从蔡赴朝演讲看国内网络视听的5大发展趋势

2014-12-17 10:26:00     作者:风景独好      来源:转载

就在昨天(12月15日)上午,四川省委书记王东明,省委副书记、省长魏宏,会见了出席第二届中国网络视听大会(由国家新闻出版广电总局、国家互联网信息办公室、四川省人民政府指导,中国网络视听节目服务协会主办)的 ...


       就在昨天(12月15日)上午,四川省委书记王东明,省委副书记、省长魏宏,会见了出席第二届中国网络视听大会(由国家新闻出版广电总局、国家互联网信息办公室、四川省人民政府指导,中国网络视听节目服务协会主办)的国家新闻出版广电总局局长蔡赴朝及副局长田进等。会上,蔡赴朝局长表示,网络新媒体要实现健康有序发展,离不开各级党委政府和互联网业界的共同努力。
  
图为:国家新闻出版广电总局局长蔡赴朝

  其后,蔡赴朝局长在大会的主旨演讲中指出,我国网络视频用户规模、市场规模等都保持了持续快速增长态势,网络视听内容品质不断提升,网络视听传播秩序进一步规范,从业机构依法运营意识明显增强。

  蔡赴朝强调,要抓住网络视听业战略机遇期,加快健康发展速度,必须重点强化“抓导向、提品质、重创新、保安全、强法治”这五方面工作:

  第一,抓导向。所有网络视听机构和从业人员,都要增强导向意识、责任意识,坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针,大力传播和践行核心价值观,唱响主旋律、传播正能量,为实现中华民族伟大复兴的中国梦营造良好氛围,真正使网络视听发展成为传播社会主义先进文化的新阵地新平台。

  第二,提品质。发展网络视听业,必须坚持内容建设为本。要强化以人民为中心的创作导向,熔铸中国精神,传承中华优秀传统文化,彰显真善美、贬斥假丑恶,努力讲好中国故事。

  第三,重创新。发展新兴媒体,推进传统媒体与新兴媒体融合,必须始终把创新作为重中之重,在全方位的创新中加快建设一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,着力建成几家有强大实力和传播力公信力影响力的新型媒体集团。要做到创新理念、创新技术应用、创新服务和创新体制机制。

  第四,保安全。安全是网络视听业的生命线,任何时候都必须把确保安全放在最高位置。网络视听机构要按照“谁办网谁负责”的原则,建立健全节目内容审核流程,坚持先审后播,严把审核播出关,确保内容、播出、技术和应用的安全。

  第五,强法治。必须坚持一手抓发展、一手抓管理,对传统媒体、新兴媒体,对网上、网下,对不同产品、不同业态,进行科学有效的管理,确保面向大众的传播遵循统一的导向要求和内容标准。

  从蔡赴朝局长的5大演讲要点出发,结合国际国内的网络视听发展态势,国内的网络视听会将有着以下5大发展趋势:

  趋势1:
  网络视听可以通过互联网/移动互联网方便地跨区域、跨国、跨境传播,但网络视听的内容绝对不能泛滥,必须要以确保其政治效益(涉及国家安全、网络信息安全、文化安全)、社会效益(坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针,大力传播和践行核心价值观,唱响主旋律、传播正能量,为实现中华民族伟大复兴的中国梦营造良好氛围,真正使网络视听发展成为传播社会主义先进文化的新阵地新平台。网络视听内容建设方面,要强化以人民为中心的创作导向,熔铸中国精神,传承中华优秀传统文化,彰显真善美、贬斥假丑恶,努力讲好中国故事)为大前提。

  趋势2:
  国内网络视听的制度环境将更加完善。互联网专项法规层级将得到提升,相关法规效力进一步加大,对各种违规违行为的打击更加有效。传统行业法规向互联网的延伸明显加快,制度衔接更加严谨,公平竞争环境更加友好。对传统媒体与新媒体融合发展的扶持政策逐步完善,扶持力度逐步加大。

  趋势3:
  网络视听的融合发展将会更加深入,受政策驱动及传统媒体增长乏力的影响,广播电视媒体与互联网的融合进程将会提速,融合发展模式逐步成型,网络广播电视台效力得到发挥,传统媒体在视听新媒体发展中的话语权逐步增大。围绕广播电视节目内容品质提升、渠道拓展、产业延伸等环节开展的一系列创新将成为融合发展的亮点。进行理念创新、技术应用创新、服务创新和体制机制创新,在全方位的创新中加快建设一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,着力建成几家有强大实力和传播力公信力影响力的新型媒体集团。

  趋势4:
  网络视听的市场规模更加庞大,网络视听市场规模仍将高速增长,网络视听广告价值得到进一步施放,网络视频从PC端向移动端的转移速率加快。IP电视的用户规模与市场价值稳步增长。互联网电视用户形成规模,盈利模式逐步成熟。手机电视市场规模继续增长,手机电视与移动互联网视听节目服务边界趋于模糊。市场整合力度进一步加大,资本对市场的影响更加明显。

  趋势5:
  “技术创新”将始终是推动OTTTV/互联网电视发展的核心动力。在可以预见的未来,节目制播传等环节将普遍实现全IP化,视频的信源编码效率会进一步得到提高,并通过可伸缩编码结构适配不同的OTTTV/互联网电视应用。此外,基础网络(互联网/移动互联网)将进一步宽带化、移动化以及泛在化。另外,视听终端设备将进一步智能化,不仅能够彼此协同地工作,还将具有更加人性化的人机交互接口。通过普遍应用大数据分析与感知技术,将实现视频内容向用户智能、实时、动态、自动地推送。
  
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