独播已成捷径 视频网站能否凭此一家独大?

2015-01-08 09:45:00     作者:      来源:转载

    “独播”,无论是在视频行业还是在用户群体中都是一个让人又爱又恨的词汇,凭借它部分视频网站迅速杀出重围,而用户为享受优质视频资源所付出的代价是,不得不下载安装一个又一个的视频客户端。  近日,“ ...

  
  “独播”,无论是在视频行业还是在用户群体中都是一个让人又爱又恨的词汇,凭借它部分视频网站迅速杀出重围,而用户为享受优质视频资源所付出的代价是,不得不下载安装一个又一个的视频客户端。

  近日,“芒果TV”APP凭借独播内容《我是歌手》第三季,一夜登顶AppleStore免费排行榜第一名,而在此之前创造这个“奇迹”的还有铁道部购票软件“12306”。供需关系让那些拥有独家资源的软件迅速冲榜成功,那么,独播模式真的就能成就视频网站一家独大?还是,这仅仅只是短暂的现象?

  独播终究还是内容之争 

  从版权之争到独播战略,从版权购买到内容自制,视频网站之间的争夺焦点其实一直都在围绕着内容这一核心诉求做文章。

  用户的培养是建立在内容的基础之上的,商业的构建也是依托着内容优势,无论是哪家视频播出平台,若想要掌握住竞争优势,那么也就必须始终保持住在内容上的超前。

  以近两年各大热门节目为例,爱奇艺独揽了《爸爸去哪儿》第二季的网络播出权,腾讯视频全程独家转播了《中国好声音》第三季,搜狐视频垄断了美剧《纸牌屋》第二季,优酷土豆则已开播了《最强大脑》第二季…… 

  谈及最早尝到“独播”甜头的乐视网,一部国产宫廷剧《甄执》便为其赢得了超过46亿次的点击量,凭借此剧,乐视网可谓是一剧成名、突出重围。对此,乐视早早公布了其对古装大剧《芈月传》的独家版权。

  而在真正将独播战略贯彻到底的芒果TV方面,快乐阳光董事长张若波表示,湖南卫视的“独播”觉悟,正是源自于爱奇艺CEO龚宇花大价钱向湖南台去买内容的结果。

  去年4月,湖南卫视将旗下金鹰网及芒果TV两大平台进行了改版整合,推出全新的“芒果TV”网络视频平台;5月,湖南广播电视台台长吕焕斌正式公布其“独播”战略,表示将依靠湖南卫视完整知识产权的自制节目,打造自己的互联网视频平台――“芒果TV”。

  虽然凭借“独播”战略芒果TV换来了大量的点击率和下载量,但始终没有像搜狐视频、爱奇艺、乐视网那样拥有较为稳定的流量,忽高忽低的流量受其独播内容的优劣影响很大。

  对于用户而言,优质的内容才是驱使他们奔向各大视频网站的真正动力。不难预测,一旦独播内容断档,下载量第一的宝座也会马上易主。


  用独播探路付费模式 

  有知情人士透露,湖南卫视此次主打的《我是歌手》第三季不仅会在芒果TV全网独播,同时还将在芒果TV上采取付费点播收看模式。具体的操作模式是每期节目播出后10天内可在芒果TV全平台免费点播,10天后PC和TV端必须付费点播,而移动端则继续支持无限制免费点播。

  芒果TV此举除了想要加强与其它各大视频网站的竞争之外,更明显的是在力推其移动端应用,并进一步打造湖南卫视自己的移动渠道。

  视频网站发展付费模式由来已久,但目前的成效都不明显。除了新上线的热门影片能够收益之外,电视剧、综艺节目、自制内容暂时都无法发展付费模式。

  芒果TV此次借势移动终端应用的迅速上位,附带付费模式的上线,或将在一定程度上赢得一部分用户的认可和接受。无论是广告模式,还是新付费模式,能够为视频网站创造经济效益才是模式发展的根本。

  目前整个付费视频行业还处于培养期,各大视频网站并没有在付费模式方面获得盈利,内容版权价格的不断看涨是其直接原因,而用户的接受度则是根本因素。

  现阶段,独播对于视频网站来说,探索意义远大于凭借某一档热播节目短期内聚拢用户。龚宇曾公开表示,视频网站在未来很长一段时间内都不会形成一家独大的局面,因为用户的需求是多元化的,这也给了各视频网站更多的发展空间。
  
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