抵制还是采纳?视频网站该拿弹幕文化怎么办

2015-01-04 11:57:00     作者:      来源:转载

    近日,以爱奇艺等为首的几家视频网站发起了对于弹幕视频网站bilibili(简称B站)的侵权起诉事件。作为视频网站的一种分支,传统的视频网站们显然还没有做好迎接这一新形势文化的准备,弹幕文化于视频网站, ...

  
  近日,以爱奇艺等为首的几家视频网站发起了对于弹幕视频网站bilibili(简称B站)的侵权起诉事件。作为视频网站的一种分支,传统的视频网站们显然还没有做好迎接这一新形势文化的准备,弹幕文化于视频网站,是应该全面抵制还是顺势采纳?视频网站们仍旧摇摆不定。
  

  不可或缺的"归属感"

  近两年,弹幕视频在我国可谓发生了翻天覆地般的演变,其不但成功垄断了一小部分宅族用户的"芳心",并逐渐成为了视频网站的重要形式之一。

  虽然无论是既定的90后群体,还是绝对小众的宅族,弹幕视频所圈定的仅仅只是小众文化。但与相对应的大众文化而言,小众文化事实上更需要一种"归属感",而这种"归属感"正是弹幕视频的优势所在。

  比如,湖南卫视今年举办的金鹰节互联盛典上,便首次在电视屏幕上使用了这种大尺度的"弹幕";而今年夏天火热播映的电影小时代3则也开设了弹幕专场。

  平台多变的弹幕文化在吸引了观众眼球的同时,也吸引来了大量投资者的问询,而这,也彻底动摇了视频网站的根本利益。在这之前就可以预想的是,作为视频网站形式的一种,弹幕视频与视频网站本身就是存在利益冲突的,只不过,这种冲突,在两方逐渐走向势均力敌之后才会被放大和重视。

  如今,主流视频网站想要以版权之说将弹幕文化扼杀于摇篮之中,无外乎是想要确保主流视频的领导地位。但这种以排挤打压为手段的目的实现过程,难免不招人嫌。

  视频与文字走向结合

  视频网站对于弹幕视频这种版权式的打压,与其说是排斥,不如说是抵制。在视频本身从无声走向立体之后,寻求更具形式特色意义的视频呈现方式既是投资者的关注点,同时也是观众们的期盼点。

  以往,人们更多的是在意视频的呈现技术,而并没有过多的关注于这种视频交互体验。弹幕这种看似娱乐至上的视频形式,事实上挖掘的还是产品与用户之间的交互空间。

  与视频传播的方式相比,文字传播的过程中其实更容易创作和加工。弹幕这种视频加文字的传播结合形式,其实就是通过对文字的加工实现了对视频传播方式的改进。而这,也决定了其与4K、3D等呈现技术在本质上是一致的。

  目前,没有传统视频网站支撑的弹幕视频更多的是在野蛮发展和违规操作。而在利益冲突的刺激下,也就导致了视频网站对于弹幕文化的态度选择了敌对而不是采纳。

  事实上,与原始阶段的视频网站一样,弹幕视频也在经历着UGC时代的洗礼。同样,若视频网站一味的以视频版权之利排挤弹幕视频的存在,也并不排除弹幕文化或将更快速的走向视频网站所现处的PGC时代。而到那时,弹幕视频所带来的竞争压力,只会不可预设。

  因此,目前处处拿版权说事的视频网站,在看待弹幕文化的问题上,或更应该是放下身段,采纳学习。
  


  弹幕也应自寻出路

  面对视频网站在版权上的有力攻击,以AcFun和bilibili为代表的弹幕网站也应该开始正视其所处的周遭环境。

  不可规避的是,弹幕视频在发展初期借力盗版视频之后,想要真正的发展壮大并且固不可摧,解决内容来源问题已迫在眉睫。

  在对视频网站构成的威胁中,动漫、游戏视频占了弹幕视频的绝大比例。而日前以美剧和动漫为招牌内容的搜狐视频则刚刚发起了针对日本动漫的专项维权行动。

  针对日漫作品进行的维权行动,或许仅仅只是视频网站方面对内容资源进行重点维权的起始。未来,这种从内容根源上的保护措施,范围或将扩大至美剧、电影、综艺等所有视频内容资源。
  就目前爱奇艺等视频网站对于弹幕视频的版权内容纠纷点来看,未来,弹幕视频想要寻求独自发展,或可尝试与视频网站达成内容调用合作。
  
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