牌照方"选择困难症" 产品审批让人"捉急"

2014-12-26 12:46:00     作者:      来源:转载

深圳市亿格瑞科技有限公司产品经理杨志刚 在杨总看来,尽管2014年广电总局的政策不断收紧,但是2015年OTT市场形势依然会是一片大好,总局的政策虽然对互联网电视机顶盒、电视机终端产品的销量产生了影响,但是随着 ...


深圳市亿格瑞科技有限公司产品经理杨志刚

       在杨总看来,尽管2014年广电总局的政策不断收紧,但是2015年OTT市场形势依然会是一片大好,总局的政策虽然对互联网电视机顶盒、电视机终端产品的销量产生了影响,但是随着政策的越来越明朗化,一些处于灰色地带的厂商也会逐渐向正版化的道路转变,最终也会促进整个市场朝着持续规范化的道路前进。
  
  一、政策越来越明朗化的前提下 “灰色地带”会逐渐变成“阳光大道”

  此前,广电总局下发的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》(广办发网字[2011]181号)文件(下称181号文),文件中声明“互联网电视内容服务平台只能接入到总局批准设立的互联网电视集成平台”,即互联网电视和盒子等终端必须获得7家牌照商的内容监控,并且所有内容必须在牌照商的集成播空平台下播出。在业内人看来,总局此项政策虽然有点搬起石头砸自己的脚的嫌疑,但同时对于一些一向游走在“灰色地带”的互联网电视厂商来说,算是获得了一次从最终走向“阳光大道”的机会。

  谈及广电总局的政策,杨总表示这里面可以有两种理解。一种是广电总局的政策总体而言是处于比较收紧的状态,广电总局通过政策来加紧对互联网企业的管控,对于管控的对象来是政策的不断收紧;一种理解就是广电总局的一系列政策实际上是越来越明朗化,对于整个互联网企业来说,起到一定的促进作用。

  在杨总看来,不管是什么行业做什么事情,没有规矩不成方圆,之前在没有政策的情况下,一些灰色地带,某个行业里面各个厂家几乎都是千方百计的想尽各种办法来做事情,厂家们都是各显神通,无所不用其极,打价格战或者是打各种战,最后使得整个行业实际上是进入了恶性竞争的阶段。就拿互联网电视机顶盒这个行业来说,去年很多企业参加进来,但是不久后,很多企业又退出了,这个实际上是一种不正常的情况,不过从广电总局发布了一系列的政策后,实际上是会把一些不合规的产品或者是厂家清理干净,与此同时一些正规的厂家也会逐渐的走向规范化的道路,所谓的灰色地带也会逐渐的转变成白色产地,呈现一片大好的阳光大道,作为厂家来说,广电总局的政策也是一种推进,会更好的促进厂家去进行推广和销售。

  二、看中内容优势选定芒果TV, 产品审批时间让人“捉急”

  面对广电总局的一系列举措,厂商们纷纷嘘声以待,开始寻求与牌照方的深度合作。据了解,目前,我国互联网电视有7家牌照方,这七家牌照方分别是CNTV、百视通、南方传媒、华数、中国国际广播电台的CIBN、湖南广电旗下芒果TV以及中央人民广播电台CNBN。

  不过具体来讲,这七家牌照方如何选择?选择哪一家?作为厂家代表,杨总说出了自己的考虑。

  “牌照多选择多,这是好事,但对于我们厂家来讲,又带来了另一个问题:毕竟每家牌照方的内容都不一样,那对于用户来说,他们选择起来就有一定的困难,我们作为厂家也不可能所有的牌照方一起都上,那是任何厂商都接受不了的。”杨总告诉记者。

  据杨总介绍,在这七大牌照方里面,亿格瑞选择与芒果TV合作,主要是基于几个方面的考虑:

  第一,芒果TV是正版牌照,与广电总局的配合也比较密切,作为厂商来说选择上更踏实,感觉更权威。

  第二,芒果TV合作的湖南卫视与其他各个电视台相比,在品牌美誉度和知名度上都是比较靠前的。

  第三,芒果TV提供的内容适合年轻人,这一点恰好与亿格瑞产品的主要销售目标客户相吻合。

  第四,芒果TV的内容比较丰富,更新速度也很快,片库里面也是一些比较流行时尚的内容。

  选定芒果TV作为合作伙伴,解决了杨总头疼的一个问题,但由于政策原因,产品的审批程序又让人“捉急”。杨总介绍说,包括像华数TV、芒果TV等正规的牌照方,走的流程都是CP的内容需要先经过检验、评审,这中间的过程周期非常长,但是作为盒子来说它的更新周期很快,一两个月可能就会有第一批,而一个产品的报废审批的流程则可能要花费半个月甚至一个月。同时,杨总表示直播方面也希望能够有一些机会。

  三、网络机顶盒的普及度还不够高 用户对网络机顶盒的认知还不够

  据杨总介绍,在广电总局推出一系列政策的背景下,亿格瑞的机顶盒终端产品的销量方面也受到了一些影响,按照目前统计的数据销量大概在30万台左右,对比去年的销量整体上差不多,但是跟去年预测今年的销量会好一些相比,出入很大,即并没有实际想象中那么好的销量。

  据《中国互联网(OTT)电视市场发展现状及预测分析报告(2014年版)》数据显示:预计2014年底,中国互联网(OTT)电视机顶盒终端产品累计市场规模将达到4000万台左右, 中国互联网(OTT)电视电视机终端产品累计市场规模将达到6000万台左右,但是目前还远远没有达到这个销量。

  当谈及这个中的原因,杨总告诉记者,首先今年广电总局的政策变动的比较厉害,多少在一定程度上对市场造成了一定的影响。

  其次,从另外一个方面来讲,一些客户根据自己的经验,他们在看电视和视频享受这一块,比较多的还是只知道当地他们自己广电配合有线电视出的那种机顶盒,而对于网络机顶盒并不是很了解。

  再次,网络机顶盒的普及程度还不够深,普及率还不是很高。同时前几年很多的厂家进入这个行业的时候,在参与竞争的过程中,在产品方面也没有过多的去考虑用户的体验及市场是否成熟,大部分厂家着急的出货,致使价格竞争形成垄断,最后整个的市场进入一种恶性竞争的状态,从而对互联网电视机顶盒、电视机终端产品的销量产生了影响。

  最后,技术方面,杨总认为实际上从今年开始很多厂家都在做盒子,但真正这方面的技术还不是很成熟,导致一开始对客户的期望很高,但是后面体验了之后效果并不是很好,包括直播、转播之类的应用,然后后面就没有直播了,还有政策当中一些渠道,比如说网络渠道或者某些电商渠道,他们对OTT盒子可能都有一些控制,也影响了一部分的销量。

  四、2015年OTT市场的爆发期 市场上的OTT盒子会逐渐的转向正版化

  当记者问及杨总是否认同一些分析家预测的2015年将会是OTT新一轮的爆发期这种观点,杨总坦言首先肯定是看好的这个行业的发展,虽然说2014年并没有2013年想象的那么美好,但总的来说在今年的基础上,整个OTT市场明年会更加的规范化,爆发的机会还是挺大的。

  那么2015年整个OTT市场会有哪些发展趋势,杨总表示首先市场上销售的盒子会逐渐转换成正版化的产品,虽然说现在还有不少厂家游走在灰色地带,但明年这种情况会逐渐的好转。
  其次,这些盒子在转化为正版产品的同时,一些第三方就是在盒子端的应用或者是TV端的应用,他们也会逐渐的转向正版化,去不断提高他们内容的可靠性、稳定性,还有合法性等。
  再次,在盒子质量和用户体验方面,明年会有更多的厂商关注到这块,包括内容的丰富,更新速度等。

  最后,在销量方面,明年比今年会明显提升一些。
  
  五、两个大方向发展 亿格瑞将专注于品质和用户体验

  作为制造厂商来说,亿格瑞有怎样的优势?其产品的创新点又有哪些?杨总告诉记者:

  第一,亿格瑞是相对比较早的和芒果TV合作,同时在市面上,亿格瑞也是比较早推出有正规牌照授权的盒子,在整个行业里的知名度及品牌的影响力还不错。

  第二,亿格瑞本身在行业里也有很多年的历史,在销售方面,无论是渠道还是用户都积累了一些优势。

  第三,作为亿格瑞来说,主要是以用户体验和稳定性,包括产品的可靠性为主要的考虑方向,整体在口碑方面也不错。

  作为亿格瑞的产品,杨总表示它有几个创新点:

  首先,除了内容和芒果TV合作以外,整个产品的用户UI操作页面和操控方面,亿格瑞有一套自己的完整的UI系统,这套系统经过长期的积累,根据用户的反馈、经销商的意见,慢慢逐步更新到目前的状况,到目前为止,产品的用户体验还不错,用户的反馈都是用惯了以后,觉得很好用。

  其次,亿格瑞产品专注于品质和用户体验,重视用户的反馈,产品方面目前也得到了很多用户的肯定。

  再次,亿格瑞紧跟一些新的方案,新的技术等同步相接。作为国家的高新企业、深圳市的高新企业,亿格瑞每年都会有一些新技术插入产品里面,其主要表现就是一些新功能的增加,用户体验的提升,还有对新技术,新盒子,置配H265之类的新东西的推出等,亿格瑞更新的比较快。

  2014年,游戏盒子、教育盒子今年不断走入市场,亿格瑞是否有意愿引入这些概念?

  杨总表示早在2012年,亿格瑞就有做过教育盒子,进行自主研发,并且也已经投入到市场。接着2013年,亿格瑞也开始做游戏盒子,并且已经上市了。作为亿格瑞还将继续去评估,适当的扩充这些产品线,寻求更多的发展机会。

  目前,亿格瑞主要有两个大的方向:

  一个是和芒果TV合作,推出芒果乐盒系列产品,继续在这条产品线上,推出针对家庭及普通客厅用户使用的产品,主要产品重点就是用户体验及内容。
  另外一个就是对于比较高端的用户,亿格瑞将推出高清播放的专业播放器2核方向的产品。

  六、期待明年销量翻倍 静下心来思考明年的发展方向

  亿格瑞跟芒果TV合作,整个的产品是一个系列,即芒果乐盒系列,这个系列亿格瑞规划了高中低三种产品,适合不同的消费人群。

  据杨总介绍,目前接下来亿格瑞将会发布的产品一个是4核类的,型号有V15,V16,V19等,后期随着新技术发布,8核的产品也会上市,同样型号有V10,V16二代,V20等。然后就是专业的高清播放器系列的产品,也会有一些中高端专业的4K极清播放器,这这些产品大概都在明年一月份春节前后上市。

  当记者进一步追问2015年,亿格瑞有哪些目标,杨总表示,明年亿格瑞将继续和芒果TV合作,继续推出芒果系列的乐盒产品,然后推荐给经销商和用户,同时明年亿格瑞也将加大力度去做网络方面的推广,在推广方面,亿格瑞将强调自身产品的用户体验。

  此外,杨总认为OTT盒子还是很适合家庭使用,因为像现在电脑、平板都有点播类应用等,但是实际上他们的产品只是一种娱乐性产品而不是家庭里面用来消费的产品,亿格瑞在向用户推广自己产品的时候一般的是强调便携式产品和家用型产品的区别,以此来让更多的用户接受它。

  采访最后,杨总提出了自己的期待,希望明年销量方面比今年好,能够翻上一倍到两倍左右。杨总坦言在2013年,也想过销量能翻倍,但是没想到2014年政策方面变动会这么大,然后这个行业搞的也挺疲惫的,作为后期的话,其实应该静下心来思考明年的发展方向。(来源:DVBCN数字电视中文网)
  
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