝变为了如今的‘长腿’、‘鲜肉’、‘土豪Style’,逐渐从之前的低谷转为热潮。” 

  黄欣认为,安徽卫视双剧场概念首先在编排上适于“一剧两星”政策,再加上重新整合晚十点档,用“1.5星模式”配合韩剧季,无疑打造了一把争夺收视的锋刃利器。
  
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