电视视频应用面临全面洗牌

2015-01-07 10:46:00     作者:      来源:转载

    2014年7月开始广电总局出台一系列政策,互联网电视迎来了“史上最严格监管”,对视频应用市场产生巨大影响。视频网站TV端应用全部下线,全部转向与牌照商合作。此外智能电视应用软件市场整体发展速度较快, ...

  
  2014年7月开始广电总局出台一系列政策,互联网电视迎来了“史上最严格监管”,对视频应用市场产生巨大影响。视频网站TV端应用全部下线,全部转向与牌照商合作。此外智能电视应用软件市场整体发展速度较快,产品数量与类型不断丰富。BAT为首的互联网巨头企业也悉数入场,今年智能电视应用软件市场竞争将加剧,产业格局会更加清晰。


  由于受到管控影响,主要视频网站产品全部下架,市场上出现了一些非官方破解版应用;游戏产品数量虽然多,但专门为电视开发的原创游戏相对较少,存在大量手机端游戏移植或其他主机游戏模拟器版;教育类产品逐渐成为热门,其中又以幼教类产品数量居多,成为行业主要切入点。

  从下载量来看,观看音视频目前仍为智能电视用户主要需求,相关产品下载量超六成,但未来盈利模式尚未清晰;工具类等其他应用数量不多,但用户关注度较高达23.58%,下载量远超游戏与教育产品;游戏应用因真正适配TV端的游戏数量非常少,产品整体质量不高;教育企业正在积极布局TV端教育,市场与用户处于培育期,预计未来将有广阔空间。

  根据数据显示,视频类应用占据下载量TOP10榜单的八成,其中直播类产品下载量最大。另外电视QQ与UC浏览器上榜,表明用户对即时通信与浏览器的需求依然强烈,由于各大视频网站下架TV端应用,榜单上未能出现优酷、爱奇艺等主流视频网站的应用程序,目前各家视频网站正在积极与牌照商合作,未来预计会推出全新产品。

  目前来看,视频产品市场正面临洗牌局面。在广电总局的严格管控下,视频网站已将推出的TV端产品全部下架,转而通过与牌照商合作等方式继续将内容输出到TV屏。而除视频应用外,其他各类智能电视应用产品尚未有清晰政策出台,市场依然快速发展。

  另外,互联网巨头相继入场智能电视应用产业。百度推出了“百度电视游戏”,腾讯推出“腾讯电视游戏”,阿里数娱放弃手游市场转投TV游戏,而京东、苏宁易购都已发布TV客户端,迅速布局TV端,欲与阿里分食TV端电商市场。

  分析人士认为,智能电视应用产品发展空间广阔,但目前尚未形成稳定格局。首先,操控、支付方式等必要环节仍需继续完善,用户群体尚待培养;另外,智能电视优质应用产品匮乏,产品大多照搬PC与移动端方案。因此,未来仍需要针对电视特点与使用场景,开发更加适合电视屏的产品,加大产品研发力度,不断增加用户关注度与黏性。目前硬件企业正在不断探索语音、手势等全新操控方式,从平台上为软件创新奠定基础,相信未来TV产品形态将更加丰富。
  
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