电视台与视频网站的那些事:有合作有斗争

2015-01-07 10:34:00     作者:      来源:转载

    互联网时代还是"内容为王"吗?近日,湖南卫视《我是歌手3》似乎再次证明了这一点。芒果TV借着节目独播优势冲到了AppStore免费榜榜首。但芒果TV这种逆袭模式其他台不一定能学得来,事实上,各台正以不同方式 ...

  
  互联网时代还是"内容为王"吗?近日,湖南卫视《我是歌手3》似乎再次证明了这一点。芒果TV借着节目独播优势冲到了AppStore免费榜榜首。但芒果TV这种逆袭模式其他台不一定能学得来,事实上,各台正以不同方式不断摸索自己的出路,只不过有的通过合作实现共赢、有的坚持两手抓、还有的借自身内容优势试图逆袭: 

  【北京电视台赏脸优酷】
  


电视台与视频网站的那些事:有合作有斗争

  早期的电视台还很强势,对于互联网视频多少有些不屑一顾,最初只是尝试着跟视频网站合作,合同期都很短。2010年北京台和优酷合作春晚,接受优酷的内容制作,优酷可以和北京台一期直播兔年六台春晚。那时候,优酷是免费给电视台提供内容。

  【浙江卫视与腾讯视频齐唱《好声音》:收入收视双赢】 

  作为国内顶级综艺节目,《中国好声音》的网络独播权花落谁家备受业界关注,在2013年11月26日的腾讯视频推荐会上,主持人宣布浙江卫视《中国好声音》第三季独家落户腾讯视频。此前好声音的第二季是与搜狐视频合作播出的,但无论是哪家视频网站,这时候电视台还是愿意与网站合作的。

  【湖南卫视与爱奇艺们愉快玩耍:拿节目换版权收入】 

  2014年湖南卫视将《爸爸去哪儿》第二季、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》5档综艺节目的网络独播版权卖给了爱奇艺,湖南卫视仅靠版权就能够从爱奇艺手中获得2亿的收入,《我是歌手》第二季则以不菲的价格独家卖给了乐视。

  【浙江卫视被优酷反向输出】 

  随着互联网视频的发展,视频网站开始不依赖于主流电视媒体,一些视频网站开始尝试自制节目。2012年3月,《晓说》诞生,这档优酷网为高晓松量身定制的脱口秀节目。这是中国第一档全自由发挥的知识类名人脱口秀,推出后反响剧烈,随即被浙江卫视购买并在黄金档播出。电视台们的危机意识可能也由此而生。

  【东方卫视推《哇啦》:抢互联网视频饭碗】 

  2012年东方卫视创新开发《东方卫视―哇啦》移动手机应用程序,成为最早探索APP的省级地方电视台。在哇啦上可以与东方卫视实时对接的有:中国梦之声,声动亚洲,中国达人秀等东方卫视名牌栏目。此外哇啦成为东方卫视与粉丝专属的互动娱乐平台。

  【央视撑腰央视网:肥水不流外人田】 

  作为中央电视台的官方网站,央视网有这个财大气组的亲爹支持自然所向无敌。比如2008年北京奥运会期间,央视就把新媒体转播权给了央视网,让央视网独享转播权益,这在奥运历史上还是第一次。这样的大手笔让其他视频网站都望尘莫及。

  【湖南卫视借芒果TV逆袭:自立为“王”】 

  电视台和视频网站的美好合作截止于2014年5月9日,同样感觉到受互联网视频冲击的湖南卫视提出版权不分销策略,其拥有完整知识产权的自制节目,将由“芒果TV”独播,在互联网版权上一律不分销,以此打造自己的互联网视频平台。而最近湖南卫视借着《我是歌手》的热度一度将芒果TV的APP推到了下载前三,也算是电视台的成功逆袭了。
  
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