小米和腾讯所谓的“美好事情”

2015-01-01 13:26:00     作者:      来源:转载

    2014年的最后一天,小米和腾讯酝酿许久的“美好的事情”终于发生,不过和以前造势不同的是,这次外界的反应更像是一场现实版的“狼来了”。    似曾相识  3月27日,近日有消息称腾讯将以20亿美金投资 ...

  
  2014年的最后一天,小米和腾讯酝酿许久的“美好的事情”终于发生,不过和以前造势不同的是,这次外界的反应更像是一场现实版的“狼来了”。
  

  似曾相识

  3月27日,近日有消息称腾讯将以20亿美金投资小米,一时惊起千层浪。据知情人爆料腾讯正在开发微信硬件开放平台,并且已经有自己的硬件开发团队。

  据21世纪经济的报道,3月27日上午,一则消息不胫而走:腾讯公司董事长马化腾率团参观小米科技,与小米科技董事长雷军商定腾讯与小米深入合作事宜。

  消息还称,腾讯投资小米的事宜已于近日敲定,此轮投资的金额为20亿美元,小米的估值将达到309亿美元。

  这是一则今年三月份的新闻,如果将时间和数字换掉,完全可以替代最近所有关于小米和腾讯的猜测。可即便如此,依然还有人愿意保持期待,毕竟强强联合的戏码太过夺人眼目,同时官方的欲言又止也吊足了看客们的胃口。但物极必反,在宣布消息过后,红米官微下的评论差不多可以体现出群众的愤懑。
  


  美好的事情

  今天上午10点,红米手机官方微博宣布:“红米手机年度新品将于2015年1月4日在手机QQ全球首发”。也许是最近的投资新闻太多,小米和腾讯联姻多少会让人浮想联翩。所以仅仅一则新品发布的预告,难免遭遇尴尬的回应。

  从内部人士的求证中,雷锋网得知,这次的合作没有涉及资本,纯属手机QQ与小米手机的战略合作。类似这样的合作方式,这次显然不是开先河。无论是一年前第一代红米还是今年3月份的红米note,都是选择在QQ空间进行首发。甚至微信也组织过一场抢购15万台小米3的活动。虽然这次小伙伴换成了手机QQ,但有了之前的经验,双方合作不会存在太多阻碍。
  


  渠道是硬道理

  还记得双11的时候,小米依靠天猫的渠道优势,刷新了各种销售纪录。这至少让小米体会到了借力大平台的快感,所以对小米来说,单纯靠自己的一亩三分地打江山是不够的,而红米作为小米低端市场的杀手锏,无论是QQ空间还是手机QQ,显然能大面积地覆盖自己的消费人群。

  也许是友商们的来势汹汹让小米有点紧张,魅蓝24小时200万的预订量,掉的可都是红米的血。魅族如此强势的推广,无非是想抢占红米曾经独领风骚的千元机市场。所以强强首发已经不够了,就连公布首发时间,也得要小米和腾讯一起卖卖关子。如此用心良苦的营销方式,真是令人对双方营销团队的敬业精神肃然起敬。
  


  一手好牌

  即使这几年被亲兄弟微信抢尽风头,但手机QQ依然稳坐着天字第一号社交类应用的宝座。所以既然微信都已经各方试水商业化运作,手机QQ没有理由拒绝抢购红米这么成熟的项目。其实上升到战略层面,这些合作都是在为腾讯对抗阿里而服务,虽然易迅商场在唏嘘中落幕,腾讯却丝毫没有在电商这条路上放慢速度。入股京东和大众点评玩的都是大手笔,牵手小米,联合那些强大的品牌电商。腾讯正一张张将手上的牌凑齐。

  可一手好牌也有可能被打烂,这是马云给微信的评价。腾讯现在基本掌握着全中国的社交入口,这样的背景的确有很大的想象空间,但正如这些年腾讯玩不好易迅一样,相比成熟的电商平台,如果没有杀手级的应用,腾讯再如何疯狂也不过是小打小闹。而到时候估计马云先生又会“我紧张了几天,想明白后就淡定了”。

  当产品创新遇到瓶颈的时候,大公司始终会用一些“投机取巧”的方式度过静默期。但无论美好的事情发生多少次,言之凿凿的永远相信也有被消费殆尽的一天。新的一年即将到来,在刷屏的励志体过后,希望巨头们能玩出喜闻乐见的新花样,再不济也得将冷饭炒得热乎一点。
  
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