2015视频网站的六个航标

2014-12-22 09:55:00     作者:      来源:转载

    2014年已经过去,这一年国内视频网站总体上继续快速发展,受众群体继续增长,商业收入也大幅攀升,移动移动异军突起,进军上游内容创作领域成绩斐然。然而,商业视频网站总体上仍旧处于亏损的烧钱状态,短期 ...

  
  2014年已经过去,这一年国内视频网站总体上继续快速发展,受众群体继续增长,商业收入也大幅攀升,移动移动异军突起,进军上游内容创作领域成绩斐然。然而,商业视频网站总体上仍旧处于亏损的烧钱状态,短期内盈利仍旧存在巨大挑战。而二三线的视频网站已经处于生存危机状态,集中化的趋势仍在发生。此外,商业视频网站进军电视屏的互联网电视OTT战略铩羽而归,遭受了监管政策的严厉狙击。从另外一方面来看,政策当局鼓励体制内传统电视媒体实施融合发展,希望继续占据主流舆论阵地。而体制内的电视媒体数年来在视听新媒体上几乎毫无建树,发展新媒体面临巨大挑战。视听新媒体颠覆者处于快速发展而烧钱的困境,而被颠覆者处于衰落状态无计可施,整个行业处于苦逼的状态。某种程度上,这种状态可以说是黎明前的黑暗,视听新媒体的新时代很快就会到来。


  2015年马上来临,视频网站应该做什么、应该不做什么? 

  第一,商业视频网站对互联网电视要保持高度警惕。可以预见,相关主管部门2015年不会放松对互联网电视的监管,视频网站客户端独立进机顶盒、智能电视一体机、独立开展渠道合作仍旧会被严格禁止,触犯者还是会被毫不留情地打击。对于互联网电视,需要悄悄地进村,打枪的不要。一方面可以和互联网电视牌照商继续勾兑,为了商业利益、为了用户、为了存在感都可以。牌照商的尺度也许会越来越大,占领先机是有必要的。其次,地下渠道仍旧可以继续隐秘地拓展,一定要低调,别被抓住了把柄。其三,和有线电视、电视台新媒体都可以保持接触,帮他们挣钱、收获他们的用户。总的来说,对电视屏的布局要放眼长远,不要急功近利。

  第二,商业视频网站要对电视新媒体融合发展保持高度关注。党和国家最高层面亲自安排传统媒体和新兴媒体融合发展,2015年各电视台会有形形色色不同表演,而他们的能力,你们都懂的!但是,不要仅仅坐在旁边嘲笑,这里面是有巨大商机的,要好好盯着。

  第三,商业视频网站要规范移动视频。根据各种消息来看,主管部门2015年是要对移动视频进行规范管理了。过去的手机电视牌照制度已经被视频网站彻底打破,但是他们并没有准备彻底放任不管。打色情、盗版侵权、言论自由等擦边球的赶紧自己整改,被抓住小辫子当成整改典型可不是好玩的。

  第四,商业视频网站要大力寻求内容创作突破。这是主管部门唯一鼓励民营商业视频网站做的事情了,促进内容创作繁荣是他们既定的政策。而内容创作也是商业视频网站相对于传统电视台的最大短板,有了平台,有了用户,还需要有内容创作能力才是一个合格的颠覆者。

  第五,境外剧引进别做指望了,和电视台同一引进标准、同一播出标准将在2015年变成现实,主打境外剧的需要赶紧寻找替代方案。

  第六,商业化运营要寻求新的突破,广告一直是商业视频网站的最主要的收入来源,但是肯定不是最重要商业价值,要结合电商、o2o等需求多元化商业价值变现。
  
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