广电总局董年初:融合新常态 发展新机遇

2014-12-18 13:22:00     作者:      来源:转载

广电总局网络司副司长董年初  以“创新、融合、绿色”为主题的第二届中国网络视听大会于12月15日至17日在四川成都隆重举办。  这次大会是在国家新闻出版广电总局、国家互联网信息办公室和四川省人民政府联合指导 ...


广电总局网络司副司长董年初

  以“创新、融合、绿色”为主题的第二届中国网络视听大会于12月15日至17日在四川成都隆重举办。

  这次大会是在国家新闻出版广电总局、国家互联网信息办公室和四川省人民政府联合指导下,由中国网络视听节目服务协会主办的。截止到大会开幕式当天,一共有来自政府主管部门、广播电视播出机构、视频和门户网站、影视制作机构、技术和设备公司、高校和研究机构等共593家企业、2000余人。

  广电总局网络司副司长董年初发表主旨演讲。

  董年初指出创新的重点是融合和安全。

  第一,媒体融合已经呈现新的常态,具有以下特征:一是一体化发展,传媒内容的时间,内容,营销,管理的等各个层面深入融合;二是常态化,多元主体并存,政府主导的媒体和市场主导的媒体一体化发展,相互竞争,相互补充;三是市场结构重复,传统媒体存在一定的短板,商业网站虽然完成了市场主体的组合,但是资源形态的创新有待增强。

  第二,我国网络视听面临新的发展机遇。一是节目创新,二是技术转型,特别是大数据,移动互联网技术;三是服务实体延伸,把媒体资源向实体经济延伸。

  最后董年初以爱因斯坦的一句名言作为本次演讲的结尾。“想象力比知识更重要,想象力是无限的,它包含了一切,推动着进步”。网络视听行业就是一个需要想象力和创新的行业,你认为没有惊奇,就没有惊奇;你认为有惊奇,就有惊奇。

  以下为演讲全文: 

  尊敬的各位嘉宾: 

  下午好!欢迎参加网络视听产业链峰会。

  今天上午,蔡赴朝局长在大会开幕式上做了主旨演讲;在今天下午的“中国梦”网络节目创作研讨会上,总局田进副局长将作重要讲话;在同时举办的媒体融合发展峰会上,网络司罗建辉司长也要作重要演讲。他们的演讲是对我国网络视听行业相关政策的诠释,对网络视听行业发展具有重要指导意义,大家可以通过各种渠道了解。在这个峰会上,我就不再重复相关政策了,主要就当前政策背景下网络视听产业发展走向谈些观点和看法,权当抛砖引玉。

  互联网时代,大家都在频繁进行国际间的交流。上周,我也对美国、加拿大的新媒体进行了短期考察。出访时间有限,难免走马观花,一知半解,但感受还是很深刻的。整体感觉是,无论是通讯企业、媒体公司还是互联网企业、技术服务公司,都在把创新的重点放在融合和安全问题等方面,与本届大会的主体“融合、创新、绿色”十分吻合。看来,我们在通讯、广播电视、计算机等相关问题的认识上与国际水准是基本同步的。为此,我想就融合发展问题谈两个观点。

  第一个观点是融合呈现新常态。媒体融合在我国已经探讨多年,实践多年,也取得不同层次的进展。中央《关于传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》的出台,标志着媒体融合正式进入一个新的发展阶段,这个新阶段将呈现以下一些特征: 

  一是一体化发展。最近十年来,商业视听网站发展迅猛,其资源整合基本完成,盈利模式基本成熟,一体化格局基本形成。相比之上,广电媒体的新媒体平台起步很早,进展较慢,与商业视听网站的影响力存在不小差距。关键原因是传统媒体与其新媒体平台始终存在两张皮问题,自身优势得不到充分发挥。近年来,广电媒体开始重新审视融合发展问题,一体化发展提到重要议程。中央出台《指导意见》成为一体化发展的催化剂,一体化势必会加速推进。一体化发展的内涵是要推动传统媒体整体向新型主流媒体演进,实现内容、技术、平台、营销等各个层面的深度融合,将表现在精品化、渠道多样化、业务综合化和机制市场化等各个方面。前三个“化”大家都比较清楚,机制市场化需要说明一下。在目前发展阶段,我国广电媒体的市场化是指可经营资产的市场化,因此叫做机制的市场化。

  二是多元主体并存。传统意义上,我国广电媒体都是政府主导的公共媒体。互联网的引入,同步推动了视听媒体的市场化和互联网化。伴随互联网媒体的日益成熟,政府主导的广电媒体与市场主导的商业视听网站并行发展将成为一种常态。二者有各自的优势,也有各自的短板;二者相互竞争,也相互补充,谁都不会替代谁。这里需要强调的是,广电媒体与视听网站需要保持一定的统一性,也要尊重二者的差异性。统一性体现在二者传播的节目内容必须符合国家统一标准;差异性体现在功能禀赋和主体特征上。

  三是市场结构重组。广电媒体是按行政区域特征配置资源的,各自都有自身的发展空间。社会主义市场经济条件下,广电媒体的市场化程度不断提高,少数省级卫视已经遥遥领先其它卫视,市场格局发生很大变化。传统媒体与新兴媒体融合发展,将进一步加剧市场格局的调整,一批有实力、有影响力的新型传统媒体和媒体集团将强势崛起,一些创新能力强的区域媒体也将在本地化服务中找到新空间,但一些创新力不足的广电媒体很可能被边缘化。商业视听网站虽然基本完成主体整合,但业务形态的创新、内部资源的整合将继续存在,市场发展变化没有尽期。

  第二个观点是,发展出现新机遇。互联网时代,内容产业仍然是具有强大生命力的朝阳产业,融合发展又将催生一些新的发展机遇。至少体现在以下几个方面: 

  一是节目创新。我国已经成为影视生产大国。近年来,在精品节目制作方面又取得了可喜进展,一批现象级的影视作品和电视节目相继问世,不仅形成了强大的盈利能力,也产生良好的社会影响。如何推动视听节目进一步创新,习总书记在文艺工作座谈会上的讲话提出了要求,指明了方向,那就是要坚持以人民为中心的创作导向,坚持社会效益与经济效益的统一。纵观中外历史,能流芳百世的艺术精品,都是思想性与艺术性高度统一、社会效益与经济效益高度统一的作品。中国丰富的人文地理、璀璨的文明传承,为我们视听节目的创作提供了丰富素材和源泉。经济社会的转型和中国梦的伟大复兴,为视听节目的创作提供了强大动力。相信在未来和更长一段时间里,一定会有更多更好的文艺作品问世,视听节目创作行业将会迸发出更为强大的活力。

  二是技术转型。传统媒体与新媒体融合发展强调两翼驱动,一翼是内容创新,另一翼就是技术支撑。互联网产企业的成功关键在于用好了互联网技术无所不在的通达性和强大的交互能力。传统媒体要实现向新型主流媒体的转型,必须用好互联网相关技术。转型过程中,不仅会在视听节目的制、存、播、传、收等传统环节形成需求,还会在一云多屏、版权保护、信息安全、网络优化、用户数据分析等方面形成大量新型市场,特别是移动互联网技术与媒体的结合将形成巨大的需求潜力。

  三是服务实体。媒体的首要责任是要确保正确的政治导向,为实现中国梦的伟大复兴提供强大精神动力。这也是整个网络视听行业需要遵循的行为准则。但并不意味着我们不能把网络视听产业做大做强。
  
  这次在美国考察,一个很大的感受就是,服务大众是大产业,服务分众也是大产业。维亚康姆以一万多员工服务数千万受众,每年营收120亿美元;而彭博社以3000余名员工服务30多万金融专业用户,每年产生70多亿美元收入,很能说明问题。在整个实体经济中,媒体能够占据的市场份额是有天花板的。但如果把媒体资源向实体经济延伸,将会形成庞大的新型市场。互联网企业在这方面已经迈出坚实的步伐,一些视听节目网站已经很难定义为单一的视听节目服务商;一些地方广电媒体也从多样化的信息服务中尝到了甜头。因此,只要用好视听节目服务这个入口,推动线上线下资源整合,将其融入到我国经济结构调整和人民生活水准升级的进程中,就能发现新的机遇,就能为整个网络视听节目行业开辟新的蓝海。

  最后想以爱因斯坦的一句名言作为本次演讲的结尾。“想象力比知识更重要,想象力是无限的,它包含了一切,推动着进步”。网络视听行业就是一个需要想象力和创新的行业,你认为没有惊奇,就没有惊奇;你认为有惊奇,就有惊奇。祝愿大家自由畅想、脚踏实地、锐意进取、持续创新,为网络视听行业创造更加灿烂的明天。

  谢谢大家!
  
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