2015年的三星顾不上与苹果竞争了

2015-01-02 17:43:00     作者:      来源:转载

    一直以来,三星都将苹果当作竞争对手,但2015年,这种情况会有所转变。三星会将目标放在新兴市场,它要重点关注的是国内的厂商和印度的Micromax等。  这种态度的转变象征着手机产业的迅速发展,其中新兴市 ...

  

  一直以来,三星都将苹果当作竞争对手,但2015年,这种情况会有所转变。三星会将目标放在新兴市场,它要重点关注的是国内的厂商和印度的Micromax等。

  这种态度的转变象征着手机产业的迅速发展,其中新兴市场表现出强劲的增长势头。对三星来说,它希望在2015年重新夺回新兴市场的霸主地位,抵御本土公司的竞争。

  但三星也是被逼无奈。在过去的几年中,三星有了长足发展,已然成了手机行业的巨头,但似乎它的未来不会像过去那么辉煌。

  市场调查机构IDC表明,市场上三分之二的手机售价低于200刀,并且低成本手机的数量在不断增加;iPhone 6以及Galaxy S5等售价超过500刀的高端手机在市场中占16%,到2018年可能会下滑到14%。单单国内来说,2015年估计三分之一的消费者会选择廉价手机。

  被逼无奈

  新兴市场曾是三星的自留地。但它与苹果的竞争主要在高端手机上展开,在苹果没有涉足的低端市场仍占主导地位。三星通过向中国倾销旧款廉价手机获得了巨大的成功。但是犯了一个致命的错误:新兴市场的消费者不需要过时的、落后的技术,他们追求的是白菜价的高端手机。其它厂商迎合了消费者的需求,迅速占据曾属于三星的市场份额。

  在小米取代三星在国内手机市场霸主地位之前,三星已经称雄达10个季度。这种转变发生在2014年的第二季度,截止9月,三星在中国手机市场的份额相比于去年下降了9个百分点,降至13%。印度的情况稍微好一点,第三季度的市场份额仍居各大手机供应商的首位,为23%,但是同比仍有所下降。排名第二位的Micromax以18%的市场份额紧随其后。

  这样的下降也反应在三星不景气的第三季度利润报告,手机营业额相比于去年下滑74%,考虑到2014年底智能手机市场竞争的白热化,三星在2015年的情况不容乐观。

  同时有市场调查公司表示,三星今年第三季度全球智能手机市场的份额从去年的近三分之一跌落至不足24%。三星也是五大智能手机供应商中唯一一家销量明显下滑的公司。

  利润 or 份额?这是个问题

  为了应对这样的情况,三星发誓要对其产品系列进行根本性改革,预计将削减25%-30%的手机型号。同时三星还计划推出全新材料和全新设计的智能手机,以及更具价格竞争力的优质中低端智能手机。

  此外,三星还打算利用Tizen操作系统提升其在印度的地位,曾计划2014年底在印度发布基于Tizen操作系统的智能手机,但这一愿望没能实现。Tizen曾被当做三星减少对Android依赖的手段,同时还肩负抵御中国和印度低端手机竞争的使命。Tizen手机的售价会定为100刀,Android One直接竞争。

  当然,这些实施起来不是那么容易。也许三星会重新夺回一些市场份额,这必定是建立在牺牲利润的前提下。公司也不能忽视为其创造主要利润的高端手机市场,三星希望重新夺回第一的宝座,牺牲利润也在所不惜。

  三星还必须在软件方面下大工夫,它在软件方面投入巨额资金,并且为软件方案中心等部门聘请了数百名工程师开展全新的业务。但大部分努力在消费者看来没什么意义。但是对于市场来说,硬件水平不足以使一家公司鹤立鸡群,软件的地位变得越来越重要。

  最重要的是,三星需要在新的一年中找出公司的症结,避免重蹈诺基亚以及黑莓的覆辙。

  不管怎么说,三星在2015年会很艰难。

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