“一剧两星”政策正式开启 大小卫视分化更明显

2015-01-12 13:34:00     作者:      来源:转载

  "一剧两星"政策正式开启  法制晚报1月8日报道  一剧两星政策已经正式执行,据法制晚报记者统计,2015年前6天的收视率排行相较于2014年已经出现明显的洗牌。2015年,各大卫视两极分化将更加明显,由于受到大 ...

  

"一剧两星"政策正式开启
  法制晚报1月8日报道

  一剧两星政策已经正式执行,据法制晚报记者统计,2015年前6天的收视率排行相较于2014年已经出现明显的洗牌。2015年,各大卫视两极分化将更加明显,由于受到大剧巨贵、购剧资金受限等影响,二、三线卫视将更多地购买一线卫视首轮播出的大剧,以保证稳定的收视率。

  两极-收视展示

  “两星”后大小卫视分化更明显

  随着一剧两星政策的实行,卫视台之间的两极化将会日趋明显。这一情况在2014年就已经显现,全年收视率破0.1%的卫视台由2013年的18家减少到2014年的15家。而这种情况在2015年将会更加明显,在2015年前几天的收视率排名中,收视率超过0.1%的卫视台数量减少为11家,湖南、江苏、北京以及山东等卫视优势明显,在剧集质量远高于其他卫视台的情况下,收视率也遥遥领先。

  独播剧 占年度收视率四席

  作为四星时代的最终告别年,湖南卫视包揽2014年度黄金档电视剧收视率排行榜前三名(见右表),前十名中占四席。除此之外,北京、山东卫视均有显著提升,各占两席;东方、江苏卫视各占一席。让人意外的是,年度剧王离婚律师没有入围,反而是湖南卫视的小成本剧因为爱情有奇迹和神犬奇兵杀入。

  原本依靠电视剧发家的安徽卫视,因应对一剧两星政策不够充分而买剧失败,则没有剧集进入前十,全年整体收视率也因此受到影响,滑落至第八位(2013年位居第四)。

  两极-卫视影响 小卫视抢二三轮剧

  播剧总量或倒退

  记者从不少卫视台购剧方了解到,如今电视剧黄金时段首播最多两星的限制一出,不少小卫视台就将算盘打在二三轮、甚至1.5轮(首播卫视播至一半时可以开始播出)。

  去年曾在湖南卫视首轮播出取得1.496%高收视率的电视剧神犬奇兵,其二轮播出在山东卫视黄金时段就取得了破1%的收视率。据记者从唐德公司内部了解到,虽然因为重新剪辑使得武媚娘传奇遭遇不小影响,但是其后续播出已经有7家卫视台买下。

  包括陕西、河南、广西卫视等收视排名不佳的地方卫视购剧负责人对记者表示,相较于买新剧博高收视,还不如买首轮热播剧的次轮,来换取一个相对稳定的收视率。“没明星没大腕,收视率出不来。但是这些剧集的首轮都必须高价,小卫视台只能依靠二轮或者三轮来拔高收视率。”而按照这种跟播的趋势,今年卫视台黄金时段播出的剧集数量将不会有本质的增长。据资深制片人何静估计,在2015年卫视台总的黄金时段播出剧集量,最多只会有10%的增长,不会出现超过15%的大幅度增长,甚至因为大量跟播剧的出现,还会出现总量的倒退。

  大卫视不差钱 用顶级剧提高收视

  而以往一向买大剧的一线卫视台则摆出了一副不差钱的姿态。据记者了解,包括芈月传、虎妈猫爸等2015年年度大戏,都已经被江苏、浙江、东方、北京、山东等卫视瓜分,而且买剧价格均比以往有了巨大提升。而包括浙江卫视和江苏卫视都表示,之后将会继续延续大剧首轮播出的路线,抢夺顶级大戏提升收视率。而连续多年独播的湖南卫视则继续表示将会延续独播路线,并将着力于活色天香这些更符合年轻化特质的剧集,对准主流观众群体。

  东方卫视表示,包括芈月传、虎妈猫爸、女医明妃传、何以笙箫默等剧集的卫视首播权以及提前收入囊中,而其中芈月传依然在拍摄之中,早定剧、早定档已经成为了不少卫视台的一个抢剧原则。

  两极-制片影响 中档剧减产

  大牌明星不降片酬仍有市场

  早在一剧两星政策刚刚出炉之时,曾制作了麻辣女兵、神犬奇兵等热播剧的知名制片人何静就曾表示,未来剧集制作将会出现明星、成本的两极分化趋势。而在现在,她依然秉持这样的观点。何静坦言,像武媚娘传奇这样的大剧热播,会让之后很多有资本投入的大公司继续在大剧上耕耘,以博取更高的收视回报,而跟播现象的出现也让其整体卖剧价格,比之前有了40%以上的增长。而不愿降低片酬的大牌明星也愿意加盟此类剧集,参演其中。反而是受困于制作费用以及买剧费相对减少的影响,中档剧大幅度减产,小成本剧大大增加。

  为降低成本

  电视台将投资更多定制剧

  何静也坦承,“定制制作、定制播出其实在很大程度上可以压低制作成本,也可以让收视率风险相对降低一些,不会因为与卫视台主流观众群体不吻合而出现收视率下滑的局面。”而何静也表示,这种做法已经有了一些一剧一星的苗头,而不少卫视台也会选择首轮独播,来哄抢收视率。“未来首轮独播将会成为更多卫视台的选择。”

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