三足鼎立格局形成,短视频为何争相扩容?

2014-12-17 12:44:00     作者:      来源:转载

    短视频在国内已经一年多了,从最开始的十多家,到如今仅剩下微视、美拍和秒拍三家,各家都在不断探索未来的发展方向。  最近在用微视时,发现新升级的2.9版本“玩味儿更足了”,比如增加了5分钟短视频的新 ...

  


  短视频在国内已经一年多了,从最开始的十多家,到如今仅剩下微视、美拍和秒拍三家,各家都在不断探索未来的发展方向。

  最近在用微视时,发现新升级的2.9版本“玩味儿更足了”,比如增加了5分钟短视频的新功能,还有支持Re相机这样第三方的视频拍摄。体验了下,像5分钟拍摄、播放的模式的确有不同之处,拍摄的时候不用再“按住拍”,轻松方便,而且同样可以使用丰富的滤镜、特效和配乐,轻触屏幕就能制作视频大片。显然,通过增添这样的功能,微视将进一步提升视频内容方面的深度和质量,并将满足现有基本拍摄、分享需求的短视频用户,逐渐向外扩展到更大范围的群体,微视上出现众多制作精良的短剧即是其中的重要表现。

  无独有偶,近期美拍和秒拍也纷纷推出60秒视频功能。所不同的是,美拍和秒拍在时长上的变化,其仅是给普通人提供更多的拍摄空间,而微视则是直接提供了8秒和5分钟两种时限的拍摄,体现出普通人视频需求和PGC内容消费之间的差异化,在8秒之外延伸更多的可能。

  在一鲨看来,短视频此次争相扩容,或许还代表着未来这样一些变化趋势。

  一、网络环境的改善,让短视频的接受度不断抬升 

  易观智库近期的研究发现,随着智能手机的逐渐普及和移动网速、流量资费措施的不断优化,短视频社交逐渐释放出蓬勃的市场需求,使得视频开始作为一种类似文字、图片的普通传播形式流转开来,并受到互联网用户的广泛关注。

  但除了社交以外,短视频的关注度还表现在吸引了大批明星达人以及普通用户的入驻,并产生出大量的UGC视频,衍生出各种各样的新玩法和新花样,且乐此不疲。比如,在今年流行的冰桶挑战中,越来越多的人通过短视频平台直播和转发分享,以此形成更大的话题效应。不难想象,一旦某个互联网产品激发出用户的参与热情和主观能动性,它已然扎下了生命力之根,必然有无限的潜能可待挖掘。

  二、用户需求的变化,催生短视频功能不断延伸 

  用户需求与产品功能这种相辅相成的关系,典型之一就是微信,从之前的语音聊天工具,微信现在已经成长为社交、电商、媒体等具备多种属性的移动航母。

  短视频随手拍以及视频美化功能,极大降低了普通人视频制作的门槛。比如,微视刚出现时,8秒的分段拍摄在培养了用户拍摄分享视频习惯的同时,也催生了无数普通用户的视频创作激情,尤其是培养了一批原创用户群体。而随着用户群体数量的增多,以及更加趋于细分,这种需求又对短视频本身产生了反向传导效应。从微视历次更新看,从8秒分段拍摄,到增加支持本地视频上传、照片生成视频的动感影集,再到现在的长视频功能,都在印证着用户体验与产品功能之间的关系。

  三、生态市场的壮大,让短视频呈平台化趋势。

  视频作为一种单独的传播介质,在PC端已经形成了网络视频这一互联网生态,但在移动领域,视频是缺失的,这也是短视频的机会所在。从今年频繁的动作来看,短视频无论在影响力和关注度上逐渐上位,比如微视,既有红人(媒体属性),又能方便分享转发(社交属性),已经成为是微博、微信之后最具潜力的营销平台,如像小米、万达这样的先行者已经占得先机试水微视营销。从时间维度来讲,微视此次通过引进5分钟长视频,相当于一个微电影的标准长度,如果与广告营销相嫁接的话,其营销效果可想而知,企业完全可以通过这个功能植入多个原生广告画面。

  从上面的分析不难看出,随着互联网环境以及用户需求的变化,短视频的功能已经变得非常丰富,这些升级看似简单,实际上是一剂催化剂,都在让短视频成为极具潜力的媒体入口、营销入口和移动流量入口,其平台价值进一步得到提升。
  
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