网络盒子 PK 有限电视 OTT盒子怎演变?

2014-12-26 17:26:00     作者:      来源:转载

  近些年来,OTT盒子行业风起云涌、硝烟四起,无论是传统盒子厂商还是互联网企业新秀,在对该市场的争夺上都牟足全劲,只因市场需求庞大。一方面,OTT盒子已成为升级电视娱乐最优方案,只要连上网络,就能收看海量 ...



  近些年来,OTT盒子行业风起云涌、硝烟四起,无论是传统盒子厂商还是互联网企业新秀,在对该市场的争夺上都牟足全劲,只因市场需求庞大。一方面,OTT盒子已成为升级电视娱乐最优方案,只要连上网络,就能收看海量节目和影视剧;另一方面,在众多互联网巨头的强劲加入下,资源内容上更加丰富,更能满足大众需要。围绕产品和服务升级、技术创新、品牌推广等,高清企业开展了成王败寇的争斗。

  正在大家激战正酣的时候,广电总局的一系列监管政策给这些还在激烈竞争当头一棒。盒子的未来令人担忧OTT盒子市场未来会如何演变,这不仅是众多厂商关心的,也是大部分消费者想要知道的。

  因为看电视是最传统的、最主要的、人们喜闻乐见的休闲娱乐活动。而电视盒子有非常多的优势,如开放式的平台设计,拥有更大范围的互联网节目来源,在节目内容的丰富度上是有线数字电视无法企及的;同时,在"看电视"的基础功能之上,电视盒子还能通过内置安装相应的APP应用,玩游戏、唱歌、购物、炒股、甚至办公都可以。只要普通液晶电视还有存量,没有退出客厅,那么它就有存在的价值,甚至,它可以作为客厅迷你PC而存在,也就是只要客厅在,哪怕等到传统电视退市,它都会永存。
  

有线机顶盒那些年,电视有什么看什么;网络电视机顶盒子出现后看电视要什么有什么


  这也是为什么有如此多的企业加入到这个行业来,也有众多靠电视盒子起家,并一直专注于此的原因。

  比如深圳市海美迪科技有限公司,它成立于2005年12月,是一家专门从事多媒体应用开发的国家高新技术企业,成立以来致力于家庭多媒体娱乐产品的研发。2014年海美迪联合湖南卫视芒果TV共同打造的芒果嗨Q,已成为中国智能网络机顶盒领导品牌!强大的技术实力,拥有芒果TV、360、迅雷、华为海思等重量级的合作伙伴,覆盖全国的传统地面渠道,天猫、京东、易迅等电商渠道,这些因素都让这家企业迅速发展壮大。

  纵观海美迪的发展历程,大概有如下轨迹:

  2005年:深圳市海美迪科技有限公司成立,致力于网络多媒体方案的开发和生产;2006年:海美迪与康佳集团签署IPTV机顶盒设计方案合作协议、与美国Texas Instruments建立良好合作伙伴关系;2007年:海美迪与北京机场、中国北车集团分别签署移动广告播放开发方案协议,海美迪成功将Sigma Design公司的85系列产品引领到了IPTV领域;2008年:海美迪发布第一款中国最早能播放RMVB格式的播放机HM2010S,并推出第一款1080P的高清播放机HD8-TH以及改进型HD8A;

  2009年:海美迪发布两款真正意义上的全格式全高清1080P播放机HD300A、HD300D;2010年:海美迪建立了自己的生产加工基地,并推出基于SigmaDesign8643平台的烧友级产品HD800系列,这一年海美迪也与央视企业频道正式达成合作;2011年:海美迪独家推出翻盖式硬盘盒方案,其中HD600B荣获2011中国设计奖"红棉奖",这一年海美迪也推出行业顶级的HiTV在线播放平台;2012年:海美迪推出首款采用安卓操作系统的智能网络机顶盒海美迪Q5;同年,海美迪天猫官方旗舰店上线,并荣获双11网络盒子类目销量冠军;2013年 海美迪通过国家级高新技术企业认定,并获得荣获天猫"最具成长奖"等多项殊荣;2014年 海美迪与芒果TV联合推出芒果嗨Q 品牌;京东商城海美迪官方旗舰店上线。

  从以上发展历程也可以看出,这个企业是如何一步一步发展壮大的,首先是技术上的创新,其次是合作伙伴的拓展,然后到宣传上的推广、渠道的完善,这也是一家传统硬件企业逐渐向互联网企业发展的轨迹。

  把电视盒子产业比如成一块肥肉,所以谁都想啃,再加上在中国由于知识产权保护不完善,IT类产品技术极易复制,这块肉,谁都啃得动,所以,大家一拥而上。但是小米盒子曾未上市便被叫停,乐视盒子也曾遭停售厄运,原来,这块肉并不是这么好啃的,一方面来源于广电总局的政策限制下,另一方面是这些互联网企业毕竟不是"科班"出身,它们在盒子的软硬件研发、系统开发方面不如一些传统盒子厂商够专、够深,由此看来,"术业有专攻"必是有其道理。

  正因为竞争激烈,所以盒子品牌商纷纷采用快速撇脂的定价策略,获取利润。再加上盒子厂商们盯紧市场份额,而不是将整个市场做大,这就导致电视盒子普及速度难以达到当年DVD产品那样如火如荼的态势,所以现在盒子还处于最原始的价格竞争阶段。电视盒子纵向市场拓展可谓"蚍蜉撼大树",市场深度拓展还不能向全民普及。

  由于纵向市场的拓展速度缓慢,品牌商们为了扩大市场占有率,不得不通过开发新机、扩大宣传、多维促销等方式来拓展市场,"价格战","硬件战"此起彼伏,将电视盒子市场比如成一个充满硝烟的战场一点不为过。但海美迪作为最早扎根这个行业的一批老企业,有着非常扎实的经验优势,在行业也独树口碑,他们一贯不主张以低价来扩大市场,而是强调产品价值,他们充分发挥技术优势,在产品研发上多开发出贴合用户需求、功能领先、具有差异化特色的产品,进行良性竞争。这种良性竞争就是不断创新技术,开发新的产品,满足市场需求,同时通过正面引导,不断的纵向扩大高清市场需求,而不是为横向市场份额而明争暗斗。

  综合来看,关于"谁能引领高清播放机向智能化发展,谁将主宰这个庞大的市场",这个问题,可以看到,深圳海美迪在电视盒子在良性发展上面已先行一步,这也将给行业良性发展带来新的启示,只要步子扎得稳、走得正,只要客厅在,电视盒子必将长存。
  
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