2014年互联网智能电视(盒子)市场数据报告

2015-01-20 18:53:00     作者:      来源:原创

  前 言  报告的数据采集和分析主要通过对互联网服务提供商和渠道商进行广泛深入的访谈,根据淘宝网,京东,苏宁易购,中关村,百度等多个渠道,加之论坛网站联机问卷调查综合而来。  (一)智能电视  一. ...

  前 言 

  报告的数据采集和分析主要通过对互联网服务提供商和渠道商进行广泛深入的访谈,根据淘宝网,京东,苏宁易购,中关村,百度等多个渠道,加之论坛网站联机问卷调查综合而来。

  (一)智能电视 

  一.品牌关注结构

  三星强势获得2014年度品牌关注度榜首

  三星在2014年度所有的12个月中,均在品牌关注度排行中获得榜首位置,使得三星品牌在年度关注度排行榜中当仁不让的成为了第一名,其年度关注度比例达到20%,紧随其后的分别是海信16%,LG12%以及TCL11%。
  

图2014年智能电视电视品牌用户关注度
  相对与2013年来讲,三星的霸主地位仍然难以动摇,但关注度整体下降了一个百分点,二三四名的位置进行了重新的洗牌,TCL从13年的第二名下滑到了14年的第四名,关注度下降了六个百分点,海信从13年的第三名上升到了14年的第二名,关注度上升了两个百分点,LG从13年的第四名上升到了14年的第三名,关注度上升了一个百分点,其它名次也略有浮动,值得关注的是,13年度前十的海尔和联想在14年未进入前十,被小米和创维所取代。

  表2013年,2014年智能电视品牌关注程度对比
  

  二.产品关注结构

  1.产品用户关注度

  十款产品分属九大厂家,出现百花齐放的局面

  2014年度备受瞩目的十款产品型号,分别属于三星,乐视TV,海信,TCL,小米,康佳,LG,创维,夏普这九大厂家,其中三星有两款产品进入前十。

  进入关注度前十的产品平均尺寸为51寸,平均价格为3299元,其中七款产品的分辨率为1920*1080,另外3款产品的分辨率为3840*2160。

  表2014年十款最受关注的智能电视型号及参数
  

  2.操作系统用户关注度

  Andriod系统引领市场,SmartTV占据一定份额

  Andriod 系统在2014年的智能电视市场中占据了大半江山,以71%的关注度稳居榜首,紧随其后的是SmartTV,其关注度为19%。
  

图2014年智能电视操作系统用户关注度
  3.屏幕尺寸用户关注度

  尺寸在40-49英寸以及50-59英寸区间的比例最大

  2014年智能电视市场屏幕尺寸关注度比例最高的区间是50-59英寸,关注度达到42%,40-49英寸紧随其后,关注度达到34%。
  
图2014年智能电视屏幕尺寸区间关注度

  市场最主流尺寸平均达到51.1英寸

  从具体尺寸分析,2014年度市场智能电视屏幕尺寸关注度最高的是55英寸,其关注度为26%,50英寸和42英寸分别排在二三位,其关注度分别为16%和12%。
  

图2014年智能电视屏幕详细尺寸关注度

  4.屏幕分辨率用户关注度

  1920*1080为市场主流,3840*2160后来居上

  从分辨率角度来看,2014年1920*1080为市场关注度最高的分辨率,其关注度达到69%,3840*2160排名第二,关注度达到28%,但从趋势上来看,1920*1080虽然在每个月份都占据第一的位置,但其关注度在持续下滑,而3840*2160的关注度在持续上升,相信在15年3840*2160会成为市场关注新宠。
  

图2014年智能电视屏幕分辨率关注度

  5.智能电视价格用户关注度

  中低档价位的智能电视更受消费者关注

  2014年从价格段来看智能电视,其中3001-5000元,5001-8000元,3000元以下的价格段最受消费者关注,其关注度分别达到了29.8%,24.4%以及15.7%。
  

图2014年智能电视价格关注度

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  (二)电视盒子 

  一.品牌关注结构

  小米在竞争激烈的盒子市场勇夺第一席位

  小米在14年电视盒子用户关注度排行中,以29%的比例排行第一,紧随其后的分别是英菲克和天敏,关注度排行比例分别为19%和13%。
  

图2014年度电视盒子品牌用户关注度

  二.产品关注结构

  1.产品用户关注度

  小米盒子热度最高,英菲克两款产品入榜

  2014年度备受瞩目的十款产品型号,分别属于小米,天猫,英菲克,海美迪,开博尔,天敏,芒果嗨Q,华为,影驰这九大厂家,其中英菲克有两款产品进入前十。

  表2014年十款最受关注的电视盒子型号及参数
  

  2.电视盒子价格用户关注度

  价格低廉的电视盒子更受用户关注

  2014年从价格段来看电视盒子,其中200-300价格段以77%的关注度比例占据榜首位置,超过第二名67个百分点,排在第二第三位的价格段分别是300-400价格段以及100-200价格段,其关注度比例分别是9.3%和7.4%。
  

图 2014年电视盒子价格用户关注度

  (三)行业大事件 

  电视盒子

  1. 广电总局整顿互联网电视盒

  广电总局经过一系列措施加重对互联网电视监管,从封杀视频APP到停止发放播控牌照,进而推出自营的TVOS 操作系统,OTT盒子发展陷入低潮。在这其中,几大牌照商和小米、乐视等不断受到点名批评。

  2. 陈彤出任小米副总裁分管内容投资和运营

  陈彤出任内容投资和运营副总裁,工作主要是内容投资和运营,尤其是解决多看、小米电视、小米盒子等的内容版权问题。代表互联网电视内容资源受到空前的重视。

  智能电视

  1. 世界杯搅热4K电视市场或迎井喷期

  世界杯期间,受到消费者对彩电“观看属性”的本质追求,4K转播源的运用,4K、大屏彩电将进一步加速普及,4K市场的快速增长也将拉动彩电市场的整体上升。

  2. 超高清显示认证技术规范出台

  超高清显示认证技术规范,明确了4K电视的14项显示性能以及硬件基本配置指标,希望厘清4K与伪4K之间的界限。今后彩电厂商及家电卖场,将给符合该技术规范的4K电视贴上明显的认证标识,以方便消费者选购。

  (四)总结 

  智能电视:

  互联网厂商已经开始发力进军智能电视行业,虽然在2014年并没有完全占领市场,也已经进入用户视野,互联网厂商有其先天优势,例如销售渠道,内容支持等等,在2015年会对传统电视厂商进行更大的冲击,鉴于此,传统电视厂商应抓住用户需求,控制制造成本,不断推陈出新,顺应互联网发展潮流,像互联网厂商看齐,才能继续在市场中更好的生存下去

  电视盒子:

  电视盒子作为电视的附属产品,以越来越高的普及度进入每个家庭,电视盒子有着体积小,内容丰富,价格便宜等诸多优点,2014年的盒子竞争已异常激烈,但并未达到市场饱和状态,只有不断的对用户进行调研,设计更加贴心,体积更加小巧,内容更加丰富更加多元化的盒子才能赢得未来的盒子市场。

  随着智能电视以及电视盒子硬件的逐步发展以及软件的支持完善,行业正在逐步向一个新的高度迈进,相信在2015年,功能更加完善,价格更加低廉的智能电视和电视盒子会引领整个智能电视以及电视盒子市场。

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