今年五家视频巨头拼什么?

2015-01-31 11:32:00     作者:      来源:转载

    数年来,视频网站的发展和竞争格局始终未脱离“内容争夺”,换句话说是“内容自制”。2014被称为“自制元年”,准确反映了这种行业现状。几大视频网站,无论是核心资源的争夺、大手笔的资金投向,还是战略合 ...

  
  数年来,视频网站的发展和竞争格局始终未脱离“内容争夺”,换句话说是“内容自制”。2014被称为“自制元年”,准确反映了这种行业现状。几大视频网站,无论是核心资源的争夺、大手笔的资金投向,还是战略合作伙伴的结盟、合作方式的选择等,无论手段多么让人眼花缭乱,宗旨依然围绕着“内容制胜”展开。

  数年来,视频网站的发展和竞争格局始终未脱离“内容争夺”,换句话说是“内容自制”。2014被称为“自制元年”,准确反映了这种行业现状。几大视频网站,无论是核心资源的争夺、大手笔的资金投向,还是战略合作伙伴的结盟、合作方式的选择等,无论手段多么让人眼花缭乱,宗旨依然围绕着“内容制胜”展开。
  

  这种状态,在进入2015年开始突然有所变化,行业竞争步入多元化时代。

  爱奇艺:内容+技术并重 

  1月14日,爱奇艺宣布与英特尔达成“爱奇艺―英特尔”战略联盟。2014下半年,爱奇艺与“文艺青年”华策影视的种种合作还让人目不暇接,突然在2015年开局又携手“理工男”――科技巨头英特尔,转变之快令人瞠目。

  爱奇艺CTO汤兴和英特尔中国研究院院长吴甘沙表示,双方将发挥在内容分发网络(CDN)布局、大数据分析等领域的优势,通过定向联合研究,着力攻克视频存储、转码分发、云计算、大数据分析性能优化等领域的技术难题。

  就在双方成立战略联盟的前几天,爱奇艺刚刚发布了“Videoin”的专利视频动态广告植入技术,并获得了加多宝的首单投放。

  “这项技术我们申请了很多专利,一旦发展成熟,比如在电影拍摄时就不需要再搭建蓝棚了。它可以在拍摄好的画面镜头中,用标尺量好尺寸,广告主可以随时在已完成的画面上根据尺寸植入广告,而且看不出痕迹。”爱奇艺市场部工作人员告诉记者。

  此项技术一经推出,在广告市场一向嗅觉敏锐的加多宝立即看到了机会,在爱奇艺自制剧《废柴兄弟2》中选择了10个适合植入的场景投放。

  目前,视频行业的主要收入来源依然是各种展示类广告,形式不外乎贴片广告和插播广告,这与电视台的广告形式没有本质区别。植入式广告需要在拍摄期内完成,对于未看到过成片的广告主来说,需要“赌对”内容能否成功。而Videoin则是一种后植入式广告,可以大大降低广告主的投放风险,同时减少对用户观看的打扰,降低反感度。

  “除了Videoin技术,我们还发布了寻踪觅影、磁力贴片等产品,都是围绕这种商业技术类产品展开,能够帮助广告主更好地选择和投放。在2015年第一季度,我们将陆续发布十几款系列产品。今年,爱奇艺的发展会侧重内容和技术两条主线。未来,我们的发展方向是成为一家’带媒体基因的科技公司’。”该人员表示。

  据悉,爱奇艺的技术员工占到总人数的50%以上,并与杜比公司、英伟达、中国科技大学等多家机构达成战略合作,将在爱奇艺云、“爱奇艺大脑”等方面不断推进技术进程。可以看出,2015年爱奇艺不再局限于内容领域的竞争,更拓展到商业技术领域,以帮助优质视频内容更好地变现。

  优酷土豆:构建生态系统 

  一向以内容见长的优酷土豆集团,开始试水硬件领域。1月8日至15日,优酷路由宝启动第一轮公测,在公测报名开始后的一小时内,报名页面产生了5万次点击。截至1月14日,报名人数近3万,关注度40万次。

  优酷路由宝的一大卖点是可以将用户的闲置上行带宽“售卖”给优酷,在用户获益的同时,优酷在带宽资源上的投入成本将低于从电信运营商处的购买,可谓一举两得。如果说爱奇艺的“Videoin”产品是在开源的话,那么优酷路由宝的思路则是节流。

  同时,与优酷路由宝同期发布的还有另外两款硬件产品――优酷4K超高清机顶盒和土豆派15.6Pad,预计都将在今年一季度售卖。据悉,未来优酷土豆还将在娱乐终端做更多扩展,例如开发音箱、3D设备等。

  在2014年底,优酷土豆集团宣布成立新的BU业务单元――云娱乐,成为与优酷、土豆、合一影业并列的第四个新板块。优酷土豆首席技术官、云娱乐总裁姚健说,“我们已经身处多屏时代,优酷土豆希望以视频为核心,多点布局,变成一个同心多元结构。同心就是视频内容,多元就是围绕圆心展开的各种业务。” 

  在优酷土豆四大业务板块中,优酷、土豆、合一影业可以看作是内容驱动的三驾马车,新的业务单元会将娱乐内容的触角延伸得更广。姚健表示,“我们要强化屏与屏之间的互动,做到连接无限,使消费者在优酷土豆多屏文化娱乐生态系统中,获得更多的优质娱乐体验。” 

  到2015年1月,优酷土豆的视频总时长达到8000年,并在以每天4年的速度增长。在1月16日优酷全视频之夜结束后,优酷总裁魏明接受采访中表示,2015年的发展主要有三大方向: 

  首先是持续探索视频+电商的模式,继续优化流程,让观众有机会把剧中的产品和网商打通;其次是延伸到更多的广告创新模式上,探究视频广告、电子商务、内容营销的模式,丰富现有营收体系;最后是围绕内容多样性做文章。“对于我们来说,2015年要不停地打造文化核心,我们将围绕内容的多样性做文章,这是最重要的。” 

  搜狐视频:科技与人文的交汇创新 

  搜狐在2015伊始抛出了全新的自我定义:科技公司+内容公司+娱乐营销公司。

  搜狐从门户时代延续的娱乐属性确实被所有广告主所熟知,搜狐娱乐公司就是现在搜狐视频的前身,其对于明星资源的利用以及娱乐事件的话题传播在业内都属一流。

  作为生产和利用内容的高段位选手,搜狐视频今年在其“同屏-共振”大战略中提出的“内容营销三式”让人眼前一亮,“移动即互动”、”弹幕经济”以及“深挖植入这件事”,理论浅显易懂,利于牢牢抓住粉丝,基本顺应了2015年的营销大势。

  在搜狐视频看来,“今后的时代,B2B和O2O都是浮云,BraintoBrain的沟通才是王道。”为此,其将在今后的运营中,努力从人文角度挖掘用户对于文化内容的偏好,并积极践行以人为本的有效营销。

  而另一方面,顺应视频行业大数据趋势,搜狐也推出了基于自身云矩阵多平台的精准投放体系,整合数据、平台、人群、产品等多维度为一体,形成以“视频内容、门户内容、搜索行为”等多终端的行为数据聚合。

  产品上,推出的“先声夺人”移动端交互式互动广告产品,能激活用户记忆转化;以“完美风暴”为主的细分人群追投解决方案,则可有效变现美剧、国剧优势的营销价值。系统上,以实时云计算为依托,实现视频广告资源的系统智能交换分配,形成基于竞价、流量、频次的全流程智能购买体系,全方位满足广告主的定制化流量采买需求。

  腾讯视频:移动+互动的粉丝经济 

  在腾讯2015年的广告推介会上,腾讯公司副总裁孙忠怀表示,今年腾讯视频将通过和牌照方、硬件厂商的积极合作来推动整体布局,打造视频行业全产业链生态系统。

  2014年,腾讯视频在移动端表现抢眼。艾瑞2014年11月公布的最新数据显示,腾讯视频移动端的日均覆盖数3998万人,位居行业第二。

  “相比其他视频网站,腾讯视频的用户黏性更强,我们利用明星策略、大力挖掘粉丝经济,这些软策略收到了明显效果。2014圣诞节,腾讯视频策划了一个与自己喜欢的明星过圣诞的活动,每天有180万人使用移动端的明星主题,累计有500万用户下载明星的特别款皮肤,这跟QQ中的皮肤一样,未来有很大的赢利空间。”腾讯市场部工作人员说。

  除了利用明星效应、挖掘粉丝经济外,腾讯视频同样也在广告营销方面不断尝试创新。

  腾讯全国策划中心总经理翁诗雅表示,目前腾讯视频正在将人工智能技术运用到广告营销上,“即数据可以在沉淀过程中不断自我学习,拥有超越人脑的智慧,让数据计算更好地跟广告投放策略、经验相融合,最终通过多次投放,沉淀出品牌样本,为品牌运营带来更大价值。” 

  未来,移动端将成为视频行业争夺的下一个主战场。随着用户数量的激增,抢夺这块“蛋糕”已成为发展的重中之重。若能打好移动这张牌,腾讯视频在这一领域后来居上也未可知。

  芒果TV:不只是独播 

  从2015年开始,加入视频网站战团后的芒果TV越来越有商业“范儿”。本年度,有全牌照优势的芒果TV将在视频和互联网电视两大业务主线上同时发力。

  新年伊始,芒果TV的跨年晚会多机位互动直播。元旦后不久,芒果TV再出新招,互联网电视的线上线下品牌旗舰双店同时开业。线下品牌体验店坐落在湖南广电粉丝楼内,芒果TVinside线上商店则选择了落户京东商城。

  在芒果TV体验店内,芒果TVinside机顶盒、一体机等三十余种家族产品展览销售。到体验店现场的用户可免费体验芒果TV互联网电视的内容和服务;芒果TVinside京东官方旗舰店则主要涵盖机顶盒、一体机以及VIP服务三部分业务。

  芒果TV负责人、快乐阳光总裁张若波在旗舰店开业现场强调,线上线下的旗舰店并不以盈利为目的,而是“利用自身优势进行产品展示和销售导流,为终端厂商提供服务。” 

  “我们希望OTT用户规模在2015年能进入牌照方内的前三,用户数量未必最大,但要是优质用户,同时实现付费用户比例10%左右。”快乐阳光副总裁、芒果TV互联网电视事业部总经理成洪荣表示。

  此外,在刚刚落幕的好莱坞两大颁奖礼上,芒果TV不仅成为颁奖礼红毯上唯一设置采访区的中国媒体,还包揽了人民选择奖、金球奖在华的独家直播权。对于行业和公众来说,独播好莱坞颁奖礼,不仅为观众奉献了一场视听盛宴,亦是网络视听产业海外合作的成功模式。
  
推荐安装沙发管家,下载地址:http://app.shafa.com/

返回沙发首页  
沙发管家微信
扫描关注沙发管家微信 QQ群: 沙发网官方群 微博:

资讯评论

亲,你需要登录后才能进行评论喔!

还没有评论,快来抢沙发吧!

提示

热门设备安装方法 查看更多>>

最新设备

智能电视 / 盒子评测

安装指南

应用

热门专题