内外夹击 视频网站的下一主战场在哪里?

2014-12-23 15:01:00     作者:      来源:转载

    从企业并购、版权争夺,到内容自制、独播战略,2014年的视频网站行业可谓风生水起、热闹非凡。  走过整个产业的无序发展状态之后,广电政策的指引、行业竞争的加剧,以及产业自身的主流趋势,都为2015年视 ...

  
  从企业并购、版权争夺,到内容自制、独播战略,2014年的视频网站行业可谓风生水起、热闹非凡。

  走过整个产业的无序发展状态之后,广电政策的指引、行业竞争的加剧,以及产业自身的主流趋势,都为2015年视频网站的发展做出了超前的规划。

  国产剧:"独播"横行 版权看涨

  从年底各大卫视亮出的压轴大戏来看,即将实施的"一剧两星"新政策不仅将深深的影响电视机观众常年积累的电视观看习惯,同时或还将对电视剧市场进行重新大洗牌。

  广电总局颁布的关于"同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家"的"一剧两星"新政策,表面上通过减少新剧首播卫视以及每日播出集数,平衡了总体国产剧的电视集数,但更深层次上则是进一步加剧了各卫视之间的版权竞争力。

  无疑大制作、高投入的剧目将被湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等一线卫视所垄断,而小制作、低投入的剧目则留给了仍可落个首播权的二、三线卫视。如此没有竞争悬念的趋势,只会进一步拉大各大卫视之间的差距。

  更重要的是,在视频网站不断砸重金购买国产剧的版权之后,具有远谋的一些电视台开始跟风这一做法,或自建平台,或联手其它平台,开始逐步扩散"独播"战略的真正魅力。

  这其中,有将明星真人秀节目花儿与少年揽到自己旗下互联网平台芒果TV的湖南卫视,还有宣布终止我为歌狂2第二季版权转让合同的安徽卫视,以及宣称2015年的世界杯新媒体版权不再分销,而仅在CNTV平台使用的央视。

  "独播"战略的实施,除了巨大的商业利益之外,能够带给传统电视台更多的则是观众的口碑和积累。同样,这种版权营销手段,也将收紧视频网站在版权竞争方面的自由活跃度。
  


  海外剧:延播必定 结果未定

  有关"限外令"政策的颁布,事实上并不够出人意料。国情、市场、风俗的不同,导致海外剧的内容与国内的影视剧审核标准出现了很大的出入。而这种出入上的差异,正是需要广电的政策引导去引导和弥补的。

  在"限外令"的颁布消息流出之后,有关这一政策的实施细节成为了广大海外剧爱好者和视频网站们尤为关注的问题。

  在本月中旬举办的2014中国影视艺术创新峰会上,广电通过某媒体记者放风有关"限外令"政策的实施为"明年海外剧引进的窗口滞后期约为半年"。而在几天后的"第二届中国网络视听大会"上,这一消息又被广电总局相关领导予以了否认。

  据电科技了解,前一天还出席了北京自媒体年会,第二天就身现成都网络试听大会的搜狐CEO张朝阳,正是奔着"限外令"的政策实施去的。目前了解的情况是,一向主打美剧的搜狐视频,希望通过进一步与广电方面的沟通工作,对"限外令"的实施能够符合观众和播出平台的利益。

  既然"海外剧延播半年"的消息得到了广电方面的公开否认,则可推之以张朝阳为代表视频网站行业的极力争取或将有所成效。但仍可预知的是,明年海外剧的播出情况必定会有所改变,而这种改变是否会影响到视频网站用户们的观看体验,应该是视频网站企业当下就该着手准备的预案之一了。
  


  自制剧:既定主战场

  2014年已成为了公认的视频网站自制元年,从目前的趋势发展来看,明年各大视频网站在原创自制内容上投入只会有增无减,并进一步加大。

  自制剧内容对于目前还稍显混乱的视频网站行业来说,可谓意义重大。首先,行业竞争的激烈程度不断加重,而视频网站产业的命喉内容差异化,却不见明显改善。

  在资源版权价格不断上涨,电视台自我利益保护严密的行业大趋势下,各大视频网站想要摆脱固有的发展束缚,通过投入自制内容制作,以内容差异化增强与传统电视台、与其它视频网站的竞争力,几乎是保险值最高的措施之一。

  互联网的趋势在于去中心化,可以预见的是,今后观众对于影视剧内容的参与度将会逐渐提高,而视频网站相比较于传统电视台能够更好的掌握和利用这种优势。

  更重要的是,在全媒体发展的大背景下,随着PC、智能手机、平板电脑、智能电视等智能设备的不断加入,传统电视制作方生产的内容已经远远不能满足观众的需求。所以说,客观环境也决定了视频网站在内容制作方面的投入是顺应时代潮流发展的。
  
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