2014中国智能电视产业白皮书 (摘要版)

2014-12-16 16:24:00     作者:风景独好      来源:转载

     第一章 :中国电视产业概述   1.1 跨界•融合成2014电视产业关键词 2014年,电视继续朝着智能化方向发展,终端设备需要更好的用户体验,也需要运营商有更好的服务,智能电视背后是一个开放的平台,各类 ...

  
  第一章 :中国电视产业概述

  1.1 跨界•融合成2014电视产业关键词

       2014年,电视继续朝着智能化方向发展,终端设备需要更好的用户体验,也需要运营商有更好的服务,智能电视背后是一个开放的平台,各类内容和服务提供商都可以接入。互联网企业的跨界进入,正颠覆着电视产业价值链的构成,电视产业面临新的发展趋势:

  1.1.1 多屏互动加速

    电视、电脑、手机、PAD和相机,五屏有机融合,多屏互动自然带来产业之间的融合。这种融合首先表现在操作系统地统一,安卓垄断了70%的操作系统,相同的操作实现不同屏幕间交叉互动;另一方面表现为芯片的融合,芯片是所有电子产品的大脑,相同的“思考体系”实现一致的行动。

  1.1.2 网络化已成“标配”

       电视产业网络化趋势有两方面的的含义:一是电视进入网络标配时代,奥维咨询(AVC)统计数据显示,2014年网络电视渗透率已达71%。二是家电网购不断增加,电视线上销售总量占比不断提升,预计2014年线上电视总量占比将达到16%。

  1.1.3 产品 服务模式起航

      在过去,电视的售出即是产业链的结束,但是在智能时代,电视的售出代表着制造业产业链的终结,是服务业产业链的开始,这点对传统电视企业是巨大的挑战。电视的内容、应用和服务已成为消费者购买电视更加关注的部分。

  1.2 更大、更薄、更好画质引领技术变革

  1.2.1 超清分辨率:4K

       4K电视是屏幕的物理分辨率达到3840×2160(QFHD),且能接收、解码、显示相应分辨率视频信号的电视。4K电视的分辨率是全高清(FHD.1920×1080)的4倍,约是高清(HD.1280×720)的9倍。

  2014年可谓4K技术应用元年。随着4K面板技术的提升和产能的增加,4K面板成本逐渐下降,为4K电视的推广奠定价格基础。2014年各品牌厂商将4K电视作为市场竞争焦点,纷纷推出4K电视新品,据奥维咨询(AVC)2014年预计4K上市机型将达到200多个,占14年上市机型的25%。

  1.2.2 极致画质体验:OLED

       有着“下一代显示技术”之称的OLED技术,摆脱了电视对背光源的依赖,实现了像素的有机自发光,在无限对比度、色彩表现力、屏幕响应速度和观看视角上有着液晶电视不可比拟的优势。2014年OLED电视进入大众视野,但由于OLED生产的良率不高,面板成本较大,OLED电视的价格居高不下,市场推广受限,基于此,有企业基于LED电视技术进行创新,在画质有所提升的基础上保持了电视产品的性价比。

  1.2.3 颠覆电视感官:曲面

       2013年9月,中国市场迎来首款曲面电视,曲面电视更符合人体视觉习惯,接近人眼看到的真实场景。2014年是曲面电视的起步年,至今已有多家整机企业推出曲面新品,作为新的市场刺激点和增长点,4K曲面电视正在逐渐被消费者接受。根据奥维咨询(AVC)数据显示,在十一国庆期间,城市市场的曲面电视销售渗透率已经突破了4%,预计2014年中国曲面电视零售量将达到15万台。

  1.2.4“激光影院”开创另类视听体验

       所谓“激光影院”,其本质是激光超短焦投影,一般投影距离短于半米,客服了传统家庭投影机对环境亮度要求高等弊端,借助投影机反射式的显示原理,彻底消除了光线直射人眼所带来的伤害,长时间观看也不刺眼。色域覆盖率理论上可以高达人眼色域范围的90%以上,比市面上大多数液晶电视都要更高,不仅可以使整个电视画面看起来更加真实、有层次感、通透的感觉,同时画面的清晰度也会随着色彩饱和度的提高有较大幅度的提升。由于采用激光作为电视的背光源,激光电视可以做的更薄,适合家庭使用。激光电视方面我国企业已经占据了市场先机,2014年9月海信率先发布激光影院,随后康佳、TCL等电视企业也积极研发加入“激光电视”阵营,预计2015年将会有更多的企业加入进来,其中不乏国际一线消费电子品牌。

  第二章 2014年中国电视市场概述

       奥维咨询(AVC)预计2014年全年中国彩电内销市场总量为4509万台,同比下降5.6%。14年彩电市场相较于13年规模有所下降,主要原因归结起来有如下2点:一是宏观经济下行,房地产行业发展放缓,彩电的需求动力减弱;二是家电下乡政策的退出,造成彩电市场规模的正常性收缩。

  2.1 中国电视市场仍有发展潜力

       2014年是中国全面落实三中全会精神、全面推行结构性改革的第一年,宏观经济发展从促增长向调结构转变,经济高速增长期已过, GDP增速放缓,预计未来5年GDP增速将维持在7%~7.5%之间。居民收入增幅与GDP增幅基本持平,农村居民收入增速大于城镇居民收入增速。

  城镇化是伴随工业化发展,非农产业在城镇集聚、农村人口向城镇集中的自然历史过程,是人类社会发展的客观趋势,是国家现代化的重要标志。国家新型城镇化规划(2014-2020年)的发布,为中国新型城镇化建设提供指导,未来我国城镇化将主要完成“3个亿”的目标:促进约1亿人口农村人口向城市转移;改造约1亿人居住的城镇棚户区和城中村;引导约1亿人在中西部地区就近城镇化。

  随着生产能力的提高和物流体系的完善,以及互联网打破信息不对称格局之后,买方市场形成,整个话语体系完全倒置,消费者拥有彩电行业里最大的话语权,而未来85、90后将成为电视消费的主力军。

  2014年广电总局出台一系列政策,对电视的直播和回看内容以及不合规的视频APP进行整顿。随着《中国(上海)自由贸易试验区总体方案》的出台,有关“允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售,通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售”的相关政策出台,游戏主机的解禁,使得消费者对电视游戏的接受度逐步提高。电视内容和服务不断规范和丰富。

  综上所述,虽然目前中国电视市场出现了增长放缓的情况,但随着国家综合调控的效果逐渐展现,中国电视市场还有较