网络视频为何终不能击溃有线电视?

2015-01-28 11:10:00     作者:      来源:转载

      无论是广电总局执掌天下的国内市场,还是市场经济主导的海外格局,网络视频播出平台的不断发展壮大都在一步步的紧逼其传统有线电视的固有地位和用户比例。  尤其是在广电系下的CNTV、芒果TV等网络平台 ...

  
  
  无论是广电总局执掌天下的国内市场,还是市场经济主导的海外格局,网络视频播出平台的不断发展壮大都在一步步的紧逼其传统有线电视的固有地位和用户比例。

  尤其是在广电系下的CNTV、芒果TV等网络平台崛地而起,以及近日美国HBO所推出的网播频道影响有线电视用户之后,有关网络视频是否终会打败传统有线电视的言论被再次提及。只是,就这一些具有典型性的行业变动之后,我们依旧可以认定为网络视频在未来一段时间内还是不会彻底击溃有线电视的市场根基。

  视频网站行业大局未定

  在刚刚过去的两年中,视频网站行业可谓是风起云涌、变幻莫测。广电监管政策的不断出台,资源内容版权价格的不断看涨,以及互联网三大巨头BAT对这一行业的渗入,都使得视频网站行业经历了有史以来最大程度的行业大变革。
  

  尤其是以企业入股、投资到并购、整合,“烧钱”不断的各大视频网站纷纷向互联网巨头靠拢,以寻求更多的资金链支持和立足于行业不败之地的强有力“靠山”。

  在这样的趋势走向下,UGC时代最具辉煌意义的土豆网被优酷轻易拿下,搜狐视频则捡了56网这个“大便宜”;乐视成为了唯一盈利的视频网站,爱奇艺开始不断易主换江山……

  对于视频网站行业的未来,爱奇艺CEO龚宇表示,“目前视频网站行业还很难形成寡头垄断,未来三到五年内,视频行业或将会只剩下两三家企业争夺400亿规模的市场,并在不断竞争中形成原创内容和平台方面的差异化。”

  被张朝阳称作是视频网站自制元年的2014年已经过去,但各家在内容自制上的努力或还将在2015年得到继续。自制内容方面的不断投入和发力,正是各大视频网站都已意识到内容资源以及差异化对于一家视频企业的重要性;如同其它任何行业领域一样,“强者更强”或将成为视频网站近两年的主要竞争方向。

  因此,视频网站企业近几年的着重发力趋势或还将是本行业内的竞争,并无余力与传统电视行业抗衡。
  

有线电视依旧不可或缺
  尽管通过OTT等智能设备,网络视频已经几近完美的呈现于了大屏电视端,其不仅进一步模糊化了网络视频在PC、移动端与电视端的体验差别,更以较强的用户体验开始一步步击退传统有线电视,但网络视频依旧迈不过有线电视的最后一道门槛。

  正如著名投资人马克•库班(Mark Cuban)对传统电视的支持态度一样,“尽管消费者可以通过Netflix在任何时候看想看的电视节目,但这些节目之所以受欢迎是因为它们首先出现已经在有线电视中出现过。我们将来或许会进化到这样的程度:人们可以随时随地看他们想看的节目,但这些节目总是需要前端媒介展示。”

  无论是以网播频道服务减少有线电视用户的HBO,还是通过湖南卫视优质内容资源迅速崛起的芒果TV,都可以看出,网络视频对于传统电视的内容依赖依旧在短时间内难以摆脱。

  虽然网络视频正逐渐由无序草莽状态向正规化、垂直化发展,但传统有线电视对于电视终端的把控依旧是第一位的。而网络视频想要在大屏电视端得到更好的呈现和发展,处理好与传统电视相得益彰的关系也是其最终得以长远发展的重要条件。

  当然,随着网络视频也开始走向内容制作道路之后,传统电视如何稳固自身在用户心目中的专属地位,同样是其值得深思的问题。
  
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