智能电视的回归:内容、硬件和个性化功能

2014-12-25 10:49:00     作者:      来源:转载

  今年算得上智能电视元年,但现在仿佛已进入成熟阶段:产品被补全,价格被拉低,应用变丰富,模式在成型。乐视TV震撼推出,小米快速跟进,互联网巨头则以电视盒子、电视棒这类低成本硬件切入,抑或通过提供智能电 ...



  今年算得上智能电视元年,但现在仿佛已进入成熟阶段:产品被补全,价格被拉低,应用变丰富,模式在成型。乐视TV震撼推出,小米快速跟进,互联网巨头则以电视盒子、电视棒这类低成本硬件切入,抑或通过提供智能电视操作系统以图构建新的产业生态。

  难以复制OHA(手持设备开放联盟)的阿里智能电视联盟 

  阿里巴巴在前几年想通过基于安卓打造的云OS构建产业联盟,打造中国的安卓。后来发生的事情大家也知道了,Google的态度让阿里云OS颇为尴尬,阿里联合传统手机厂商推出的大黄蜂几款手机销售也较惨淡,应用开发者难以被吸引过去,最终结果便是这个生态并未繁荣。

  阿里在智能电视启蒙阶段便输出阿里智能TV操作系统,拉拢电视播控平台即内容整合方、芯片商、电视厂商、盒子厂商成立智能电视开放联盟。这种举动与GoogleAndroid推行之初,联合手机厂商、芯片商、开发者、运营商结成OHA(手持设备开放联盟)如出一辙。不同的是,Google推联盟要是输出自己搜索、邮件等应用,构建移动入口,而阿里则是想将电商业务输出到客厅。阿里声称“智能TV操作系统基于手机云系统开发,但手机云系统与安卓是完全不同的系统”,不知道Google是否同意这种说法。

  我认为智能电视不会走上智能手机相似的以系统为中心的发展路径。很简单,智能电视的瓶颈并不在于系统,传统厂商早已基于安卓打造自有操作系统,例如长虹有TVOS,创维有天赐,海信有VIDDA。因此长虹、创维等表示,自己并未加入阿里的智能电视联盟。而安卓给智能手机市场带来的则是免费、开放、可改装、可拓展的系统和开发者生态,而这完全可以继续沿用到其他设备包括电视、智能手表。

  阿里与这些系统相比除了整合更多的购物、电商等服务外,并无特别优势。除了阿里外,其他互联网公司例如百度爱奇艺也联合TCL推出智能电视,但目前尚无一个有力的联盟形成。
  传统厂商应对智能电视大潮,各有各的思路 

  在第四屏大战即将爆发的前夜,传统电视厂商已经意识到明天自己或许就是下一个倒下的巨人,自然不会坐以待毙,但在应对策略上不尽相同,相同的是均有做老大的野心。这些厂商都在做什么呢?

  做得更绝: 

  长虹最为激进,通过家庭互联网战略布局未来,探索比现在的智能电视更近一步:让家里的一切电器智能化并连接互联网,抢占人类家庭生活的时间。在这个宏大的战略中,冰箱、洗衣机、空调,甚至茶几均被嵌入操作系统,连上网络,人们甚至可以远程操控电器。

  这看上去空间无限,但仍然有待市场验证。某些地方或许还存在技术瓶颈,而且想要整合如此多的设备,以及基于设备的繁荣生态,不通过联盟形式难以达到。因此,长虹现在需要一个有力的“家庭互联网联盟”。

  多手准备: 

  TCL早前已通过自造系统进行智能电视的布局。例如与海信、长虹联手发起中国智能电视产业联盟(中智盟),并基于安卓推出了STVOS操作系统。其也没有将互联网企业的参与看做入侵,积极拥抱掌握流量和内容的爱奇艺这类互联网巨头,合作推出智能电视。

  TCL在10年、11年、12年均曾推出搭载不同操作系统的智能电视,其中还同时基于WINDOWS和安卓推出了“双系统智能电视“,这些动作并未取得特别大的反响。很简单,正如前面所说,智能电视重要的并非系统,而是硬件、内容和功能。

  可能是意识到这点,近日TCL携手儿童健康厂商推出首款儿童电视:TCL迪士尼电视。这款电视面向的目标用户是儿童。该产品可通过“视训宝”等技术帮助儿童预防眼睛近视,同时提供丰富的学习和娱乐功能。

  这款电视也关注了父母的需求:除了不用再跟孩子抢遥控板,儿童锁则满足父母管理孩子时间的需求,而父母最关心的自然还是孩子的健康,现在孩子从小便接触各种电子设备,近视率居高不小,与其让他玩这些设备,不如让他通过更适合他的电视娱乐、学习。

  TCL儿童电视从孩子的角度出发,从用户(使用者和付费者)的需求出发,而不是从企业战略出发,更加接地气。用户并不关心你使用什么操作系统,关心的是这个产品有没有好的内容和功能。TCL已经回到功能本身。

  依托巨头: 

  创维、海尔均已加入阿里智能电视联盟,与阿里形成稳固的合作关系。创维与阿里合作推出的酷开智能电视在双十一销售5.6万台,取得了不菲成绩。这除了产品有竞争力,定价2000多元的原因外,与阿里的资源支持也有一定关系。海尔在今年双十一也跻身销量榜榜眼位置。

  不过除了销售渠道的资源支持外,阿里能给的恐怕不多。我的观点是,智能电视,操作系统并不重要,安卓将一统天下,其他厂商做系统,只是基于其做一些边角料的活,就像智能手机的ROM一样。

  智能电视应该回归硬件、内容和功能 

  手机是拿来玩的,而智能电视是用来看的。手机是私密的个人设备,电视是家庭共享设备。手机是移动的,电视是固定的。这些区别意味着智能电视需要解决的是,特定空间下,特定场景下,特定人群的信息消费需求。

  这些需求的多样性与手机比小得多,其中又有一大部分可以归类为数字内容消费:不论是电视节目,网络视频,家庭电影,均可归为此类。它们将消耗大量时间。这意味着内容会非常重要,甚至比应用更重要。因此可以看到不论是电视盒子还是智能电视,均能看到ICNTV(未来电视)或者华数这类内容整合者的身影。

  其次是硬件。电视的屏幕大小和显示效果永远是核心配置。因此在裸眼3D、大屏幕、高清等方向上继续努力,推出观赏效果更佳、更健康、更舒适的电视依然会是下一个阶段的重点。
  然后才是个性化功能。例如儿童教育、体感游戏、家庭购物。这些功能可以是智能电视集成的,也可以是通过细分产品整合例如TCL儿童电视,当然更多的功能还是需要通过智能电视应用市场的形式,让开发者来挖掘用户需求,提供丰富的应用,用应用的形式承载功能和服务。

  智能手机发展到现在出现了美颜手机、老人手机,连《读者》杂志和明星韩庚也可以做手机。同样,智能电视下一个阶段也会出现面向特定目标用户群的个性化电视,TCL儿童电视便是一种。业界需要回答的是,智能电视究竟是要解决谁的需求,什么需求,然后才是如何解决这些需求的问题。
  
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