广电政策出炉 2015年视频网站怎么破?

2014-12-18 12:31:00     作者:      来源:转载

  随着第二届中国网络视听大会的圆满落幕,会上有关广电总局领导人的讲话开始被不断得到各种解读,尤其是有关明年新媒体行业、视频网站行业的政策导向,已成为2015年视频网站各项工作分配的重要风向标。  近两年 ...

  随着第二届中国网络视听大会的圆满落幕,会上有关广电总局领导人的讲话开始被不断得到各种解读,尤其是有关明年新媒体行业、视频网站行业的政策导向,已成为2015年视频网站各项工作分配的重要风向标。

  近两年,视频网站不断做强做大,开始由播出平台逐渐的转型为“播出平台+制作方”的双重身份企业,而这样的产业发展趋势,在商业竞争日益激励的当下,也迫使其不得不尤为关注广电的政策指向。
  


  “一剧两星”:政策优势

  即将于2015年1月1日开始执行的“一剧两星”新政策,表面上看或许只是对传统电视播出平台的政策调整,事实上,在传统电视台与视频网站的关系越来越密不可分的当下,这一政策的行业影响力对于视频网站来说,同样意义重大。

  首先,新政策的出台致使同一部剧的首播平台减少了一半,而制作方的卖片收入也将直接的大幅度减少。目前国内大多数观众的观看习惯是,电视台首播错过之后必选视频网站进行“补餐”,所以,未来并不排除制作方为回笼资金而拉回视频网站行业因“独播”战略而不断上涨的版权价格趋势。

  其次,由原来四家卫视变成两家卫视联合购买后,电视台可增加一倍首播剧的数量,大制作的热播剧肯定是选择如湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等这样的一线卫视进行播出,而中等制作的剧作则一定是由二三线卫视进行首播,因为毕竟一线卫视的播出剧目数量是有限的。

  在二三线卫视也可以拿到一定数量的剧作首播权后,热门影视剧的复播任务必定大量的交由视频网站去完成,因此,或减少视频网站与电视台在播出剧目时间上的冲突,进而拉低版权价格。

  “限外令”:化险为夷

  有关“限外令”消息公布之初,确实引起了各大视频网站和海外剧爱好者的尤为关注,当然,大家对于这一政策的解读更多则是直接而片面的。在广电总局相关领导的“透露”之后,我们已经可以做出这样的一番解释。

  首先是数量上限制问题,“限外令”规定,2015年可引进海外影视剧数量为上一年度新上线播出的国产影视剧数量的30%,且国别、题材类型要多样化。在“一剧两星”政策的刺激下,新上线国产影视剧的数量必将明显有所提升,而版权价格被拉低之后,视频网站想要达到应有的数额配比,事实上并不是什么难事。

  其次是先审后播问题,“限外令”要求2015年新上线的境外影视剧必须拿到一整季的全片并配好字幕交给北京局审核后,取得引进许可证号方可上线播出。对此,有人士预测表示,这一审核期最短将为半年之久的时间。

  但是,如果事先购买好海外版权,审核流程加快,最终的播出时间并不会比海外延迟多晚。只能说,受影响比较大的是边制作边播出的海外周播剧。

  自制剧:原创内容

  在本届中国网络视听大会开幕式上,国家新闻出版广电总局局长蔡赴朝不仅重申了前不久网络视听节目管理司司长罗建辉“传统媒体不允许播出的内容,新媒体一样不允许播出”的指示,同时也发表了有关视频网站“必须加大原创内容”的观点。

  版权方面毫无底线的价格上涨,致使视频网站不断加大自身自制内容的比例,以内容对抗传统电视台的政策优势打击。更重要的是,精耕细作的自制影视内容,不仅可以促使视频网站摆脱倒卖“二手货”的尴尬处境,同时或还可能扭转原有局面,成为版权内容上的“原作者”,并占据行业主动优势。

  当然,最能展现这一政策优势的还是视频网站可以就此解决行业内的内容同质化难题,大量同质化的内容可以说是企业的死穴,而优秀的内容则是吸引用户的杀手锏。同时,只有发展原创自制内容,才能实现真正意义上的“独播”战略,才能避免卷入被行业淘汰的险境。
  
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