PPTV要成为视频行业第一 优酷土豆会怎么想

2015-01-22 10:53:00     作者:      来源:原创

  PPTV管理委员会新任主席范志军。  “此次赴任PPTV,并没有从董事会领受具体目标,但我跟PPTV的同事讲,要在三年内做到互联网视频行业领先地位,领先即第一。”苏宁云商(002024)副总裁兼PPTV管理委员会主席范志 ...

  

PPTV管理委员会新任主席范志军。
  “此次赴任PPTV,并没有从董事会领受具体目标,但我跟PPTV的同事讲,要在三年内做到互联网视频行业领先地位,领先即第一。”苏宁云商(002024)副总裁兼PPTV管理委员会主席范志军近日对澎湃新闻说。

  根据范志军此前在内部的公开信自述,他已经是在苏宁工作15年的“老将”,而此次采访前后,PPTV经历了两件大事:苏宁增资进行绝对控股,“苏宁系”高管团队全面主政。

  去年11月底,范志军被任命为PPTV管理委员会主席,并代行CEO(首席执行官)职责。而原CEO、曾任联想全球高级副总裁的吕岩在上任上半年多后离任。

  2013年10月底,苏宁和弘毅投资联合向PPTV战略投资4.2亿美元,其中,苏宁投资2.5亿美元,持有PPTV44%的股权,成为第一大股东;去年12月,苏宁再次宣布增持PPTV的股份,持股比例增至64%,成为绝对控股股东。

  在入股之时,苏宁提出想法为,“苏宁互联网路线图的一次完整实践,有助于苏宁抢占互联网的多屏入口,丰富数字内容产品经营”。根据澎湃新闻此前的了解,在收购PPTV的第一年,苏宁重点放在了财务整合方面,因此并未过多介入经营。

  范志军说,在苏宁入股后,PPTV的战略已经制定好,此后,是在找合适的人做合适的事情。

  在整个视频行业还在烧钱的阶段,PPTV也难以幸免。根据苏宁云商2014年半年报披露的数据,PPTV在去年上半年营收为3.54亿元,仍处亏损状态。

  对于目前的网络视频行业的竞争格局,在范志军看来并没有行业领先者,他说,在没有很好商业模式的情况下,大家在同一起跑线上。

  那么PPTV凭什么比优酷土豆、爱奇艺等视频网站更优秀?

  澎湃新闻:苏宁为什么让你负责PPTV的运营?

  范志军:自去年苏宁投资PPTV之后,我就开始担任PPTV的董事,一年来一直参与PPTV的运营决策和战略把关,因此对公司的状况和行业动态都是有一定了解的。

  此外,我现在还在兼任苏宁云商的副总裁,也具体负责苏宁在华东地区的经营业务,在目前的融合大势下,我的双重身份将有利于将苏宁和PPTV双方的资源充分调动起来,探索出新的商业盈利模式。

  澎湃新闻:PPTV在一年内已经历数轮人事变动,这其中对于公司的发展战略有何影响?

  范志军:PPTV的发展战略在苏宁、弘毅的资本进入后,就有一个非常明确的思路,只不过在落实推进的过程中,有些团队不能让投资者、员工满意,所以才有了人事上的调整。而这部分人员的调整并不会影响企业的战略决策。

  苏宁和弘毅对PPTV发展在意志上是一致的,而苏宁还需要考虑从行业中实现价值的问题。

  澎湃新闻:目前从用户数等一些数据考量,有不少互联网视频网站在PPTV之前,如何看待行业竞争?

  范志军:很多人爱拿用户数据比,我认为并不妥当,因为那些用户是跟着播出的视频内容走的,他们是内容的用户,并不是互联网视频企业的用户。

  视频行业迟迟未说明何时盈利,这是行业给出的一个说辞和借口,实质上是没有找到合适的商业盈利模式。现在的互联网视频企业基本都是靠烧钱买版权、玩儿命卖广告的方式苟延残喘着。

  澎湃新闻:那么在PPTV经营上,你具体有什么想法?

  范志军:传统互联网视频企业赖以生存的靠内容产生流量,再引入广告费的模式,我们将不会重点使用了。我们需要发展的是刚性用户,锁定人群,精准投放。

  另外,也会加大在智能硬件方面的投入,2015年PPTV硬件销售规模目标是超过400万台。

  当然,现在PPTV内容上的优势也不够明显,还需要大量自制和购买版权,具体的项目会在适宜的时候对外公布,总体上,2015年将投入30亿元丰富内容,成立PP影业公司。

  澎湃新闻:刚性用户似乎在PPTV的体育板块有所呈现?

  范志军:我希望PPTV的体育板块能让人产生一种很自然很本能的联想,即视频网站做体育的,就是PPTV。

  在体育板块,我们除了继续购买体育版权外,也会发展一些生活伴随类的体育业务和硬件产品,比如与跑步、健身紧密相关的功能型智能设备、互动体验等。同时,体育在2015年也将举办多项自主品牌赛事,将赛事与PPTV的平台进行深度结合,延伸到苏宁可售卖终端的体育类商品。
  
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