媒体融合从终端开始 第四代机顶盒时代来临

2015-01-07 15:21:00     作者:      来源:原创

  关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见的颁布,标志着媒体融合发展已经上升为国家战略。对于电视媒体而言,在互联网技术快速发展的背景下,媒体传输渠道早已多元化及融合化,目前只剩下了终端的融合,看 ...


  关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见的颁布,标志着媒体融合发展已经上升为国家战略。对于电视媒体而言,在互联网技术快速发展的背景下,媒体传输渠道早已多元化及融合化,目前只剩下了终端的融合,看有线电视、网络电视、IPTV至今还需要不同的机顶盒。

  随着技术的不断进步,机顶盒也经历了由第一代的模拟机顶盒到第二代的数字机顶盒,再到第三代智能网络机顶盒的更迭,如今已经发展到第四代融合型机顶盒。第四代盒子的重要标志是将有线电视和网络电视融合在一起,有线电视也将借助第四代融合型机顶盒与“摩尔定律”同步。现在除了第一代模拟机顶盒已经退出了历史的舞台,其他三代机顶盒在市场上仍然存在,究竟什么样的盒子才能适合媒体融合呢?作为主流媒体传播渠道的有线电视在媒体融合的背景下将存在深刻的变局。

  1、看直播电视和网络电视均成刚需

  近两年电视行业正在经历互联网的洗礼。网络电视由于可以自主观看,内容丰富,越来越受到人们的欢迎,看电视摆脱了有线电视的单一渠道,开始多元化。但是,随着看网络电视的人越来越多,在人们观看热门直播类电视节目时,比如体育、新闻、热门综艺等,往往卡顿很严重。因此,有线电视和网络电视好比人们日常生活中的饮食,如果将网络电视比作肉菜,直播电视就是大米馒头等主食,人们除了吃肉吃菜,主食是必不可少的,这样才能营养均衡。所以,随着人们精神文化生活水平的提高,网络电视和有线电视均成为刚需。

  2、媒体融合政策促进电视终端融合发展

  我国的互联网产业已经高度发达,固定宽带网络用户和有线电视用户均已经超过2亿,按道理会满足人们看网络电视和有线电视的需求。但问题是市场化的互联网和非市场化的有线电视网分属不同的管理部门,进而形成了两种截然不同的终端产业,一种是基于开放互联网的庞大终端产业,包括电脑、手机、平板、智能电视等一切可以联网的带有屏幕的终端;另一种是基于有线电视网的市场高度分散的有线机顶盒产业。随着互联网终端技术的不断创新,导致现在任何一个联网设备都可以用来看电视,而由于有线网各地标准不一且各自独立运营,致使看有线电视必须从有线电视运营商那里高价购买机顶盒,这让老百姓看电视不但成本高而且不方便,阻碍了电视媒体的融合发展。

  中央深化改革领导小组通过的关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见为第四代融合型电视终端的市场化推广,以及打破各地有线电视机顶盒的捆绑销售提供了政策依据。市场上开始出现泰信盒子这样的融合型机顶盒。

  3、融合型电视盒子的创新意义重大

  目前互联网盒子均已经实现了智能化,也可以将其理解成一台个人电脑主机。对于电视媒体而言,传统的广播电视代表了传统媒体,互联网电视代表了新兴媒体,这两种媒体的终端分别是有线电视机顶盒和个人电脑。所以,电视媒体的融合实质是终端技术的融合。这种融合首先需要克服传统电视加密系统的封闭性,以促使其适应开放的互联网。封闭的传统电视加密技术系统与开放的互联网系统融合,已经有长达近20年的历史,最早的措施就是人们所熟知的数字电视的机卡分离。

  美国和欧洲最早在1996年电视数字化之初就开始定义机卡分离标准,以期发展一个高水平的有线电视工业,我国也在2003年开始制定。但因为机卡分离存在大量技术及实施缺陷,美国2004年开始在无卡CA基础上发展下载式CA,但当时已经形成了以智能卡CA和机顶盒为中心的利益集团,他们极力阻碍以英特尔、戴尔等传统个人电脑厂家将有线电视机顶盒功能融合进电脑,导致美国的下载CA技术在耗资数亿美元历时5年后夭折,让有线电视机顶盒这个本应融合进电脑的产品独立封闭发展,这也就是为什么在智能终端已经高度发达且快速普及的今天,有线电视机顶盒还处在功能机时代。

  因此,破除不适合媒体融合发展的体制障碍,让高速发展的互联网电视终端支持有线电视,两者优势互补,构建融合发展的现代传播体系,融合型电视终端的市场空间将被打开。

  4、融合型电视盒子将在2015年成为看电视的标配

  科技是第一生产力,发展有其自然规律。而生产力决定生产关系,不是以少数人的意志为转移的。中央有关媒体融合政策的颁布也是顺应了这个发展规律,常年制约电视与电脑融合的各种体制机制将在2015年被打破。我们也有理由相信,在涉及老百姓文化娱乐生活以及党和政府舆论宣传工具的电视产业,在中央有关媒体融合政策的促进下,有线电视和网络电视在同一终端上融合发展,一定会促使融合电视终端产业繁荣发展。类似泰信盒子这样的融合型机顶盒势必得到大发展,融合型电视盒子将成为2015年盒子的标配!

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