2015年视听新媒体发展五大关键词

2015-01-06 09:47:00     作者:      来源:转载

    岁末年初,反观一下国内视频新媒体发展的总体趋势,2014年整体视频行业可以说是政策面雷霆万钧,行业惊心动魄。商业视频网站继续为盈利苦苦挣扎,多终端布局被严厉喝止,移动视频崭露头角,向内容制作上游领 ...

  
  岁末年初,反观一下国内视频新媒体发展的总体趋势,2014年整体视频行业可以说是政策面雷霆万钧,行业惊心动魄。商业视频网站继续为盈利苦苦挣扎,多终端布局被严厉喝止,移动视频崭露头角,向内容制作上游领域延伸区的重大进展,但二三线视频网站已经难以为继;电视媒体的新媒体发展提升到了党和国家亲自部署的高度,问题在于,无论是网络电视台、移动端,还是互联网电视,囿于体制、资本、人才、技术等多方面制约因素,电视媒体的新媒体发展还处于苦苦探索之中,没有一家有些亮色。总的来说,市场化的视听新媒体多方突围,咄咄逼人,但还处于亏损的困境之中,体制内的新媒体焦虑异常,但是继续踯躅不前。


  纵观2014年国内视听新媒体的发展态势,本文简要分析一下2015年行业发展的机遇和挑战,总结五大关键词。

  第一个关键字:互联网电视继续“严厉管制”。相关主管部门继续将电视机屏视为舆论宣传的主阵地,保证电视屏的健康、绿色是他们的固有职责。尽管电视屏的影响力处于走下坡路的趋势中,但是瘦死的骆驼比马大,对普罗大众的影响力还远远高于视听新媒体。电视屏将继续实施严厉管制,实施严格的市场准入,实施严格的播出管理。2014年下半年已经让市场感受到了彻底寒冬,2015年也不用希望互联网电视监管会有所放松,各家商业视频网站、终端生产商、电信运营商、第三方软件提供商等等,要继续对电视屏保持警惕,稍不注意仍旧会被打击。尽管电视屏蕴藏着巨大商机,可以布局,以图长远,但是不要突进。

  第二个关键字:电视媒体必须快速“融合发展”。面对传统媒体和新兴媒体此消彼长的发展态势,2014年8月党中央直接部署传统媒体和新兴媒体融合发展。所谓融合发展,也就是在继续保持传统媒体发展的情况下,全力发展新媒体。2015年国家必将拿出重大举措,促进电视媒体快速发展新媒体。融合发展将成为中央媒体阵营、一线卫视阵营的2015年最核心主题词,而其他电视媒体也将采取各种措施,加大对电视新媒体的投入,作出一些动作。在传统电视媒体追求融合发展的过程,各种商机将随之到来。

  第三个关键字:视听新媒体的内容必须“绿色健康”。生产自制剧、引进境外剧是商业视听网站发展的两个重要方面,直接提升了其用户收视点击率。而国家相关主管部门一直没有对自制剧和引进剧进行严格的规范和管理,其播出标准、引进流程远远低于传统电视台。2014年国家新闻出版广电总局发布了新的引进政策,要实行新的先审后播政策,实施严格的引进程序,并实行配额比例,2015年将贯彻实施。最快速度引进境外剧、随意播出自制剧的状态将随之改变,网络视听新媒体将逐步和传统电视媒体实施同样的播出标准。

  第四个关键字:移动视频新媒体将“规范发展”。国家相关主管部门对手机电视进行了和互联网电视一样的“集成服务牌照”和“内容服务牌照”两种市场准入管理制度,在手机上提供视频服务需要相应的资质。然而,移动终端的快速普及、移动互联网的快速发展将这一政策彻底打破。所谓的手机电视牌照机构变成了电信运营商的SP服务,而真正移动互联网视频服务被商业视听网站快速占领。2014年末,国内各大视频网站的移动流量都占到了百分之五十以上,移动端商业化也开始快速提升。2014年相关主管部门严格执行互联网电视管理政策,对侵占电视端的视频网站APP直接要求下架。2015年移动互联网视频服务将面临主管部门的监管压力。和电视端不同,移动端基本上已经被商业视听网站完全占领,再实施严格的市场准入制度彻底清退其移动端视频APP几乎难以执行,彻底的集成牌照和内容牌照制度应该不会贯彻。但是对移动视频新媒体进行规范管理已经箭在弦上,抓典型然后开始规范势在必行,打色情、言论自由、侵权等擦边球的行为要赶紧纠正,以免被抓典型勒令出局。

  第五个关键词:鼓励视频内容“创作繁荣”。2014年国家相关部门在乌镇召开的世界互联网大会透露出的一个重大信息就是要充分利用互联网这个新的经济发展引擎。视听行业也不例外,在严厉管控电视舆论阵地的前提下,鼓励视频内容创作的繁荣是相关主管部门的一个新思维。不仅仅是传统电视媒体,商业视听新媒体的内容创作也在鼓励之列。在PC和移动端,商业视听网站已经完成了平台化的布局,布局电视端的平台被政策厉声喝止。而另一方面,商业视听新媒体在内容创作上离传统电视媒体还有很大的差距,如果补上内容创作这一短板,商业视听新媒体将完成自身颠覆者的塑造。所以,在政策严厉监视之下,商业视听网站不要再盯着电视屏,不要再朝思暮想去占领电视屏,用2年的时间快速提升自己的内容创作能力,将观众吸引到新媒体来,将商业收入吸引到新媒体来,最终电视屏也将不攻自破。

  总体来看,视听新媒体行业发展还处于快速爬坡的阶段,商业视听新媒体、体制内传统电视媒体都有机会,未来的视听媒体格局尚未有定局。而视听新媒体技术已经成熟,各种新技术和新业务还在不断发生,视听新媒体取代传统电视媒体已经没有什么疑义。对于监管当局来说,“守土有责”、“为官一任保一方平安”是其基本思路,健康、有序、规范发展视听新媒体是其基本要求,在保证安全、保证贯彻政治宣传任务的齐前提下,促进行业繁荣发展是其基本诉求。相对于其他领域,视听行业直接事关政治本身,政策“偏左”或显得“逆潮流”都可以理解,别惹火烧身、保证自身安全的前提下再去发展商业才是“明智之道”。
  
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